Pourquoi le prix publicitaire du Tao Quan 2021 a-t-il augmenté à un niveau record ?

Le 11 janvier 2021, le Centre de publicité et de services télévisés - Télévision du Vietnam (TVAd) a publié l'avis n° 14/2021 sur les prix de la publicité pour le programme « Réunion de fin d'année -Dieu de la cuisine2021", diffusé vers 20h00 - 22h00 le 11 février 2021 (soit le réveillon du Nouvel An) sur les chaînes VTV.

Le prix de la publicité dans le programme Tao Quan 2021 qui vient d'être annoncé serait le plus élevé depuis la diffusion du programme.

Artistes du programme Tao Quan.

Ainsi, pour diffuser 10 secondes de publicité dans ce programme, les entreprises devront débourser 325 millions de VND par diffusion. Pour une diffusion de 15 secondes, le prix de la publicité est de 390 millions de VND par diffusion, de 487,5 millions de VND par diffusion pour 20 secondes et de 650 millions de VND pour 30 secondes.

Liste des prix publicitaires du programme de la réunion de fin d'année 2021.

De plus, l’offre de parrainage deDieu de la cuisineDes informations sur l'année 2021 ont également été divulguées. Pour devenir sponsor de ce programme, la marque doit débourser 2,5 milliards de dongs. En contrepartie, l'entreprise pourra diffuser des spots télévisés et afficher son logo.

Invitation à parrainer le programme Tao Quan 2021.

Auparavant, la liste des prix publicitaires proposée par TVAd dans le programme de la réunion de fin d'année 2020, conformément à l'avis n° 03/2020, indiquait que le prix publicitaire pour 10 secondes était de 200 millions de VND ; 15 secondes était de 240 millions de VND ; 300 millions de VND pour 20 secondes de publicité et 400 millions de VND pour 30 secondes.

En 2019, la grille tarifaire publicitaire proposée par TVAd indiquait que le prix minimum était de 265 millions de VND pour chaque spot de 10 secondes diffusé. Pour un spot de 15 secondes, le prix était de 318 millions de VND/diffusion ; pour un spot de 20 secondes, il était de 397 500 000 VND/diffusion.

Pourquoi le prix du Tao Quan a-t-il atteint un niveau record ?

Le prix publicitaire record du Tao Quan 2021 est tout à fait compréhensible, car le retour de ce programme après un an d'interruption de diffusion a suscité l'émoi dans les médias et sur les réseaux sociaux. L'enthousiasme du public pour Tao Quan montre que ce programme humoristique continue de bénéficier d'un attrait record et constitue le plat spirituel le plus attendu en ce début d'année.

Comme d'habitude, Tao QuanLa diffusion de Tao Quan dure toute la nuit du 30 Têt sur toutes les chaînes de la chaîne, ce qui lui permet d'occuper toute l'audience de VTV pendant cette période importante. La publicité sur Tao Quan est quasiment la seule et la plus efficace des options pour les marques souhaitant briller à la télévision juste au moment du réveillon du Nouvel An, plutôt qu'au début de l'année (où les gens se concentrent sur les visites et les félicitations).

À propos du tarif publicitaire record du Tao Quan 2021, M. Le Kieu Thuan, directeur de marque et expert de longue date en publicité et marketing, a déclaré : « À mon avis, compte tenu de l'intensité du programme, ce tarif n'est pas trop élevé. Le programme manquera encore de créneaux publicitaires, car de nombreuses marques souhaitent réserver ce créneau horaire rare et précieux, notamment les grandes marques du secteur des biens de consommation. »

Les gens devraient également comprendre que les industries des biens de consommation, des produits pharmaceutiques, de la construction, etc. ont des marges bénéficiaires extrêmement importantes, ils sont donc prêts à dépenser plusieurs milliards pour une réservation télévisée pendant le Nouvel An lunaire - avec des audiences élevées, c'est tout à fait compréhensible.

Après 1 an d'arrêt de diffusion, l'émission Tao Quan fait sensation dans les médias ainsi que sur les réseaux sociaux.

Nguyen Thanh Trung, expert en évaluation et commercialisation de films, a déclaré que l'augmentation des prix publicitaires entre les diffusions du programme Tao Quan est une affaire entre la chaîne de télévision et la marque, reflétant généralement les règles de l'offre et de la demande sur le marché libre, et que des ajustements seront apportés à chaque fois. « Ce qui gêne vraiment le public, c'est la publicité excessive sous forme de placement de produit (insertion d'images, de slogans de produits directement dans les dialogues…) comme en 2019. Le facteur commercial pour maintenir Tao Quan est important et c'est là le véritable défi pour l'équipe : trouver un équilibre entre les valeurs et proposer une œuvre d'art appréciée par le plus grand nombre. »

Les artistes sont actuellement en pleine répétition pour le spectacle de Tao Quan 2021. Ce spectacle devrait susciter de nombreuses émotions chez le public après une année 2020 mouvementée.