Les marques vietnamiennes risquent à nouveau d'être volées

De nombreux produits vietnamiens célèbres associés à des indications géographiques vietnamiennes sont volés à l’étranger.

Le risque de vol de marques augmente à mesure que le Vietnam rejoint la Communauté économique de l’ASEAN.

Des produits « connectés » directement sur l’emballage

La sauce de poisson thaïlandaise exportée vers les États-Unis et l'Europe est étiquetée « sauce de poisson Phu Quoc ». Les vermicelles, le pho et les nouilles séchées exportés en Thaïlande portent l'étiquette « Nouvelles nouilles vietnamiennes » sur leur emballage.

Les nouilles instantanées et les vermicelles vietnamiens sont souvent « empruntés » par d’autres pays pour être exportés.

M. Ly Truong Chien, expert en marques et président du conseil d'administration de Tri Tri Corporation, a déclaré qu'il s'agissait d'un risque d'« assimilation » des marques de l'ASEAN, de sorte que les consommateurs du monde entier ne peuvent pas faire la distinction entre les produits thaïlandais et vietnamiens.

Les Thaïlandais sont très intelligents lorsqu'ils savent exploiter la quintessence des marques vietnamiennes pour créer des produits d'exportation. Cette situation est très alarmante.

Selon M. Chien, plus l'intégration est poussée, plus le risque de perte de marque est grand. En effet, la transition vers un marché de consommation commun est essentielle pour le secteur des biens de consommation. Cependant, les entreprises vietnamiennes sont encore peu conscientes des opportunités commerciales et n'en tirent pas pleinement profit. Par exemple, la plupart des biens de consommation courante des entreprises étrangères sont désormais imprimés en plusieurs langues.

Par exemple, les produits thaïlandais vendus sur le marché malaisien seront imprimés en malais et en anglais. Les produits indonésiens vendus en Thaïlande seront imprimés en thaï et en anglais. M. Chien a déclaré : « Prenez le Kitcat de Nestlé, produit en Malaisie mais vendu au Vietnam, et l’emballage indique clairement « fabriqué en Malaisie » en vietnamien et en anglais. Si les produits vietnamiens restent à la traîne dans la réglementation concernant la proportion d’emballages imprimés en anglais et en vietnamien, où en sont les pays de la région ? La langue utilisée sur les produits de chaque pays témoigne d’une grande connectivité régionale, ce que les entreprises nationales n’ont pas réussi à faire, même sur le marché de l’ASEAN. »

En outre, les produits vestimentaires sont également confrontés à de nombreux risques d'abus de marque, car l'ASEAN se positionne comme un grand marché de consommation convoité par les pays « usines mondiales » comme la Chine.

Selon M. Ly Truong Chien, lorsque les entreprises chinoises souhaitent introduire des marchandises sur les marchés de l'ASEAN, elles les envoient via le Vietnam et apposent l'étiquette « made in Vietnam », elles peuvent alors facilement vendre leurs marchandises à l'ASEAN.

Selon M. Le Phung Hao, président de l'Association vietnamienne de marketing, les produits agricoles et les spécialités associées à des indications géographiques locales sont les plus vulnérables aux atteintes aux marques. Par exemple, l'histoire du café Buon Ma Thuot et de la sauce de poisson Phu Quoc a été largement diffusée en Chine.

Ce phénomène peut se produire dans d'autres pays de l'ASEAN, notamment dans les pays en développement dont les systèmes juridiques sont incomplets. En effet, si les entreprises se concentrent sur la protection de leurs propres marques, les marques associées à des localités et à des pays n'ont pas été dûment enregistrées pour être protégées sur les marchés étrangers. Elles seront donc utilisées par les entreprises locales pour tromper les utilisateurs. Sans compter le risque que ces produits reviennent sur le marché vietnamien, pénètrent le marché dans des zones reculées et se répandent progressivement sur le marché vietnamien.

Risque de perte de marque

Le consultant en image de marque Robert Tran a souligné que la culture culinaire de la région ASEAN présente de nombreux points communs. Malgré des saveurs salées et acides typiques, les Vietnamiens peuvent facilement déguster des plats thaïlandais, cambodgiens, laotiens… et vice versa.

Cela signifie que le risque de perdre des marques de biens de consommation courante et des marques alimentaires réputées au Vietnam est très élevé. Après l'« emprunt » de sauces de poisson de Phu Quoc en Thaïlande, qui sait si nous découvrirons un jour que le fruit du dragon de Binh Thuan, la mangue de Hoa Loc, le pamplemousse de Nam Roi, la pomme étoilée de Lo Ren… ne sont pas perdus sur ces marchés ?

Actuellement, les vermicelles séchés et le pho séché vietnamiens sont très populaires sur les marchés étrangers. Pour préserver les indications géographiques et les actifs immatériels des marques nationales, le rôle des collectivités locales et des associations est crucial.

Les associations industrielles et les associations commerciales doivent se concentrer sur l’examen et l’enregistrement rapide de la protection des marques pour les produits portant des indications géographiques sur les marchés de l’ASEAN et sur les marchés où les produits de l’ASEAN sont exportés.

« Le rôle des associations et des dirigeants locaux doit s'accélérer encore, car le processus d'intégration est sur le point de se terminer. Si nous persistons à ralentir, nous nous épuiserons sur ce marché concurrentiel », a déclaré M. Robert Tran.

Partageant le même point de vue, M. Le Phung Hao a déclaré que, pour les indications géographiques, un particulier ou une entreprise n'a pas le droit d'enregistrer sa propriété intellectuelle. Il est donc nécessaire de solliciter l'attention et la mise en œuvre des autorités locales, voire nationales, pour les marques de haut niveau.

« Seul l'enregistrement d'une protection de marque sur les marchés d'exportation nous permettra d'intenter des poursuites en cas de contrefaçon ou de falsification. De plus, dans les pays dépourvus d'un cadre juridique complet comme le Laos, la Birmanie, le Cambodge, etc., nous pouvons mettre en œuvre des mesures commerciales supplémentaires, telles que le renforcement de la promotion et l'élargissement des canaux de distribution, afin que les consommateurs puissent accéder à des produits authentiques et disposer d'une base pour comparer et choisir des produits de qualité », a déclaré M. Le Phung Hao.

Selon VOV