Les 5 marques de lait Vinamilk les plus choisies et achetées par les consommateurs

Selon le rapport « Brand Footprint » 2022 publié par la division Worldpanel de Kantar, Vinamilk a obtenu 3 résultats exceptionnels : (1) La marque de lait la plus choisie par les consommateurs ; (2) Top 3 des fabricants de biens de consommation courante (FMCG) choisis par les consommateurs ; (3) Ong Tho et Ngoi Sao Phuong Nam - La marque de lait concentré la plus choisie par les consommateurs.

M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif du marketing de Vinamilk (2e à partir de la gauche) était présent pour recevoir la tasse souvenir de Kantar Vietnam lors de l'événement célébrant le 10e anniversaire de la publication du rapport « Brand Footprint ».

Depuis sa première publication, le rapport « Empreinte de marque » a toujours suscité un vif intérêt auprès des entreprises et des consommateurs. Depuis plus de dix ans, Vinamilk occupe la première place du top 10 des marques de lait et de produits laitiers les plus prisées des consommateurs vietnamiens, avec un score CRP (Customer Reach Point) bien supérieur à celui des autres marques.

Parmi les 10 marques de lait et de produits laitiers les plus achetées figurent également deux autres marques, Susu et Probi, du secteur du yaourt, l'une des gammes phares de Vinamilk. Ainsi, parmi les 10 marques les plus importantes du secteur laitier en 2022, Vinamilk occupe 5 positions.

2022 a également été une année de grand succès pour deux marques du secteur du lait concentré, Ong Tho et Ngoi Sao Phuong Nam. Ngoi Sao Phuong Nam est notamment la marque qui connaît la croissance la plus rapide dans le Top 5 des quatre grandes villes et de toute la zone rurale. Parallèlement, c'est aussi la marque qui attire le plus de nouveaux foyers dans les quatre grandes villes du Top 10, ce qui témoigne d'une avancée majeure pour Ngoi Sao Phuong Nam dans ce domaine.

Le rapport 2022 Brand Footprint de Kantar continue de désigner Vinamilk comme la marque de lait et de produits laitiers la plus choisie par les consommateurs.

Malgré les nombreuses fluctuations économiques et sociales survenues au cours de la dernière décennie, et plus récemment la pandémie de Covid-19 qui a duré plus de deux ans, Vinamilk maintient une performance stable dans l'industrie laitière et les biens de grande consommation en général. M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif marketing de Vinamilk, a déclaré :On peut dire que la place la plus précieuse d'une marque est dans le panier de chaque famille. Vinamilk, marque de lait la plus plébiscitée par les consommateurs depuis plus de dix ans, est une grande fierté pour Vinamilk, qui a su gagner la confiance et l'adhésion des consommateurs et devenir le choix prioritaire en matière de nutrition familiale. C'est pourquoi Vinamilk redouble d'efforts pour proposer des produits de qualité adaptés à tous les besoins et à toutes les conditions de vie de la population vietnamienne.

Vinamilk continue de figurer parmi les 3 fabricants les plus choisis dans le secteur des biens de consommation à évolution rapide, leader dans les zones urbaines.

Adoptez le changement et ajoutez de la valeur pour conquérir les consommateurs

Les experts de Kantar affirment que dans le secteur des biens de grande consommation, il devient plus difficile d'acquérir des consommateurs et de les fidéliser, un véritable défi. Ces dix dernières années, le marché vietnamien a connu des changements plus radicaux que jamais, avec la généralisation d'Internet et des smartphones, suivie de l'explosion du e-commerce. Par ailleurs, la tendance à la numérisation, à la personnalisation et à la premiumisation est de plus en plus marquée. Le marché assiste à une mutation majeure de la principale génération de consommateurs : la génération Z (née en 1995) et se rapproche progressivement de la génération Alpha (née en 2010), un groupe qui influence significativement la consommation.

Une qualité élevée, un prix raisonnable et la possibilité d'acheter n'importe où sont ce qui aide Vinamilk à être toujours présent dans le « panier » des consommateurs vietnamiens.

9 ménages sur 10 au Vietnam choisissent d’acheter au moins un produit Vinamilk.

Parlant davantage du succès de Vinamilk au Vietnam au cours d'une décennie mouvementée, M. Peter Christou, directeur général de Kantar Vietnam, a déclaré : «Vinamilk possède des atouts majeurs qui lui permettent de maintenir sa position de leader dans un contexte de marché volatil. Il s'agit de la réputation de la marque, d'une gamme de produits diversifiée et de canaux de distribution étendus. Vinamilk crée notamment constamment de nouveaux besoins, de nouvelles occasions de consommation, de nouvelles gammes de produits et élargit ses cibles de clientèle afin de répondre à la demande du marché et de créer des opportunités de développement durable pour l'entreprise.

Selon un rapport de Kantar Worldpanel, en 2021, en zone urbaine, le pourcentage de ménages choisissant d'acheter des produits Vinamilk a atteint 99 %, tandis qu'en zone rurale, ce chiffre avoisinait les 90 %. Le réseau de distribution, qui compte plus de 250 000 points de vente à l'échelle nationale et couvre les 63 provinces et villes, est un véritable atout pour Vinamilk. Associé au développement d'une plateforme d'achat en ligne appelée Vietnamese Milk Dream au cours des cinq dernières années, il a permis d'accroître la valeur et la commodité d'achat des utilisateurs, contribuant ainsi à la croissance des ventes.

Vinamilk promeut les canaux d’achat en ligne pour améliorer l’expérience d’achat des consommateurs.

Sa politique de prix raisonnable, adaptée aux revenus et aux dépenses des Vietnamiens, contribue également à la présence régulière de cette marque dans les paniers d'achat des ménages. De plus, Vinamilk propose une vaste gamme de produits constamment innovants pour répondre à la quasi-totalité des besoins nutritionnels des enfants, des femmes, des personnes âgées, des adolescents, des femmes enceintes… et à l'évolution de la vie.

Par exemple, Vinamilk répond depuis de nombreuses années à la demande d'un mode de vie sain, respectueux de l'environnement et de valeurs durables. Depuis le lancement du premier lait frais biologique conforme aux normes européennes en 2016, l'entreprise a continué de développer des gammes de laits de noix, de laits allégés en sucre et de produits laitiers frais issus des fermes écologiques Vinamilk Green Farm, respectueuses de l'environnement et appliquant des pratiques de développement durable.

Le système de ferme écologique Vinamilk Green Farm est un exemple typique de développement de produits avec des processus de production verts et respectueux de l'environnement.