Pourquoi les utilisateurs sont-ils indifférents aux réseaux sociaux « made in Vietnam » ?

Les Vietnamiens passent respectivement 7 heures et 2,5 heures par jour sur Internet et les réseaux sociaux, un temps relativement élevé par rapport à la région et au monde. Facebook et YouTube sont les plateformes les plus utilisées, avec respectivement 61 % et 59 % d'utilisation. Cela permet aux réseaux sociaux étrangers de générer d'importants revenus publicitaires.

Actuellement, les revenus publicitaires des réseaux sociaux s'élèvent à 370 millions de dollars. Cependant, la majeure partie du marché est détenue par des entreprises étrangères, comme Google, qui atteint 135 millions de dollars avec 35 millions d'utilisateurs, et Facebook, 235 millions de dollars avec 60 millions d'utilisateurs.

Les réseaux sociaux étrangers dominent le marché vietnamien

Parallèlement, la part de marché des entreprises vietnamiennes est très faible, avec 436 réseaux sociaux autorisés à opérer dans le pays. Même le réseau social le plus célèbre, Zalo (VNG), avec ses 40 millions d'utilisateurs, ne réalise qu'un chiffre d'affaires de 7 millions de dollars. Cela montre que les réseaux sociaux vietnamiens ne sont pas bien implantés sur leur marché national.

Un représentant de l'Institut de stratégie de l'information et de la communication a constaté que la plupart des fournisseurs de réseaux sociaux vietnamiens opèrent sous forme de forums, tandis que les plateformes étrangères sont nettement supérieures grâce à leur structure de réseau social riche, leur interface attrayante, leur forte interaction et leur connectivité communautaire. La plupart de ces plateformes sont des multinationales, ce qui leur permet de bénéficier d'une grande capacité de localisation pour fournir des services à différents marchés, en supprimant les barrières géographiques, linguistiques et nationales.

Partageant le même point de vue, certains experts d'Internet ont également souligné que, malgré l'existence de nombreux réseaux sociaux vietnamiens, ils manquent d'identité et de créativité. De nombreux services imitent l'interface et les fonctionnalités de Facebook. Selon M. Nguyen Trung Kien, directeur de l'Institut des technologies de l'information et des communications (CDIT), nous vivons aujourd'hui dans deux sociétés : une société réelle et une société virtuelle.

Les réseaux sociaux permettent de communiquer avec n'importe qui dans le monde, éliminant ainsi les distances géographiques. Cependant, ces avantages comportent également des risques et des dangers imprévisibles.

Selon cet expert, certains endroits exploitent désormais efficacement les réseaux sociaux en utilisant cet outil de communication et d'échange entre le gouvernement et la population, augmentant ainsi l'interaction par rapport aux formes traditionnelles à sens unique comme auparavant.

Pour utiliser efficacement les réseaux sociaux et éviter les impacts négatifs, l'enjeu principal réside dans les individus eux-mêmes. Chaque utilisateur doit participer avec sens des responsabilités et esprit constructif. Il est également nécessaire de donner à chacun les moyens de se protéger des informations erronées et inexactes.

Selon M. Nguyen Manh Hung, ministre par intérim de l'Information et des Communications du Vietnam, il est nécessaire de créer un écosystème numérique axé sur les réseaux sociaux « made in Vietnam » au lieu de laisser des parts de marché tomber entre les mains de Facebook et Google. Il a également déclaré que les réseaux sociaux étrangers ne respectent pas actuellement la législation vietnamienne en matière de fiscalité, d'exigences de paiement, de sécurité, etc.

Cette agence a proposé plusieurs mesures pour soutenir les réseaux sociaux vietnamiens, avec pour objectif que le nombre de comptes Facebook au Vietnam (60 millions) soit égal ou supérieur à celui de 2022 et qu'ils représentent 60 à 70 % de la part de marché. Considérant qu'il est temps d'arrêter, M. Hung a proposé un plan visant à utiliser des mesures à la fois économiques et techniques pour gérer les réseaux sociaux étrangers.

Parallèlement au développement des réseaux sociaux vietnamiens, les dirigeants du ministère se sont également fixé comme objectif de placer le Vietnam parmi les 10 premiers pays en matière de développement de l'écosystème numérique, avec 60 à 70 % de la population utilisant les écosystèmes nationaux.

Concernant les réseaux sociaux développés par les Vietnamiens, le Premier ministre Nguyen Xuan Phuc a également approuvé la proposition du ministre par intérim de l'Information et de la Communication. Il a souligné que la Chine avait très bien réussi à construire ses propres réseaux sociaux. Par conséquent, le Vietnam devrait également développer ses propres réseaux sociaux. Le ministère de l'Information et de la Communication s'engage à collaborer avec les entreprises pour créer et développer des réseaux sociaux nationaux.