Les députés de l'Assemblée nationale proposent de perfectionner la réglementation pour contrôler la publicité sur les plateformes numériques

En discutant d'un certain nombre de contenus avec des opinions différentes dans le projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité, les délégués se sont concentrés sur l'élaboration d'avis sur les contenus liés à la gestion de l'État dans les activités publicitaires ; les droits et obligations de ceux qui transmettent des produits publicitaires ; les activités publicitaires dans l'environnement réseau et la publicité transfrontalière.

Définir clairement les obligations et les responsabilités des entités participant aux activités publicitaires

En présentant le rapport sur l'explication, l'acceptation et la révision du projet de loi, le président du Comité de la culture et de la société, Nguyen Dac Vinh, a déclaré qu'en ce qui concerne le contenu de la gestion étatique des activités publicitaires, le projet de loi a été révisé dans le sens où le gouvernement stipulera spécifiquement les responsabilités de gestion étatique de chaque ministère, branche et comité populaire concernés à tous les niveaux dans le décret guidant la mise en œuvre de la loi ; en même temps, stipulera clairement les droits et obligations de la personne transmettant les produits publicitaires.

Le projet a également supprimé le contenu exigeant que les influenceurs utilisent directement les produits pour promouvoir des cosmétiques, des aliments diététiques et des compléments alimentaires sur les réseaux sociaux. Cet ajustement s'explique par la difficulté de contrôler et d'appliquer ces réglementations en ligne.

En ce qui concerne la publicité en ligne et la publicité transfrontalière, le projet de loi comporte de nombreux ajouts notables visant à améliorer l’efficacité et l’efficience de la gestion de l’État.

Plus précisément, le projet complète les obligations des entités participant aux activités de publicité en ligne, telles que les annonceurs, les prestataires de services publicitaires, les transporteurs et les éditeurs publicitaires. Parallèlement, il définit clairement les responsabilités des prestataires de services publicitaires lors de la création et de l'exploitation de plateformes numériques intermédiaires fournissant des services publicitaires.

Le projet de loi identifie la publicité en ligne et transfrontalière comme un type de publicité exigeant une gestion rigoureuse. Les organisations et les particuliers concernés doivent s'acquitter pleinement de leurs obligations fiscales, se conformer à la législation vietnamienne et être responsables de la prévention et de la suppression de la publicité illégale. En cas de manquement, les organismes publics compétents appliqueront des mesures techniques pour prévenir et traiter les infractions conformément à la législation.

Gérer efficacement la publicité numérique transfrontalière

Lors de la séance de discussion, de nombreux députés de l'Assemblée nationale ont hautement apprécié les efforts de l'organisme de rédaction pour assimiler et réviser le projet de loi et ont affirmé que le contenu ajouté au projet de loi est adapté aux exigences pratiques, en particulier dans le contexte du développement rapide de la publicité en ligne et transfrontalière, qui comporte de nombreux risques potentiels.

Les délégués ont suggéré de poursuivre la révision et le renforcement de la réglementation afin d'améliorer l'efficacité de la gestion et du contrôle des activités publicitaires sur Internet, les réseaux sociaux et les plateformes numériques transfrontalières. Parallèlement, il est nécessaire de renforcer les mécanismes de coordination intersectorielle pour contrôler les contenus publicitaires et traiter les infractions.

De nombreux avis soulignent la nécessité de définir clairement les responsabilités des organisations et des individus participant à des activités publicitaires transfrontalières, de compléter les mécanismes de retour d'information et de traiter les violations avec célérité et efficacité. Le contrôle du contenu publicitaire doit être mis en œuvre dès la publication et la mise en ligne, et ne pas dépendre uniquement du système publicitaire automatique actuel.

Par ailleurs, certains délégués ont proposé d'ajouter à la loi la notion de « supports publicitaires numériques », incluant les contenus publicitaires créés par l'intelligence artificielle. Parallèlement, il est nécessaire de définir clairement les critères de détermination de l'activité de « prestation de services publicitaires transfrontaliers » au Vietnam, en fonction de facteurs techniques et pratiques tels que la portée de la cible, la langue, le contenu, les données d'accès et le public cible.

Il est également proposé d’améliorer la réglementation sur le contrôle de la publicité sur les plateformes de télévision en ligne, les sites d’information et les sites d’information électronique ; en même temps, de prescrire des sanctions strictes pour les actes de publicité mensongère, en particulier dans les cas où des célébrités font la promotion de produits qui ne sont pas vrais, causant ainsi des dommages aux consommateurs.

En conclusion des débats, la vice-présidente de l'Assemblée nationale, Nguyen Thi Thanh, a déclaré que la majorité des députés étaient d'accord avec le contenu du projet de loi, qui avait été intégré et révisé. Les amendements et compléments à la loi sur la publicité contribueront à la construction d'un marché publicitaire transparent, sain et efficace, conforme à la tendance générale et aux exigences pratiques.

Le vice-président de l'Assemblée nationale a souligné que le projet de loi crée non seulement un environnement de concurrence égale, protège les droits et intérêts légitimes des consommateurs, mais favorise également le rôle des activités publicitaires dans la promotion de l'image du pays et du peuple vietnamien, en préservant la culture et les valeurs nationales traditionnelles.

Le vice-président de l'Assemblée nationale a demandé à l'agence chargée de la révision de se coordonner étroitement avec l'agence chargée de la rédaction et les agences concernées pour continuer à étudier, absorber et expliquer pleinement les opinions des députés de l'Assemblée nationale ; achever rapidement le projet de loi, faire rapport à la Commission permanente de l'Assemblée nationale pour le soumettre à l'Assemblée nationale pour examen et approbation lors de cette session.

Le même matin, l'Assemblée nationale a discuté dans la salle un certain nombre de contenus avec des opinions différentes du projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur les normes et réglementations techniques.