Le monde du spectacle et les célébrités sont en pleine tourmente suite à une série de scandales de publicité mensongère.

Dévoiler de nombreux bruits liés à la publicité

Au cours des deux derniers mois seulement, la polémique autour de la publicité et de la vente de produits de mauvaise qualité a durement touché de nombreux artistes et influenceurs. Les autorités ont démantelé un réseau de production et de distribution de plus de 100 types d'aliments fonctionnels contrefaits, de nombreux lots de marques contrefaites et des produits dont l'origine est falsifiée. Plusieurs personnalités ayant fait la promotion et la vente de ces produits ont dû présenter des excuses ou, plus gravement, ont écopé d'amendes administratives et de placements en détention provisoire.

Des noms autrefois familiers à la communauté en ligne, tels que Doan Di Bang, Ngan 98, Duy Manh, Thuy Tien, Quang Linh…, ont été impliqués dans des scandales à répétition. Derrière ces contrats aux profits faramineux se cachent de nombreuses formes de vente et de publicité à des fins personnelles.

Le chanteur Duy Manh a présenté ses excuses et reconnu avoir exagéré les bienfaits d'un complément alimentaire pour hommes dans une vidéo promotionnelle. Faute d'expérience, il a fait la promotion du produit et perçu 180 millions de dongs. Thuy Tien a quant à elle fait la promotion de bonbons aux légumes, la crème solaire de Doan Di Bang, distribuée par l'entreprise familiale, a été retirée du marché, et Ngan 98 a été critiquée pour la mauvaise qualité de ses pilules amaigrissantes… Autant d'incidents qui ont suscité de vives réactions dans l'opinion publique.

À cette époque, de nombreux consommateurs étaient choqués d'acheter des produits de mauvaise qualité. En réalité, ils se fiaient à la réputation et au prestige d'une personne influente. L'essor des réseaux sociaux a créé un véritable filon pour les influenceurs, leur permettant de générer des revenus se chiffrant en milliards de dongs. Cependant, ce développement incontrôlé a révélé de nombreux aspects négatifs.

Nombreux sont les KOL qui considèrent la publicité et la vente comme un moyen de s'enrichir rapidement, prêts à promouvoir n'importe quel produit sans prendre le temps de se renseigner et sans se soucier de l'impact sur leurs abonnés.

La confiance s'érode.

Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Facebook ont ​​des politiques de censure du contenu publicitaire, mais avec l'énorme quantité de contenu publié chaque jour, le contrôle devient extrêmement difficile.

S'adressant à un journaliste de Lao Dong, l'expert en médias Le Thom, maître de conférences à l'Académie d'administration et de gestion publiques, a déclaré que pour bâtir une industrie publicitaire saine, il ne faut pas se reposer uniquement sur la loi, mais aussi sur la prise de conscience, la responsabilité et la vigilance de toutes les parties concernées.

Les experts affirment que, du côté des célébrités, la responsabilité personnelle ne saurait être négligée au seul motif de leur réputation. « En tant que représentants de marques et jouissant d'une grande influence sur le public, les influenceurs ne se contentent pas de transmettre des informations ; ils doivent également assumer une responsabilité morale quant à l'exactitude et la transparence des contenus publicitaires. Le manque d'expérience ne saurait justifier le non-respect des normes professionnelles et de la législation publicitaire, d'autant plus que les influenceurs bénéficient souvent du soutien de services marketing, de producteurs ou d'équipes professionnelles chargées du contrôle et du conseil en matière de contenu. Dans un monde du spectacle saturé de publicités, le public doit se comporter en consommateur averti et ne pas se fier aux recommandations des célébrités si le produit est d'origine inconnue, non vérifié ou si ses usages semblent exagérés. Rechercher activement des informations, les comparer aux sources officielles et signaler les infractions constatées est la manière dont chacun contribue à assainir l'environnement de consommation », a conclu l'expert Le Thom.