Le marché des peintures et bannières sur le thème de la longévité est moins dynamique que les années précédentes.

Le quartier de Nghi Huong (ville de Cua Lo) a organisé une fête de la longévité pour les personnes âgées de 70 ans et plus. Photo : Thanh Phuc

Dans de nombreux endroits, notamment en milieu rural, les tableaux et les banderoles de longévité sont des cadeaux très appréciés pour souhaiter une bonne année aux personnes âgées. M. Hoang Van Tuyen, chef de la famille Hoang dans la commune de Tao Son (Anh Son), a déclaré : « Cette année, dans notre famille, dix personnes sont âgées de 70 à 90 ans. Outre des chemises de soie rouge et de l’argent porte-bonheur, nous avons offert à chacune une banderole portant nos meilleurs vœux. »

C’est pourquoi, au début du printemps, le marché des tableaux et des bannières de longévité est particulièrement dynamique dans les campagnes. Fort de plus de dix ans d’expérience dans ce domaine, M. Nguyen Duy Hoa (village de Phat Son, commune de Dai Dong, Thanh Chuong) importe depuis décembre plus de cent produits de toutes sortes qu’il vend dans sa boutique.

Un magasin vendant des peintures de longévité à Dai Dong (Thanh Chuong). Photo de : Thanh Phuc

Par rapport aux années précédentes, les prix des tableaux et bannières Longevity ont augmenté de 10 à 15 % en raison de la hausse du coût des matières premières et du transport. Cependant, afin de fidéliser sa clientèle, le vendeur a décidé de maintenir les anciens prix et d'accepter une marge bénéficiaire moindre.

M. Nguyen Duy Hoa a déclaré : « Si l'année dernière, chaque tableau ou rideau vendu générait une différence de 50 000 à 70 000 VND, cette année, le bénéfice n'est que d'environ 30 000 VND pour vendre plus de marchandises, principalement en fonction de la quantité. »

Les goûts ont quelque peu évolué, mais les peintures et bannières symbolisant la longévité restent très prisées. Photo : Thanh Phuc

M. Hoa a indiqué que les rouleaux de longévité grand format commandés par les enfants et petits-enfants pour célébrer l'anniversaire de leurs parents avaient été précommandés dès la mi-décembre, tandis que les peintures et les bannières offertes par les proches et les amis pour honorer les aînés commençaient à affluer dès l'après-midi du premier jour du Têt. Le jour le plus chargé restait le quatrième jour du Têt, où de nombreuses familles organisaient un banquet en l'honneur des aînés. « Toutefois, par rapport aux années précédentes, le volume des ventes a été inférieur cette année », a précisé M. Hoa.

À Vinh, le marché des peintures et bannières de longévité est moins dynamique que les années précédentes. Dans les rues Phan Dinh Phung, Tran Hung Dao et Phan Chu Trinh, les boutiques vendant ces bannières attirent moins de clients que lors des précédentes fêtes du Têt.

Les peintures et bannières de longévité se déclinent en une grande variété de modèles, de matériaux, de tailles et de prix. Photo : Thanh Phuc

Mme Nguyen Thi Hoa, de la boutique située au 201 rue Tran Hung Dao, a déclaré : « Le nombre de caractères “Tho” vendus cette année ne représente que la moitié de celui de l’année dernière, en raison d’une baisse de la clientèle. Le prix d’importation est supérieur de 20 000 à 50 000 VND par pièce, mais nous n’osons pas augmenter le prix de vente. Cependant, le nombre de clients est très faible et les ventes sont très lentes. Cela est dû en partie aux difficultés économiques, et en partie au fait que beaucoup de gens optent pour d’autres cadeaux symbolisant la longévité. »

Cette année, les tableaux symbolisant la longévité sont imprimés sur une grande variété de supports : cuivre, soie, papier, nacre, laque, pierres précieuses… offrant ainsi un choix plus large. Les prix varient également en fonction du format et du support, allant de plusieurs centaines de milliers à plusieurs millions de VND par tableau. Les œuvres de haute qualité peuvent coûter jusqu’à 3 à 5 millions de VND, voire des dizaines de millions.

Rédigez une postface pour la bannière sur la longévité. Photo : Thanh Phuc

Bien que la tradition des célébrations de la longévité soit moins vivante, le commerce des tableaux et des bannières de longévité perdure. En effet, pour beaucoup, ces objets restent des cadeaux symboliques pour souhaiter une longue vie aux personnes âgées au printemps.