La marque distinctive de Vinamilk avec 16 années consécutives en tant que marque nationale

Plus qu'un simple titre

Grâce à de nombreux résultats exceptionnels au cours des deux dernières années, notamment l'impressionnante innovation en matière d'identité de marque en 2023, Vinamilk a de nouveau été élue Marque Nationale 2024 (période 2024-2026). Ce résultat permet à Vinamilk de conserver son titre de seule unité de l'industrie laitière à détenir ce titre pendant 16 années consécutives.

Auparavant, cette marque a également contribué à rendre la marque nationale vietnamienne célèbre à l'échelle internationale lorsqu'elle s'est classée 6e marque de lait la plus précieuse au monde et marque alimentaire la plus précieuse de l'ASEAN.

Dans cette sélection, Vinamilk compte 10 marques ayant obtenu le label « Marque Nationale ». Parmi elles, plusieurs dominent le marché vietnamien, comme : Ong Tho et Ngoi Sao Phuong Nam, deux marques qui permettent au lait concentré Vinamilk de conserver sa place de marque préférée des consommateurs vietnamiens depuis de nombreuses années ; Probi, numéro 1 des yaourts à boire au Vietnam depuis cinq années consécutives ; et enfin, la marque de yaourt Vinamilk, qui domine également le marché avec une part de marché quatre fois supérieure à celle de son concurrent direct le plus proche.

Il est à noter que sur dix marques de produits, plus de la moitié sont les principaux produits d'exportation de Vinamilk, notamment : Dielac, Sure Prevent Gold, le lait frais stérilisé 100 % Vinamilk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, le yaourt Vinamilk et le yaourt à boire Probi. À eux seuls, ces produits représentent jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires annuel total à l'exportation de Vinamilk.

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En 2023, Vinamilk renouvellera en profondeur son identité de marque. Au-delà de la marque elle-même, Vinamilk innove dans de nombreux domaines, notamment la transformation numérique et la transition écologique. Cela propulsera la marque sur une nouvelle voie et contribuera au développement de la marque nationale en général. Comment faire en sorte que les consommateurs internationaux perçoivent les produits et les marques vietnamiens comme créatifs, uniques et de haute qualité ?

M. Le Hoang Minh - Directeur exécutif de la production, représentant Vinamilk

Le marché d'exportation a également connu une expansion rapide, passant de 42 pays/territoires en 2010 à 62 marchés sur les 5 continents. Le chiffre d'affaires cumulé à l'exportation a dépassé 3,4 milliards de dollars américains, avec près de 400 références de produits, dont du lait en poudre, du lait frais, des yaourts et du lait concentré… Cela témoigne des efforts considérables déployés par les entreprises pour propulser la marque nationale vietnamienne à l'international.

Pionnier de « l'ère verte »

Non seulement les entreprises pionnières dans le domaine économique, mais aussi celles dont les produits obtiennent la marque nationale, ont estimé qu'elles sont également la force motrice de la tendance au développement vert, contribuant à créer un Vietnam prospère, durable et heureux dans le futur.

Chez Vinamilk, les pratiques de développement durable ont été mises en œuvre très tôt, de la production en usine et à la ferme jusqu'à la consommation et aux activités communautaires. Ces stratégies ont été systématisées et normalisées conformément aux pratiques internationales lorsque l'entreprise a publié un rapport de développement durable conforme aux normes internationales en 2012, à une époque où le Vietnam n'avait pas de réglementation obligatoire pour la préparation et la publication de ce rapport.

Sur le marché international, cela aide les entreprises à être prêtes à surmonter les « barrières vertes », répondant à la tendance croissante du développement durable dans le monde entier, en particulier dans les questions de protection de l'environnement, de réduction des émissions de gaz à effet de serre...

L'un des récents succès de Vinamilk dans sa démarche de développement durable est l'annonce de son objectif de zéro émission nette (Net Zero) d'ici 2050. Immédiatement après, l'entreprise a également annoncé les trois premières unités à atteindre la neutralité carbone selon la norme internationale PAS2060:2024. Auparavant, Vinamilk était devenu le premier représentant du Vietnam à participer à l'initiative mondiale de l'industrie laitière « Net Zero » - Pathways to Dairy Net Zero 2050.

Ces efforts ont permis à la marque de figurer parmi les 5 marques de lait les plus durables au monde et de se positionner comme leader au Vietnam. À noter que Vinamilk obtient le meilleur score en matière de sensibilisation au développement durable, surpassant de nombreux autres grands noms de l'industrie laitière mondiale.