Les 5 marques de lait Vinamilk les plus choisies par les consommateurs

Selon le rapport « Brand Footprint » 2022 publié par la division Worldpanel de Kantar, Vinamilk a obtenu 3 résultats exceptionnels : (1) La marque de lait la plus choisie par les consommateurs ; (2) Les 3 principaux fabricants de biens de consommation courante (FMCG) les plus choisis par les consommateurs ; (3) Ong Tho et Ngoi Sao Phuong Nam - Les marques de lait concentré les plus choisies par les consommateurs.

M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif marketing de Vinamilk (2e à partir de la gauche) a reçu la tasse souvenir de Kantar Vietnam lors de l'événement célébrant le 10e anniversaire de la publication du rapport « Brand Footprint ».

Depuis sa première publication, le rapport « Empreinte de marque » a toujours suscité un vif intérêt auprès des entreprises et des consommateurs. En particulier, depuis plus de dix ans, Vinamilk occupe la première place du top 10 des marques de lait et de produits laitiers les plus prisées des consommateurs vietnamiens, avec un score CRP (Customer Reach Point) bien supérieur à celui des autres marques.

Parmi les 10 marques de lait et de produits laitiers les plus achetées figurent également deux autres marques, Susu et Probi, du secteur du yaourt – l'une des gammes phares de Vinamilk. Ainsi, parmi les 10 marques les plus emblématiques du secteur laitier en 2022, Vinamilk occupe 5 positions.

2022 a également été une année de grand succès pour deux marques du secteur du lait concentré, Ong Tho et Ngoi Sao Phuong Nam. Ngoi Sao Phuong Nam est notamment la marque affichant la croissance la plus rapide dans le Top 5 des quatre grandes villes et de toute la zone rurale. Parallèlement, c'est aussi la marque qui attire le plus de nouveaux foyers dans les quatre grandes villes du Top 10, ce qui témoigne d'une avancée majeure pour Ngoi Sao Phuong Nam dans cette région.

Le rapport Brand Footprint Report 2022 de Kantar continue de nommer Vinamilk en première position des marques de lait et de produits laitiers les plus choisies par les consommateurs.

Malgré une décennie de bouleversements économiques et sociaux, et plus récemment la pandémie de Covid-19 qui a duré plus de deux ans, Vinamilk a maintenu une performance stable dans le secteur des produits laitiers et des biens de grande consommation en général. M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif marketing de Vinamilk, a déclaré :On peut dire que la place la plus précieuse d'une marque est dans le panier de chaque famille. Marque de lait plébiscitée par la plupart des consommateurs depuis plus de dix ans, Vinamilk est très fière d'avoir gagné la confiance et l'adhésion des consommateurs, devenant ainsi le choix prioritaire pour les soins nutritionnels des familles. C'est pourquoi Vinamilk redouble d'efforts pour proposer des produits de qualité adaptés à tous les besoins et à toutes les conditions de vie de la population vietnamienne.

Vinamilk continue de figurer parmi les 3 fabricants les plus choisis dans le secteur des biens de consommation à évolution rapide, leader dans les zones urbaines.

Adoptez le changement et ajoutez de la valeur pour conquérir les consommateurs

Les experts de Kantar affirment que dans le secteur des biens de grande consommation, acquérir des consommateurs devient plus difficile et les fidéliser représente un véritable défi. Au cours des dix dernières années, le marché vietnamien a connu des changements plus radicaux que jamais, avec une couverture internet et smartphone accrue, suivie de l'explosion du e-commerce. De plus, la tendance à la digitalisation, à la personnalisation et à la premiumisation est de plus en plus marquée. Le marché assiste à une transformation majeure de la principale génération de consommateurs : la génération Z (née à partir de 1995) et se rapproche progressivement de la génération Alpha (née à partir de 2010), un groupe qui influence significativement la consommation.

La haute qualité, le prix raisonnable et la disponibilité sont ce qui maintient Vinamilk présent dans le « panier d'achat » des consommateurs vietnamiens.

9 ménages sur 10 au Vietnam choisissent d’acheter au moins un produit Vinamilk.

Parlant davantage du succès de Vinamilk au Vietnam au cours d'une décennie turbulente, M. Peter Christou, directeur général de Kantar Vietnam, a déclaré : «Vinamilk bénéficie d'atouts majeurs qui lui permettent de maintenir sa position de leader dans un marché volatil. Parmi ces atouts figurent la réputation de la marque, une gamme de produits diversifiée et des canaux de distribution étendus. Vinamilk crée en permanence de nouveaux besoins, de nouvelles occasions de consommation, de nouvelles gammes de produits et élargit sa clientèle cible afin de répondre aux besoins du marché et de créer des opportunités de développement durable pour l'entreprise.

Selon un rapport de Kantar Worldpanel, en 2021, en zone urbaine, le taux de ménages achetant des produits Vinamilk a atteint 99 %, contre environ 90 % en zone rurale. Le réseau de distribution, qui compte plus de 250 000 points de vente dans tout le pays, couvrant les 63 provinces et villes, est un atout majeur pour Vinamilk. Associé au développement d'une plateforme d'achat en ligne appelée Vietnamese Milk Dream ces cinq dernières années, il a permis d'améliorer significativement la valeur et la praticité des achats pour les utilisateurs, contribuant ainsi à la croissance des ventes.

Vinamilk promeut les canaux d’achat en ligne pour améliorer l’expérience d’achat des consommateurs.

Grâce à sa politique de prix raisonnables, adaptée aux revenus et aux dépenses des Vietnamiens, cette marque figure régulièrement dans les paniers d'achat des ménages. De plus, Vinamilk propose une vaste gamme de produits constamment innovants pour répondre à la quasi-totalité des besoins nutritionnels des enfants, des femmes, des personnes âgées, des adolescents, des femmes enceintes… et à de nouveaux besoins, à mesure que la vie s'améliore.

Par exemple, Vinamilk répond depuis de nombreuses années aux besoins d'un mode de vie sain et respectueux de l'environnement, ainsi qu'à des valeurs durables. Depuis le lancement du premier lait frais bio conforme aux normes européennes en 2016, l'entreprise a continué de développer des gammes de laits de noix, de laits allégés en sucre et de produits laitiers frais issus des fermes écologiques Vinamilk Green Farm, respectueuses de l'environnement et appliquant des pratiques de développement durable.

Le système de ferme écologique Vinamilk Green Farm est un exemple typique de développement de produits avec des processus de production verts et respectueux de l'environnement.