Vinamilk fait partie des marques les plus choisies au Vietnam depuis 3 années consécutives.

(Baonghean) - Le 24 mai 2017, Kantar WorldPanel a publié son 5e rapport annuel sur l'empreinte de marque. Vinamilk figure parmi les trois fabricants dont les marques sont les plus achetées dans les quatre villes et zones rurales du Vietnam. C'est la troisième année consécutive que Vinamilk laisse une forte empreinte auprès des consommateurs.

M. David Anjoubault, directeur général de Kantar World Panel, a décerné le certificat de « Marque n° 1 du Vietnam » à M. Phan Minh Tien, PDG de Vinamilk. Photo : Hoang Hao

Classé dans le top 3 ci-dessus avec 2 autres représentants de l'industrie FMCG, Vinamilk est connu comme l'un des deux « géants » possédant les marques alimentaires en tête du classement, représentant plus de 50 % de la valeur totale des fabricants nationaux du secteur alimentaire.

Le rapport annuel « Brand Footprint » couvre 73 % de la population mondiale, soit un milliard de foyers répartis dans 43 pays sur 5 continents, et contribue à hauteur de 75 % au PIB mondial. L'enquête couvre 200 secteurs de biens de consommation à forte croissance, dans des domaines aussi variés que l'alimentation, les boissons, la santé et la beauté, ainsi que les produits d'entretien. Le classement de cette année analyse 15 300 marques et utilise des données collectées au cours des 12 mois précédant novembre 2016, couvrant uniquement la consommation à domicile.

La particularité de cette annonce de Kantar réside dans le fait que le classement « Empreinte de marque » est établi à partir d'informations sur le comportement d'achat réel des consommateurs, et non sur leurs goûts ou attitudes envers la marque comme dans d'autres classements. Ce classement repose sur l'indicateur « Point de Portée Consommateur » (CRP), qui mesure la notoriété d'une marque en fonction du nombre de foyers qu'elle touche (nombre de foyers qui achètent la marque) et du nombre de fois qu'un foyer achète ses produits en moyenne sur une année (fréquence d'achat). Cet indicateur reflète ainsi plus fidèlement les choix d'achat des consommateurs que d'autres.

Interface du site e-commerce https://giacmosuaviet.com.vn/. Photo : Hoang Hao

Avec un indice CRP bien supérieur à celui de ses concurrents, Vinamilk est la marque alimentaire la plus choisie dans quatre grandes villes. Jusqu'à 8 ménages vietnamiens sur 10 choisissent d'acheter Vinamilk ou Nam Ngu au moins une fois par an, grâce à la mise en place d'un système de notoriété et d'une distribution à l'échelle nationale.

Parmi les marques à la croissance la plus rapide en 2016, Ong Tho de Vinamilk fait son entrée dans le Top 10 du classement Rural, gagnant deux places et enregistrant une forte croissance de son CRP de 14 %. La marque de lait concentré a également progressé dans le classement Urbain, atteignant la 6e place, notamment grâce à la diversification de ses utilisations. Dans le segment des boissons, Vinamilk domine le classement avec un CRP 3,2 fois supérieur à celui de son concurrent direct.

Les chiffres montrent qu'en 2017, Vinamilk s'est continuellement amélioré et innové pour accroître l'accès aux consommateurs tels que : le lancement d'un site Web de commerce électronique et d'une application mobile pour des achats plus pratiques - Giac Mo Sua Viet, l'introduction du premier produit de lait frais 100% biologique au Vietnam, des activités de publicité et de communication avec des messages créatifs et impressionnants tels que MV Vuon Cao Viet Nam... De plus, Vinamilk crée également une cohésion communautaire à travers des activités sociales telles que Vuon Cao Viet Nam Milk Fund, School Milk...

Les produits Vinamilk sont variés et appréciés de nombreux consommateurs vietnamiens. Photo : Hoang Hao

Ces innovations et ces efforts ont contribué à accroître la pénétration auprès des consommateurs et à créer une place dans leur esprit, créant ainsi un lien qui leur permet de se souvenir davantage de leur marque et de gagner leur confiance. Ce sont les paramètres qui mesurent la croissance d'une marque dans l'empreinte de marque de Kantar Worldpanel.

Outre sa position de leader pendant trois années consécutives, Vinamilk se distingue par l'annonce du classement Brand Footprint cette année, parallèlement à son entrée dans le classement Forbes des 2 000 plus grandes entreprises cotées au monde. Outre des distinctions nationales telles que « 3 années consécutives dans le Top 100 des meilleurs employeurs au Vietnam » et « 21 années consécutives de reconnaissance des produits vietnamiens de haute qualité », ce double titre international a véritablement conforté la position de Vinamilk, tant en termes de taille que de réputation. Cela démontre également que Vinamilk poursuit sa stratégie de développement, qui consiste à s'implanter sur le marché national tout en développant ses exportations et son rayonnement international.

HH