Les marques vietnamiennes ont besoin de noms vietnamiens

Dans un film diffusé dans l'émission « Arts du dimanche » de la Télévision vietnamienne, on pouvait lire un détail sur un restaurant prospère d'abats de porc et de boudin noir, transformé en « restaurant Lolotica », puis qui a fait faillite. Ce détail humoristique a amusé le public, qui s'en souvient encore aujourd'hui. Pourtant, contre toute attente, le phénomène d'« occidentalisation », tel qu'il était décrit il y a 15 ans, se poursuit aujourd'hui.

Photo d'illustration (café vietnamien).

Mettre en œuvre efficacement la campagne « Les Vietnamiens utilisent des produits vietnamiens » et changer les mentalités des consommateurs qui privilégient les produits étrangers ne dépend pas seulement des politiques de l'État, mais plus que de quiconque, la responsabilité première incombe aux entreprises. Nous savons qu'« occidentaliser » une marque est une stratégie commerciale qui apporte de nombreux avantages, comme l'intérêt croissant des clients et le prestige accru des produits. Cependant, l'avantage d'un nom occidentalisé n'est qu'une solution temporaire pour le moment.

En réalité, les marques aux noms purement vietnamiens ont également acquis une certaine notoriété auprès des consommateurs. Des noms comme l'huile Cai Lan, le café Trung Nguyen, les briques Dong Tam, la sauce de poisson Phu Quoc… Même si la tendance actuelle est à la baisse, de nombreux produits étrangers (principalement chinois) doivent, pour être consommés sur le marché intérieur, porter la mention « Fabriqué au Vietnam » et le nom d'une marque vietnamienne. Cela témoigne d'un changement d'opinion sur la qualité des produits vietnamiens.

Face aux défis et aux obstacles à l'intégration économique mondiale à venir, la stratégie d'utilisation de marques « occidentalisées » par les entreprises entraînera de nombreux inconvénients. Alors que les marques étrangères inondent le marché vietnamien de prix compétitifs, les noms « occidentalisés » des produits nationaux attireront-ils encore les consommateurs ?

L'« occidentalisation » des noms, pratiquée par de nombreuses entreprises, a peut-être amélioré leur efficacité commerciale actuelle. Cependant, cette pratique ne fait qu'accroître la préférence des consommateurs nationaux pour les produits étrangers. En effet, les entreprises qui souhaitent se développer durablement doivent collaborer avec leurs dirigeants pour changer cet état d'esprit des consommateurs. Choisissez la langue nationale pour votre marque avec assurance.

Selon le parti travailliste