Pourquoi les utilisateurs sont-ils indifférents aux réseaux sociaux « made in Vietnam » ?

Les Vietnamiens passent en moyenne 7 heures et 2,5 heures par jour sur Internet et les réseaux sociaux, ce qui est relativement élevé par rapport à la région et au monde. Facebook et YouTube sont les plateformes les plus utilisées, avec des taux respectifs de 61 % et 59 %. Cela permet aux réseaux sociaux étrangers de générer des revenus publicitaires importants.

Actuellement, les revenus publicitaires des réseaux sociaux s'élèvent à 370 millions de dollars. Cependant, la majeure partie du marché est détenue par des entreprises étrangères comme Google, qui atteint 135 millions de dollars avec 35 millions d'utilisateurs, et Facebook, 235 millions de dollars avec 60 millions d'utilisateurs.

Les réseaux sociaux étrangers dominent le marché vietnamien.

Parallèlement, la part de marché des entreprises vietnamiennes est très faible, avec 436 réseaux sociaux autorisés à opérer dans le pays. Même le réseau social Zalo de VNG, le plus célèbre avec ses 40 millions d'utilisateurs, ne réalise qu'un chiffre d'affaires de 7 millions de dollars américains. Cela montre que les réseaux sociaux vietnamiens ne sont pas bien implantés sur leur marché national.

Un représentant de l'Institut de stratégie de l'information et de la communication a constaté que la plupart des fournisseurs de réseaux sociaux vietnamiens opèrent sous forme de forums, tandis que les plateformes étrangères sont nettement supérieures grâce à leur structure de réseau social riche, leur interface attrayante, leur forte interaction et leurs capacités de connexion communautaire. La plupart de ces plateformes sont des multinationales, ce qui leur permet de bénéficier d'une excellente capacité de localisation pour fournir des services à différents marchés, en éliminant les barrières géographiques, linguistiques et nationales.

Partageant le même point de vue, certains experts d'Internet ont également souligné que, malgré l'existence de nombreux réseaux sociaux vietnamiens, ils manquent d'identité et de créativité. De nombreux services s'inspirent de l'interface et des fonctionnalités de Facebook. Selon M. Nguyen Trung Kien, directeur de l'Institut des technologies de l'information et des communications (CDIT), nous vivons aujourd'hui dans deux sociétés : la société réelle et la société virtuelle.

Les réseaux sociaux permettent de communiquer avec n'importe qui dans le monde, éliminant ainsi les distances géographiques. Cependant, ces avantages comportent également des risques et des dangers imprévisibles.

Selon cet expert, certains endroits exploitent désormais efficacement les réseaux sociaux en utilisant cet outil de communication et d'échange entre le gouvernement et la population, augmentant l'interaction par rapport aux formes traditionnelles à sens unique comme auparavant.

Pour utiliser efficacement les réseaux sociaux et éviter les impacts négatifs, l'enjeu principal réside dans les individus eux-mêmes. Chaque utilisateur doit participer avec responsabilité et esprit constructif. De plus, il est également nécessaire de donner à chacun les moyens de se protéger des informations erronées et inexactes.

Selon M. Nguyen Manh Hung, ministre par intérim de l'Information et de la Communication du Vietnam, il est nécessaire de créer un écosystème numérique axé sur les réseaux sociaux « made in Vietnam » au lieu de laisser des parts de marché tomber entre les mains de Facebook et Google. Il a également déclaré que les réseaux sociaux étrangers ne respectent pas actuellement la législation vietnamienne en matière de fiscalité, d'exigences de paiement, de sécurité, etc.

Cette agence a proposé plusieurs mesures pour soutenir les réseaux sociaux vietnamiens, avec pour objectif d'atteindre un nombre de comptes Facebook au Vietnam (60 millions) égal ou supérieur à celui de 2022 et de représenter 60 à 70 % de la part de marché. Considérant qu'il est temps d'arrêter, M. Hung a proposé un plan visant à utiliser des mesures à la fois économiques et techniques pour gérer les réseaux sociaux étrangers.

Parallèlement au développement des réseaux sociaux vietnamiens, les dirigeants du ministère se sont également fixé comme objectif de placer le Vietnam parmi les 10 premiers pays en matière de développement de l'écosystème numérique, avec 60 à 70 % de la population utilisant l'écosystème national.

Concernant le réseau social développé par les Vietnamiens, le Premier ministre Nguyen Xuan Phuc a également approuvé la proposition du ministre par intérim de l'Information et de la Communication. Il a souligné que la Chine avait très bien réussi à construire son propre réseau social. Par conséquent, le Vietnam devrait également développer le sien. Le ministère de l'Information et de la Communication s'engage à collaborer avec les entreprises pour créer et développer des réseaux sociaux nationaux.