一系列虚假广告丑闻震动了娱乐圈和名人。

揭露许多与广告相关的噪音

仅在过去两个月，与宣传和销售劣质产品相关的“风波”就让众多艺人和KOL（意见领袖）深受其害。当局捣毁了一条涵盖上百种假冒保健食品、多批假冒品牌以及违反原产地规定的商品的生产和流通链条。许多宣传和销售违规产品的名人被迫道歉，甚至面临行政罚款和临时拘留的处罚。

段迪邦、银98、维孟、水进、光灵……这些曾经在网络世界里耳熟能详的名字，如今却接连爆出丑闻。在赚取巨额利润的合同背后，是各种形式的销售和广告，以谋取个人利益。

歌手杜孟道歉并承认在广告视频中夸大了一款男性功能性食品的功效。由于“缺乏经验”，杜孟为该产品做了广告，并收取了1.8亿越南盾的费用。水仙为蔬菜糖做广告，段迪邦的防晒产品被其家族公司召回，颜98因减肥药质量低劣而受到批评……这些事件都引发了舆论的轩然大波。

当时，许多消费者对购买劣质产品感到震惊。尽管事实上，他们信赖的是具有影响力人士的声誉和威望。社交网络的爆炸式增长为KOL创造了一个规模达数千亿越南盾的赚钱渠道。然而，这种失控的发展也暴露出了许多负面影响。

很多KOL把广告和销售当成快速致富的途径，愿意推广任何产品而不愿意花时间去学习，也不关心对粉丝的影响。

信任正在被侵蚀

TikTok 和 Facebook 等社交媒体平台都有审查广告内容的政策，但由于每天发布的内容量巨大，控制变得极其困难。

公共行政与管理学院讲师、媒体专家黎桐在接受《老东家》记者采访时表示，建设健康的广告业，不能只靠法律，而要从各方的意识、责任和警惕性出发。

专家表示，明星个人责任不能因名声而忽视。专家Le Thom评价道：“作为品牌代表，KOL对公众具有巨大影响力，他们不仅仅是信息的传递者，更要对广告内容的准确性和透明度承担道义上的责任。经验不足绝不能成为忽视职业道德和广告法规的借口，尤其当KOL经常获得市场部门、制作人或负责内容监督和咨询的专业团队的支持时。在娱乐圈充斥着广告喧嚣的时代，公众需要成为精明的消费者，如果产品来源不明、未经证实或有“夸大”其用途的迹象，就不要轻信明星的推荐。积极查找信息，与官方渠道比对，并在发现违规行为时勇于发声，是每个人为净化消费环境做出贡献的方式。”