男性比女性更热衷于购物，更喜欢在社交网络上过虚拟生活。

自从#OOTD（Everyday Outfit，日常穿搭）标签流行以来，年轻人逐渐喜欢在社交网络上发布个人风格照片。他们开始用各种不同的服装来展现自己的风格，以此来表达自己的时尚品味。

这在社交媒体上催生了一种“虚拟生活方式”。许多人开始利用品牌的退货政策，在网上购买衣服。他们买衣服一天就退货，只为在Instagram上留下一张完美的照片。

零售商通常允许购物者试穿款式，然后再决定是否付款或退货，这使得服装退货越来越受欢迎。

信用卡公司巴克莱卡的一项调查显示，每10个购物者中，会有1-2个顾客仅仅为了满足自己在社交网络上的“虚拟生活”需求而购买商品，照片发布后，他们会将商品退回商店并获得退款。

床单独立的一项针对2000人的调查发现，男性对“虚拟生活”的需求高于女性。许多人承认，他们在网上买东西只是为了发到社交网络上，然后退货。

专家还指出，男性对时尚的兴趣往往比女性更大。英国男性每月平均购物花费114英镑（超过300万越南盾）。

巴克莱银行的一项调查还发现，在社交媒体上花费时间最多的人大多数年龄在 35 岁至 44 岁之间。这听起来可能有悖常理，因为大多数年轻人更有可能紧跟时尚潮流。

不过，这个年龄段的男性大多拥有稳定的收入来源，愿意支付的费用也比年轻人更高。此外，最主要的原因还是害怕重复使用旧衣服时被别人评头论足。

“如果有人在社交媒体上看到他们两次穿着同样的衣服，他们会感到尴尬。男性比女性多7%。”巴克莱卡分析师举了多个例子。

社交媒体对普通民众的心理影响不亚于明星。每天分享不同的#OOTD潮流照片，让他们对自己的理想生活感到自豪。购买昂贵服装也有助于男性炫耀财富。

品牌接受“虚拟生活”

“虚拟生活”潮流盛行，零售商也该换个角度思考了。他们开始满足特殊顾客的需求。例如，Fashion Nova 品牌就推出了一条产品线，专门服务于“虚拟生活”摄影爱好者。这些设计可以穿1-2次，然后丢弃。

此外，Rent the Runway 还注重退货政策，允许顾客从世界各地的时装设计师那里租借服装。然而，据该报编辑 Allison P. Davis 称，切工“虚拟生活”将对环境产生重大影响。

大量退货也造成了浪费问题，迫使环境研究人员思考如何克服当今时尚达人的“虚拟生活方式”。