将荣市橙子引入电子商务平台

积极影响

去年11月28日，义安省投资、贸易和旅游促进中心与安城县人民委员会协调，成功组织了一场直播节目，在东城乡（安城）的橘园里，将荣市橘子和义安省特产的消费结合在一起。

这是越南国内外民众首次无需亲临果园即可通过线上平台了解荣橙。通过这些多媒体渠道的线上推广和销售渠道，消费者可以更好地了解荣橙品牌乃至义安省特色产品的形象、品质和价值。

人们在农场采摘荣市橙子。图片：T.D

荣市柑橘推广的直播节目成功后，同城乡的柑橘种植户们对这种新的沟通方式感到非常兴奋。同城乡同忠村天山柑橘农场经理范公海先生表示：“直播节目播出后，全国各地许多新客户打来电话，洽谈对接和消费事宜，有些人甚至要求提供具体地址，以便实地考察了解情况。” 据范公海先生介绍，农场平均每天销售4-5吨柑橘，节目播出后，柑橘销量有所增长。

同样位于同盛乡的柑橘种植园主张文边先生补充道，推广荣市柑橘的直播项目为种植户们带来了许多经验教训，尤其是在利用信息技术推广产品方面。“当然，在不久的将来，除了专注于提高荣市柑橘的品质外，我们还会安排和开设直播空间，更加积极地进行推广。因为要想让销售有效，就必须让更多人了解荣市柑橘。”——边先生强调道。

正值荣市柑橘收获季，在柑橘园举办直播活动有助于向国内外消费者推广荣市柑橘的形象。图片：TD

同城乡人民委员会主席吴文俊先生在直播节目中宣传和介绍荣橙组织起来。Tuan先生说，目前，全乡约有70户农户参与种植柑橘，规模从1-2公顷到17公顷不等。截至目前，全乡柑橘种植面积已达130公顷，计划种植面积预计将扩大到300公顷。除了按照VietGAP和Global GAP标准打造柑橘品牌外，该乡还与各部门和分支机构合作，开发清洁柑橘生产流程。通过这种新的推广方式，Tuan先生希望荣市柑橘品牌在国内外市场上的知名度越来越高。

安城县人民委员会副主席阮文阳先生说：橙子是该地区的一种新作物。安城县，大家对柑橘的生产和消费还存在困惑。因此，该区也出台了不少扶持柑橘种植户的政策。

除了支持优质树苗外，我们还组织果农到园内进行科技传授和培训，让果农懂得如何养护橘树，防治病虫害，从而生产出品质优良、外观漂亮的橘子。

安城县人民委员会副主席阮文阳先生表示，该县也出台了多项扶持橙农的政策。图片：田东

此外，该县还支持人们通过县电子信息页面推广柑橘贸易，并与OCOP产品建设相结合。定期在Facebook、Zalo主页以及省人民委员会和其他省份举办的展销会和展览会上组织宣传，提升荣市柑橘的形象。帮助国内外客户更多地了解荣市柑橘和同城柑橘品牌。

义安广播电视台粉丝专页上长达1小时的直播推广了荣市柑橘，吸引了超过4.2万次观看和分享。此外，通过越南电视台VTV、越南数字电视台VTC等转播渠道，也吸引了数万名粉丝和互动。

营销荣市橙子

可以看出，通过直播节目介绍、推广和消费荣橙，消费者与生产、供应和产品消费支持单位之间的互动得到了改善。

此外，从小规模、自发性经营的制造商和供应商的意识和思维逐渐转向数字平台的商业思维，以实现销售方式的多样化，从而适应疫情和越南迈向数字经济的大背景。由此，这有助于推动义安省农业逐步走向数字化，创造巨大的市场，为生产者和企业开辟新的机遇。许多人已经尝试了线上销售或直播，并带来了高效率，成为品牌建设和销售营销的宝贵经验。

义安省投资贸易旅游促进中心领导和工作人员在直播前检查稿件准备情况。图片来源：T.D.

乂安省投资贸易旅游促进中心副主任阮文南先生表示：投资贸易旅游促进中心在履行投资贸易旅游促进局职能的同时，贯彻落实省委、省人民委员会的指示，与省各部门和分支机构协调实施多项计划，以促进荣橙以及乂安省农产品在国内市场和出口的消费。过去，中心还组织将荣橙销往国内多家大型超市。

预计2021年12月，义安投资贸易旅游促进中心将继续在芒青松林酒店搭建的直播间，直播荣橙和义安特产的消费。本次节目中，除了荣橙外，还将直播10种义安特产，向国内外消费者推介。

乂安省投资贸易旅游促进中心副主任阮文南表示，项目组织者希望引导农场和农产品生产企业积极主动地研究市场，并运用信息技术推广产品。图片来源：T.D.

受新冠疫情影响以及数字平台发展，荣市柑橘在电商平台上的推广力度进一步加大。特别是近期，义安省投资贸易旅游促进中心还与工贸部国内市场司、电子商务和数字经济司合作，与Voso、Sendo、Tiki等电商平台签订了合作协议，以进一步推广荣市柑橘。

南先生表示，该中心希望通过直播节目，引导农场、园丁和农业生产设施积极调研市场需求，选择合适的目标产品，逐步实现生产现代化，运用科技手段严格管理安全生产流程，并在产品上市前进行质量检测。确保农产品在价值链中消费，符合国内标准和进口国标准。特别关注和指导产品生产符合全球良好农业规范 (GAP)、有机农业规范 (ORC)、良好生产规范 (GMP) 标准……