消费者最常选择的 5 个 Vinamilk 牛奶品牌

根据凯度消费者指数部门发布的 2022 年“品牌足迹”报告，Vinamilk 获得了 3 项杰出成果：（1）消费者最喜爱的牛奶品牌；（2）消费者最喜爱的快速消费品 (FMCG) 制造商前 3 名；（3）Ong Tho 和 Ngoi Sao Phuong Nam——消费者最喜爱的炼乳品牌。

Vinamilk 市场营销执行总监 Nguyen Quang Tri 先生（左二）代表公司从 Kantar Vietnam 手中接过纪念杯，出席庆祝“品牌足迹”报告发布 10 周年的活动。

自首次发布以来，《品牌足迹》报告一直备受企业和消费者的关注。尤其值得一提的是，十多年来，Vinamilk始终稳居越南消费者最喜爱的十大乳制品品牌之首，其客户触达率（CRP）远超其他品牌。

销量排名前十的牛奶和乳制品品牌中还包括另外两个酸奶品牌：Susu 和 Probi，而酸奶正是 Vinamilk 的主要产品线之一。因此，在 2022 年乳制品行业十大最具代表性的品牌中，Vinamilk 占据了五个席位。

2022年对于炼乳行业的两个品牌——Ong Tho和Ngoi Sao Phuong Nam来说也是硕果累累的一年。尤其值得一提的是，Ngoi Sao Phuong Nam在所有四大城市和整个农村地区均位列销量前五，增长速度最快；同时，在前十名中，Ngoi Sao Phuong Nam也是在四大城市中吸引新用户家庭最多的品牌，这标志着Ngoi Sao Phuong Nam在该领域取得了巨大的进步。

Kantar 发布的 2022 年品牌足迹报告继续将 Vinamilk 评为消费者最喜爱的牛奶和乳制品品牌的第一名。

经历了十余年的经济和社会动荡，以及最近持续两年多的新冠疫情，Vinamilk 在乳制品和快速消费品行业整体上保持了稳定的业绩。Vinamilk 市场营销执行总监 Nguyen Quang Tri 先生分享道：“可以说，品牌最有价值的位置莫过于每个家庭的购物篮里。对于Vinamilk而言，能够十多年来一直被大多数消费者选择，赢得消费者的信任和喜爱，成为家庭营养保健的首选，是莫大的骄傲。这也激励着Vinamilk继续努力，为越南人民带来适合各种需求和条件的高品质产品。”

Vinamilk 继续保持快速消费品行业前三名最受欢迎的制造商的地位，并在城市地区处于领先地位。

拥抱变革，创造价值，赢得消费者青睐

凯度专家表示，在快速消费品行业，获取新客户变得越来越难，留住客户更是一大挑战。过去十年，越南市场经历了前所未有的剧烈变革，互联网和智能手机普及率大幅提升，电子商务也随之蓬勃发展。此外，数字化、个性化和高端化的趋势也日益明显。市场的主要消费群体正在经历重大转变——Z世代（1995年出生）正逐渐被对消费产生重大影响的Alpha世代（2010年出生）所取代。

高品质、合理的价格和充足的供应，使 Vinamilk 始终留在越南消费者的“购物篮”中。

越南十分之九的家庭选择购买至少一种 Vinamilk 产品。

谈及Vinamilk在越南动荡的十年中取得的成功，凯度越南总经理Peter Christou先生表示：“Vinamilk拥有诸多优势，助力公司在瞬息万变的市场环境中保持领先地位。这些优势包括良好的品牌声誉、丰富的产品组合和广泛的销售渠道。尤其值得一提的是，Vinamilk不断创造新的需求、新的消费场景、新的产品线，并拓展目标客户群体，以满足市场需求，同时为公司的可持续发展创造机遇。

根据凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）的报告，2021年，在城市地区，选择购买Vinamilk产品的家庭比例高达99%，而在农村地区，这一比例约为90%。Vinamilk拥有覆盖全国63个省市、超过25万个销售点的强大分销网络，这无疑是其取得如此成功的关键因素。此外，过去五年中，Vinamilk还发展了名为“越南牛奶梦”（Vietnam Milk Dream）的线上购物平台，有效提升了用户的购物体验和便利性，从而促进了销售增长。

Vinamilk 推广线上购物渠道，以提升消费者的购物体验。

越南消费者的收入和消费水平与合理的价格策略相结合，也使得该品牌能够频繁出现在越南家庭的购物篮中。此外，Vinamilk 拥有丰富且不断创新的产品组合，几乎可以满足儿童、女性、老年人、青少年、孕妇等人群的所有营养需求，并随着生活水平的提高不断满足新的营养需求。

例如，多年来，Vinamilk 一直致力于满足人们对健康、环保的生活方式和可持续价值观的需求。自 2016 年推出首款符合欧洲标准的有机鲜奶以来，该公司持续开发坚果奶、低糖奶以及来自 Vinamilk Green Farm 生态农场的鲜奶产品系列，这些产品均环保且遵循可持续发展理念。

Vinamilk Green Farm 生态农场系统是采用绿色、环保生产工艺开发产品的典型例子。