De l'arrachage d'épines au tissage de hamacs en passant par la vente en direct, la transformation d'OCOP Nghe An
Du déchiquetage du chanvre au filage, en passant par le tissage de hamacs en plein cœur du supermarché, jusqu'aux sessions en direct attirant des milliers de vues, les produits Nghe An OCOP connaissent une profonde transformation. Il ne s'agit pas seulement d'un changement dans la forme de promotion commerciale, mais aussi d'un processus d'apprentissage, de découverte et de sensibilisation des personnes qui fabriquent ces produits.
Dans l'espace moderne du supermarché Go!Vinh, les femmes de l'ethnie Tho de la commune de Giai Xuan, district de Tan Ky, décortiquent avec soin le chanvre, filent le fil et tissent des hamacs. Avec leurs mains expertes et leur regard attentif, elles présentent leur artisanat traditionnel, élément de la mémoire du village, profondément ancré dans le flux urbain.
Au-delà de leurs performances, ils ont également participé à des sessions en direct, présentant avec assurance leurs produits aux communautés en ligne de tout le pays. C'était l'une des images les plus marquantes du programme de présentation des produits de l'OCOP Nghe An cette année, où les produits locaux étaient non seulement présents en rayon, mais aussi à l'antenne, devenant des sujets médiatiques de manière proactive, proche et authentique.
Les produits de Nghe An OCOP connaissent une profonde évolution. Non seulement la forme de promotion est innovante, mais on observe également un changement de mentalité et une participation proactive et confiante des producteurs. Ils ne se contentent pas de vendre et de promouvoir leurs produits, mais ils apprennent également à interagir avec les clients et à raconter l'histoire de la marque de manière authentique, simple et prometteuse.
Mme Truong Thi Thong, l'une des tisserandes de hamacs, a partagé : « Avant, je vendais uniquement aux villageois. Maintenant, je sais ce qu'est le livestreaming, comment présenter les produits, et même les clients éloignés peuvent me poser des questions. »
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Durant les trois jours du programme « Présentation des produits et spécialités OCOP de la province de Nghe An en 2025 », qui s'est tenu au supermarché Go! Vinh (du 21 au 23 juin), celui-ci s'est transformé en véritable « salle de marché miniature ». Outre les stands traditionnels présentant les spécialités régionales, un espace de diffusion en direct a été organisé pour la première fois au sein même du supermarché, où lumières, caméras, micros et présentateurs créent un lien entre les produits et les milliers de consommateurs sur la plateforme numérique.
Si, par le passé, les produits OCOP se limitaient aux rayons, ils ont désormais véritablement conquis les ondes. Les producteurs eux-mêmes présentent le processus, partagent leurs anecdotes, répondent aux questions et interagissent avec les acheteurs. Les diffusions en direct sur les pages de fans, YouTube et TikTok permettent aux produits de Nghe An d'atteindre naturellement et efficacement les clients, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la province.
L'ambiance de chaque diffusion en direct est professionnelle et engageante. Les produits sont présentés de manière systématique, depuis les matières premières jusqu'au processus de production, en passant par l'emballage et les histoires de produits… suscitant des centaines de partages et d'interactions. Mme Phan Thi Lien, représentante de la marque HADALIFA, a déclaré : « C'était la première fois que nous diffusions en direct dans un supermarché, mais le nombre d'abonnés et de commandes a immédiatement augmenté après la diffusion. »
Non seulement ils vendent des produits, mais chaque participant à la session en direct ramène également chez lui une expérience précieuse : apprendre à apparaître devant la caméra, apprendre à parler de ses produits avec confiance et cohérence.
Après les sessions en direct, de nombreux participants d'OCOP ont ouvert leur propre fanpage, appris à filmer, à éditer des images et à interagir avec les clients. De simples producteurs ruraux, ils deviennent progressivement des vendeurs modernes dans l'espace numérique.
M. Tran An Khang, directeur du supermarché GO! Vinh, a déclaré : « Actuellement, le supermarché dispose de stands présentant et vendant les produits OCOP de Nghe An. Une quarantaine de produits génèrent un chiffre d'affaires stable et sont bien accueillis par les consommateurs. La combinaison de la promotion directe et en ligne est une tendance pertinente, contribuant à accroître la notoriété et la compétitivité des produits OCOP sur un marché de plus en plus exigeant et multicanal. »
M. Cao Nguyen Hung, directeur adjoint du Centre de promotion des investissements, du commerce et du tourisme de la province de Nghe An, a souligné : « L'important n'est pas seulement de vendre des produits, mais aussi d'aider les gens à changer leur état d'esprit dans la conduite des affaires, à savoir raconter des histoires de produits et à construire progressivement une marque. »
Le programme de Go! Vinh a donné cette année un premier élan au processus de transformation numérique des produits Nghe An OCOP, depuis la réflexion marketing, les images des produits jusqu'aux méthodes d'approche client.
Être diffusé n'est plus l'apanage des grandes marques. Depuis chaque petit écran, les produits OCOP Nghe An frappent à la porte de chaque appareil et de chaque communauté de clients, avec authenticité, originalité et promesse.
Le voyage du stand physique à la plate-forme numérique ne fait que commencer, mais a ouvert une nouvelle direction avec de nombreuses promesses et attentes pour les produits agricoles indigènes de Nghe An en route vers l'intégration dans le marché moderne.
