Trouver un nouveau style pour les souvenirs de Nghe An
Les produits touristiques de Nghệ An comprennent actuellement des fleurs de lotus de la région natale de l'Oncle Hô, des plantes médicinales de Pu Mat, des fruits de mer de Cua Lô, des objets en rotin et en bambou, des tissus brodés… ainsi que de nombreux autres produits artisanaux riches en identité culturelle. Cependant, il existe encore un écart entre les produits locaux et les souvenirs que les touristes souhaitent rapporter, notamment en termes de design, de marque, de points de vente et de possibilité de les intégrer à des itinéraires spécifiques.
Lacunes aux destinations
Après avoir visité plusieurs sites touristiques de Nghệ An, Mme Vu Bich Phuong, une touriste originaire de Ninh Binh, avait toujours du mal à trouver un cadeau approprié. « Ma famille souhaite choisir un objet qui serve à la fois de souvenir et de cadeau pour nos proches. Mais les articles proposés sont assez simples et manquent de choix : des objets pratiques, faciles à transporter et qui reflètent clairement le caractère unique de Nghệ An », a-t-elle expliqué.
DansSite historique de Kim LienLes visiteurs peuvent choisir des souvenirs liés au président Hô Chi Minh, des sculptures sur bois, des livres, du thé au lotus, de la sauce soja Nam Dan, des tissus de brocart, etc. Cependant, les produits sont encore présentés individuellement et n'ont pas encore été proposés sous forme de coffrets cadeaux coordonnés, conçus en fonction des gammes de prix et des besoins.
À Truông Bồn, les souvenirs tels que les chapeaux bob, les t-shirts de jeunes bénévoles, les livres ou les recueils de poésie, bien qu'exprimant la gratitude, sont limités en variété et manquent de cadeaux compacts et pratiques.
Cua Lo propose déjà des carillons, des voiliers en coquillages, de la sauce de poisson et des fruits de mer séchés. Cependant, nombre de souvenirs restent similaires à ceux des autres destinations touristiques balnéaires ; quant aux spécialités locales, elles n’ont pas bénéficié d’investissements en matière d’emballage et de marketing pour se forger une identité propre.
M. Hoang Kim Duyen, commerçant au temple Ong Hoang Muoi, a déclaré que de nombreux articles destinés aux touristes doivent encore être importés, car les produits locaux ne sont pas suffisamment diversifiés. Les commerçants souhaitent proposer des souvenirs uniques liés à la destination, mais rencontrent des difficultés de conception et de production.
Dans les destinations touristiques communautaires du delta du Mékong, les revenus proviennent encore principalement de l'hébergement et de la restauration. Cependant, les tissus de brocart, les objets en rotin et en bambou, les plantes médicinales et les spécialités locales, s'ils étaient améliorés en termes de taille, de fonctionnalité et d'emballage, pourraient devenir des cadeaux attrayants.
En réalité, Nghệ An regorge de produits. Le lotus est transformé en thé et en aliments ; les plantes médicinales de Pu Mat, le miel et les pousses de bambou séchées peuvent être combinés en coffrets cadeaux ; et les fruits de mer de Cua Lô peuvent être commercialisés sous forme de petits emballages. Le problème réside dans le fait que ces produits n’ont pas encore été sélectionnés, perfectionnés et organisés en coffrets cadeaux adaptés aux besoins des touristes.
Pour qu'un produit local devienne un souvenir touristique, il doit non seulement être de qualité, mais aussi être compact, facile à transporter, avoir un emballage attrayant, un prix raisonnable et, surtout, évoquer des souvenirs de la destination.
Du concept à la vitrine
Le manque de souvenirs touristiques ne peut être comblé par la simple création de nouveaux modèles. La clé réside dans la sélection de produits adaptés, fonctionnels, esthétiques et à prix raisonnable, ainsi que dans une stratégie de lancement efficace.
Le concours « Conception et innovation de produits souvenirs typiques de Nghệ An », organisé fin 2025 par le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, a attiré 69 produits proposés par 10 entreprises et 6 particuliers. Le nombre de produits et la diversité des matériaux et des designs témoignent du riche potentiel de Nghệ An en matière de création de produits souvenirs typiques. Cependant, les produits prometteurs nécessitent des tests complémentaires concernant le coût, le prix de vente et l'accueil du public avant leur commercialisation.
Selon M. Thai Ba Phuong, directeur de Duc Phong Co., Ltd., société dont le produit « Lampe pétale de lotus » a participé au concours, pour que les produits artisanaux deviennent des souvenirs touristiques, les entreprises doivent examiner attentivement tous les aspects : matériaux, dimensions, fonctionnalités et capacité de production. Elles doivent également développer simultanément plusieurs versions compactes à différents prix. L’histoire du produit doit être concise et transmise par un texte bilingue ou des codes QR, tandis que les spécificités locales doivent être exprimées par des détails soigneusement choisis, plutôt que par l’intégration d’un trop grand nombre de symboles.
Chaque destination a également besoin de ses propres coffrets cadeaux distinctifs. Kim Lien pourrait développer davantage de produits en lotus, bambou et bois, en lien avec le Village du Lotus ; Cua Lo a besoin de cadeaux qui racontent l’histoire de la région côtière ; le delta du Mékong se prête bien au brocart, aux plantes médicinales, au miel et aux articles en rotin ; et Truong Bon devrait se concentrer sur des produits associés à l’histoire et à un esprit de gratitude.
De plus, il est nécessaire de développer un système de produits à différents niveaux de prix, allant des petits articles pour les étudiants et les groupes de touristes aux coffrets cadeaux haut de gamme pour les conférences, les partenaires et les invités internationaux.
Cependant, les bons produits auront du mal à atteindre les touristes sans points de vente facilement accessibles. Les souvenirs touristiques doivent être présents dans les zones et attractions touristiques, les hébergements, les aéroports, les gares et les aires de repos, et présentés par thème plutôt que mélangés à des articles génériques.
Le développement des souvenirs touristiques doit répondre aux besoins des touristes et s'appuyer sur les caractéristiques uniques de chaque destination. L'organisme gestionnaire joue un rôle essentiel dans la définition des critères, le soutien aux partenaires et la promotion ; quant à lui, la viabilité du produit doit être confirmée par le choix du marché. En répondant aux besoins spécifiques et en s'intégrant harmonieusement à l'itinéraire du touriste, les souvenirs touristiques deviendront partie intégrante de son expérience et continueront de raconter l'histoire de Nghệ An après chaque voyage.
M. Tran Xuan Cuong - Directeur adjoint du Département de la culture, des sports et du tourisme de la province de Nghệ An
Selon M. Nguyen Duc Hien, président de l'Association du tourisme de Nghệ An, les souvenirs touristiques génèrent non seulement des revenus supplémentaires, mais constituent également un canal de promotion indirecte pour les destinations. Afin de garantir que ces produits parviennent aux touristes, il est nécessaire de renforcer les liens entre les producteurs, les agences de voyages, les établissements d'hébergement et les sites touristiques, à la fois pour développer le marché et pour recueillir des retours d'information en vue d'améliorer les produits.
