Le showbiz et les célébrités sont en émoi à cause d'une série de scandales de publicité mensongère.

Dévoiler de nombreux bruits liés à la publicité

Au cours des deux derniers mois seulement, la « tempête » liée à la publicité et à la vente de produits de mauvaise qualité a fait des ravages chez de nombreux artistes et influenceurs. Les autorités ont démantelé une chaîne de production et de distribution de plus de 100 types d'aliments fonctionnels contrefaits, de nombreux lots de marques contrefaites et de produits portant atteinte à l'origine. De nombreuses célébrités ayant fait la publicité et vendu des produits contrefaisants ont dû présenter des excuses ou, plus grave encore, se voir infliger des amendes administratives et une détention provisoire.

Des noms autrefois familiers de la communauté en ligne, tels que Doan Di Bang, Ngan 98, Duy Manh, Thuy Tien, Quang Linh… ont été impliqués dans des scandales les uns après les autres. Derrière ces contrats aux profits colossaux se cachent de nombreuses formes de vente et de publicité à des fins personnelles.

Le chanteur Duy Manh s'est excusé et a admis avoir exagéré les bienfaits d'un complément alimentaire pour hommes dans une vidéo promotionnelle. En raison de son « manque d'expérience », Duy Manh a fait la promotion de ce produit et a touché 180 millions de VND. Thuy Tien a fait la promotion de bonbons aux légumes, Doan Di Bang a vu sa crème solaire distribuée par son entreprise familiale rappelée, Ngan 98 a été critiquée pour la mauvaise qualité de ses pilules amaigrissantes… Autant d'incidents qui ont suscité l'indignation de l'opinion publique.

À cette époque, de nombreux consommateurs étaient choqués d'acheter des produits de mauvaise qualité. En réalité, ils se fiaient à la réputation et au prestige d'une personne influente. L'essor des réseaux sociaux a créé un canal lucratif représentant des milliers de milliards de dongs pour les leaders d'opinion. Cependant, ce développement incontrôlé a révélé de nombreux aspects négatifs.

De nombreux KOL considèrent la publicité et les ventes comme un moyen de s'enrichir rapidement, prêts à promouvoir n'importe quel produit sans prendre le temps d'apprendre et sans se soucier de l'impact sur les abonnés.

La confiance s'érode

Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Facebook ont ​​​​des politiques de censure du contenu publicitaire, mais avec l'énorme quantité de contenu publié chaque jour, le contrôle devient extrêmement difficile.

S'adressant au journaliste de Lao Dong, Le Thom, expert en médias et professeur à l'Académie d'administration et de gestion publiques, a déclaré que pour construire une industrie publicitaire saine, celle-ci ne peut pas s'appuyer uniquement sur la loi, mais doit être construite à partir de la conscience, de la responsabilité et de la vigilance de toutes les parties concernées.

Les experts affirment que, pour les célébrités, la responsabilité personnelle ne peut être négligée au nom de leur réputation. « En tant que représentants de marques et forts de leur influence auprès du public, les leaders d'opinion ne se contentent pas de transmettre des informations : ils doivent également assumer la responsabilité morale de l'exactitude et de la transparence du contenu publicitaire. Le manque d'expérience ne saurait justifier le non-respect des normes professionnelles et des lois sur la publicité, d'autant plus que les leaders d'opinion bénéficient souvent du soutien d'unités marketing, de producteurs ou d'équipes professionnelles chargées de la veille et du conseil en matière de contenu. Dans un monde du spectacle où règne le bruit publicitaire, le public doit être un consommateur averti, ne se fiant pas aux recommandations des célébrités si le produit est d'origine inconnue, non vérifié ou présente des signes d'« exagération » de son utilisation. Rechercher activement des informations, les comparer aux sources officielles et dénoncer les infractions constatées sont autant de moyens pour chacun de contribuer à assainir l'environnement de consommation », a conclu l'expert Le Thom.