Révélation de l'augmentation de prix attendue de la prochaine série iPhone 17

Après de nombreuses spéculations, Apple semble se préparer à une décision que les analystes prédisaient depuis longtemps : augmenter le prix de la prochaine série d'iPhone 17. Selon le dernier rapport de la société américaine d'investissement et de services financiers Jefferies, la série d'iPhone 17, y compris le tout nouvel iPhone 17 Air, coûtera probablement au moins 50 $ de plus que son prédécesseur. Il s'agit d'une augmentation minime, sans compter d'autres incertitudes qui ont un impact important sur la chaîne d'approvisionnement mondiale.

Le rapport souligne que l'augmentation de 50 $ n'est probablement qu'un début, reflétant en partie les efforts d'Apple pour compenser l'augmentation des coûts de fabrication en raison de l'impact des tarifs commerciaux, de la hausse des prix des composants et des perturbations de la production.

Même si ce n’est pas la première fois qu’Apple est confronté à des pressions sur les coûts, compte tenu du marché des smartphones de plus en plus concurrentiel et des politiques commerciales de plus en plus imprévisibles, cette augmentation de prix est plus qu’un ajustement de routine.

Il convient de noter que la gamme iPhone 16 lancée l'année dernière n'a pas connu d'augmentation de prix, malgré les changements radicaux survenus dans les secteurs mondiaux des semi-conducteurs et du transport maritime. Apple s'efforce de maintenir les prix stables depuis des années afin de fidéliser les consommateurs sur un marché de plus en plus saturé.

Cependant, comme le soulignent de nombreux analystes, cette situation ne peut durer éternellement. La hausse des coûts des matières premières, des salaires dans le secteur manufacturier et des coûts de transport rend la stratégie du prix fixe obsolète.

Cela s'explique en partie par les tensions géopolitiques, notamment la politique commerciale appliquée par le gouvernement américain à l'égard de la Chine. Bien qu'Apple ait tenté de réduire sa dépendance à la Chine en transférant progressivement ses lignes de production vers l'Inde et le Vietnam, cette stratégie n'a pas été suffisamment rapide pour permettre à l'entreprise d'éviter l'impact des nouvelles barrières douanières.

Le président Donald Trump, qui a critiqué à plusieurs reprises Apple pour ne pas fabriquer d'iPhones aux États-Unis, a exprimé son mécontentement face à ces mesures et a même menacé d'imposer davantage de restrictions si Apple continue de fabriquer en dehors des États-Unis.

Parallèlement, Samsung, principal concurrent d'Apple sur le segment des téléphones haut de gamme, se trouve dans une situation différente. Grâce à un réseau de production dispersé à l'échelle mondiale et à une sortie anticipée de Chine, Samsung a largement évité l'impact des droits de douane américains.

Le Galaxy S24 Ultra, le modèle haut de gamme actuel de Samsung, coûte nettement plus cher que l'iPhone 15 Pro Max, ce qui donne à Apple une plus grande marge de manœuvre pour ajuster ses prix sans être perçu comme le « plus cher du marché ». Cette augmentation de 50 $ est donc plus acceptable pour les consommateurs, du moins à court terme.

Cependant, le rapport Jefferies prévient que cette hausse de prix pourrait n'être qu'un tremplin. L'année prochaine, lorsqu'Apple devrait lancer l'iPhone 18, qui pourrait inclure son premier iPhone pliable, les prix pourraient être bien plus élevés. Les technologies avancées comme les écrans pliables, les systèmes de charnières ultra-résistants et le maintien des performances et de l'autonomie sur un appareil pliable sont intrinsèquement coûteuses et difficiles à déployer à grande échelle.

Outre le prix, certaines premières réactions au design supposé de l'iPhone 17 Pro ont également suscité du scepticisme. Bien qu'il n'ait pas encore été officiellement lancé, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur désapprobation quant au nouveau design, estimant qu'il ne se démarque pas suffisamment des générations précédentes. Si l'on ajoute à cela son prix plus élevé, l'iPhone 17 pourrait devenir l'une des gammes de produits Apple les plus controversées de ces dernières années.

Cependant, Apple a également prouvé à maintes reprises qu'elle pouvait surpasser les prévisions. Malgré les critiques pour son manque d'innovation et ses prix élevés, l'entreprise a régulièrement enregistré des revenus trimestriels records. La question n'est donc pas de savoir si l'iPhone 17 se vendra bien, mais combien les consommateurs seront prêts à payer pour les améliorations apportées par Apple cette fois-ci.