日本与创意产业

（Baonghean）——日本经济发展政策之一是刺激创意产业的发展。这些产品不仅有利于文化推广，还能促进日本经济的强劲增长。

安倍晋三在2016年里约奥运会闭幕式上扮成超级马里奥。图片来源：《卫报》。

2016年里约奥运会闭幕式上，观众们对2020年奥运会东道主日本的代表亮相并不感到意外。然而，日本首相安倍晋三突然穿上了传奇电子游戏人物超级马里奥的服装，而这被认为是日本最大文化输出的象征。这让世界各地的观众兴奋不已，这些照片随即在社交网站上被大量分享，引发了舆论的热烈关注。

安倍晋三的出现不仅让世界各地的观众为熟悉的超级马里奥形象而兴奋不已，也为电子游戏制造商任天堂——马里奥和塞尔达系列的缔造者以及Pokémon GO的共同拥有者——带来了加分。事实上，当超级马里奥被用于推广2020年东京奥运会时，任天堂在东京市场的股价上涨了3个百分点。

此外，日本首相登台时还同步放映了一部短片，其中还展示了另外两个卡通人物——Hello Kitty和PacMan——的形象，它们是三丽鸥和万代南梦宫两家公司的创意产品。安倍首相本人曾宣称：“我用卡通人物的力量来展示我国的软实力。” 这里的软实力被理解为外国人对本国文化、产品或地缘政治影响力的敏感度。

日本以其与动画、游戏或漫画相关的文化产品而闻名并非偶然，但所有这些都是该国近年来文化出口战略——“酷日本”政策的一部分。这项政策旨在赢得世界对日本的同情，甚至可以通过一些产品（例如寿司或卡通形象）来缓解经济衰退的问题。

促进文化推广

“酷日本”政策源于日本电子和汽车行业在亚洲竞争对手的激烈竞争下逐渐衰落。在此背景下，日本政府转向通过动画、时尚或美食等文化产品提升软实力。该政策于2013年启动，并经日本参议院批准，预算为5亿美元，为期20年。

日本经济产业省负责制定这项政策，希望该政策能够促进日本中小企业进入全球市场。此外，增加日本文化产品的影响力，也将吸引更多国际游客前往日本。

日本时装秀旨在强化首都东京作为世界时尚中心的形象。图片来源：Japantimes。

上述战略重点关注“创意产业”，包括美食、工艺品、时尚、动画或音乐等多个领域……这些内容据称有助于增加日本商品的销量。

事实上，韩国也是一个推广创新产品获益的例子。1998年，该国设立了5亿美元的文化推广基金。近20年来，韩国艺术家已称霸亚洲流行音乐榜，影视产业也雄踞亚洲榜首。三星、现代等韩国科技创新也凭借现代、年轻、活泼的形象在全球取得了成功。

经济效益

包括电影、电视、音乐、动画和电子游戏在内的全球创意产业占世界出口的7%，年增长率达14%。据称，该产业为各国带来了诸多益处，包括创新、旅游业增长和外交实力提升。

对于日本来说，尽管其内容出口仅占全球的0.5%，但不可否认的是，这是他们高度重视的领域。日本创意内容或流行文化的出口数据较低，原因有二。首先，日本国内市场已经十分强劲，因此制作人无需关注外部市场即可实现增长。其次，政府政策限制了竞争，保护了国内大型企业的利益，这在一定程度上削弱了这些企业走出去的竞争力。

然而，必须承认，电子游戏和漫画产业是少数几个在没有日本政府保护的情况下发展起来的产业。它们甚至是创意产业领域在国际舞台上最成功的两个产业。最具体的证据就是虚拟现实游戏《精灵宝可梦GO》近年来在全球范围内的快速发展。然而，其他创意经济成分能否跟上游戏产业的步伐，仍然是一个很大的问号。由此可见，专注于开发创意产品，将日本文化推向世界是一项有理有据的政策，有望为这个樱花之国在目标市场带来巨大的成功和利益。

潘武