Брендинг — ключ к повышению ценности продукта

Множество мероприятий в честь Дня бренда

День бренда Вьетнама и Национальная программа бренда Вьетнама (утверждены Решением № 253/2003/QD-TTg от 25 ноября 2003 года) считаются центральными точками для объединения и активизации усилий секторов и уровней, а также энтузиазмабизнес-сообщество, тем самым продвигая и формируя имидж Вьетнама на международной арене.

Благодаря Программе многие вьетнамские корпорации и предприятия осознали важную роль брендов как ключевого фактора повышения стоимости продукции и стоимости предприятий. Предприятия постепенно создавали, развивали и управляли своими брендами, способствуя повышению конкурентоспособности и укреплению своих позиций на внутреннем и внешнем рынках.

TH Group продолжает добиваться статуса «Национальный бренд». Фото: Документ

В условиях сложного развития пандемии COVID-19 нестабильная геополитическая ситуация в мире негативно повлияла на многие аспекты социально-экономической жизни, производственной и хозяйственной деятельности предприятий, однако в 2021 году стоимостьнациональный брендВьетнам продолжил рост на 21,6% по сравнению с 2020 годом, с 319 млрд долларов США до 388 млрд долларов США. По данным Brand Finance, ведущей мировой организации по оценке брендов, этот результат противоречит глобальной тенденции к снижению. Этот результат подтверждает правильность политики партии и правительства, особенно решительный курс на повышение осведомленности о важности брендов для общества и поддержку бизнеса в создании и развитии брендов.

В ознаменование Дня вьетнамского бренда 20 апреля, с целью повышения узнаваемости национального бренда Вьетнама и продвижения продукции, получившей признание правительства в качестве национального бренда Вьетнама, Министерство промышленности и торговли поручило Агентству по содействию торговле координировать работу с министерствами, отраслевыми ведомствами, народными комитетами провинций и городов центрального подчинения для проведения Недели национального бренда 2022 года с 17 по 24 апреля по всей стране со множеством значимых и практических мероприятий, таких как: Серия коммуникационных мероприятий в средствах массовой информации, наружная реклама, вывешивание рекламных щитов и баннеров в честь Дня национального бренда 20 апреля на улицах провинций, городов и в штаб-квартире Министерства промышленности и торговли; Церемония открытия Недели национального бренда Вьетнама и Форума национального бренда Вьетнама 2022 с параллельными мероприятиями фотовыставки.

Сельскохозяйственная продукция Нге Ан прекрасно обрабатывается и упаковывается. Фото: Ту Хуен

Выполнять поставленные задачи,Департамент промышленности и торговли Нгеанразработали План и реализовали мероприятия в ответ на Неделю национального бренда, чтобы отпраздновать День вьетнамского бренда 20 апреля 2022 года. Г-н Фам Ван Хоа - директор Департамента промышленности и торговли сказал, что Департамент сосредоточен на ряде направлений: размещение поздравительного письма от министра промышленности и торговли, написание статей, освещение мероприятий Недели национального бренда в средствах массовой информации; координация работы с народными комитетами районов, городов, поселков и соответствующих подразделений для продвижения мероприятий Недели национального бренда на электронных информационных порталах, местных радио- и телевизионных станциях; организация вывешивания пропагандистских баннеров и флагов в ряде мест, на главных дорогах и маршрутах в городе Винь...

Мероприятия Недели национального бренда Вьетнама направлены на продвижение Программы национального бренда Вьетнама, создавая основу для привлечения внимания, отклика и участия бизнес-сообщества и общества в создании и развитии бренда. Кроме того, необходимо сформировать доверие потребителей и стимулировать их выбор товаров и услуг с логотипом национального бренда.

Г-н Фам Ван Хоа — директор Департамента промышленности и торговли

Необходимо уделить внимание брендингу продукта

Согласно данным, собранным Департаментом науки и технологий, к началу 2022 года у Nghe An было 1492 охраняемых объекта, в том числе 1393 товарных знака, 71 промышленный образец, 19 полезных решений и 9 изобретений (только в 2021 году у Nghe An было 226 свидетельств, в том числе 197 товарных знаков, 19 промышленных образцов, 9 полезных решений и 01 изобретение, что на 188 больше по сравнению с 2020 годом, что эквивалентно увеличению на 20,2%).

Помимо двух сертификатов географического указания и восьми сертификационных знаков, компания Nghe An на сегодняшний день выдала 31 коллективный сертификат защиты товарных знаков. Заявки на курицу Yen Thanh Forest Garden и безопасные овощи Nghi Long были рассмотрены и признаны действительными, но пока не получили сертификаты.

Паслён лежачий и джимнема лесная — продукты из ценных лекарственных трав Кон Куонга, представленные на ярмарке. Фото: Ту Хуен

Представитель Департамента науки и технологий сказал: «После успеха маркировки прослеживаемости апельсина Винь, 65 специализированных продуктов Нге Ан были промаркированы прослеживаемостью: рыбный соус Ван Фан, соевый соус Са Нам, очищенные грибы ATC, гуава, авокадо, грейпфрут Нгиа Дан, вино Му Тунь, апельсиновое вино Кон Куонг, курица Тхань Чуонг, до Ча, овощи и фрукты Кон Куонг... В целом, многие предприятия осознают роль интеллектуальной собственности, регистрируя защиту изобретений, товарных знаков и промышленных образцов на внутреннем рынке; по сравнению со всей страной, количество субъектов, получивших сертификаты защиты, оценивается как среднее. Многие известные предприятия и продукция ремесленных деревень были защищены и хорошо развиты; продукты, получившие...географическое указаниеи коллективные бренды повысили ценность традиционных и специализированных продуктов Нге Ан, способствуя социально-экономическому развитию.

Однако многие продукты до сих пор не имеют реальной репутации на общенациональном рынке. Это свидетельствует о том, что у большинства правообладателей в Нгеане нет разумной стратегии в вопросе использования и реализации неотъемлемой ценности прав промышленной собственности.

Многие производители 4-звёздочных продуктов OCOP заинтересованы в развитии бренда и повышении ценности продукта. Фото: Ту Хуен

Очень немногие предприятия и организации устанавливают права в целях устойчивого развития, но в основном для предотвращения нарушений со стороны других производственных и хозяйствующих субъектов при наличии оснований для нарушения; после получения сертификата о защите считается, что правоустанавливающая деятельность прекращена. Некоторые предприятия стремятся следовать репутации нескольких известных брендов; Производители и предприниматели в той же отрасли, видя, как другие предприятия устанавливают права, следуют их примеру.

Таким образом, чтобы преодолеть ситуацию, когда предприятия не уделяют должного внимания истории регистрации товарных знаков, созданию и развитию товарных брендов, соответствующим органам власти необходимо содействовать применению таких решений, как усиление пропаганды и распространение информации об интеллектуальной собственности среди предприятий и местных органов государственного управления. Сочетание работы по управлению качеством продукции с процессом создания брендов ирегистрация прав промышленной собственности...Тем самым помогая предприятиям в полной мере осознать важность и оперативно регистрировать товарные знаки для деловой продукции.