最受消费者青睐的5大Vinamilk牛奶品牌

根据凯度消费者指数 (Kantar's Worldpanel) 部门发布的 2022 年《品牌足迹》报告，Vinamilk 获得三项杰出成果：（1）消费者选择最多的牛奶品牌；（2）消费者选择的三大快速消费品 (FMCG) 制造商；（3）Ong Tho 和 Ngoi Sao Phuong Nam - 消费者选择最多的炼乳品牌。

Vinamilk 营销执行董事 Nguyen Quang Tri 先生（左二）代表 Kantar Vietnam 在“品牌足迹”报告发布十周年纪念活动中接受纪念杯。

自首次发布以来，《品牌足迹》报告一直受到企业和消费者的高度关注。值得一提的是，十多年来，Vinamilk 始终在越南消费者最喜爱的十大牛奶及乳制品品牌中保持最高排名，CRP（顾客触达点）得分远超其他品牌。

十大最畅销牛奶和乳制品品牌中还包括另外两个品牌Susu和Probi，它们属于酸奶行业——而酸奶正是Vinamilk的主打产品线之一。因此，在2022年乳制品行业十大最杰出品牌中，Vinamilk占据了5个席位。

2022年对于炼乳行业的两个品牌——Ong Tho和Ngoi Sao Phuong Nam来说，也是硕果累累的一年。其中，Ngoi Sao Phuong Nam是四大城市和整个农村地区Top 5中增长速度最快的品牌，同时也是四大城市Top 10中吸引新用户数量最多的品牌，这表明Ngoi Sao Phuong Nam在该领域取得了巨大的进步。

Kantar 的 2022 年品牌足迹报告继续将 Vinamilk 评为最受消费者选择的牛奶和乳制品品牌第一名。

十多年来，尽管经历了诸多经济和社会波动，以及最近持续两年多的新冠疫情，Vinamilk 依然在乳制品行业乃至整个快速消费品行业保持着稳定的业绩。Vinamilk 市场营销执行总监阮光智先生分享道：可以说，品牌最有价值的位置，就在每个家庭的购物篮里。作为十多年来消费者选择最多的牛奶品牌，对于Vinamilk来说，这是莫大的骄傲，因为它赢得了消费者的信任和喜爱，成为家庭营养护理的首选。这也激励着Vinamilk继续努力，推出适合越南人民各种需求和条件的优质产品。

Vinamilk 继续位列快速消费品行业最受欢迎的三大制造商之列，并在城市地区处于领先地位。

拥抱变化，增加价值，赢得消费者

凯度专家表示，在快速消费品行业，获取消费者变得越来越困难，而留住消费者更是一项真正的挑战。过去十年，越南市场经历了前所未有的剧变，互联网和智能手机的普及率不断提高，随之而来的是电子商务的爆炸式增长。此外，数字化、个性化和高端化的趋势也日益明显。市场正在见证消费主力军——Z世代（1995年以后出生的一代）的重大转变，并逐渐向Alpha世代（2010年以后出生的一代）靠拢，后者正在对消费产生重大影响。

高品质、合理的价格以及随处可见的购买渠道使得 Vinamilk 始终出现在越南消费者的“购物篮”中。

越南有 9/10 的家庭选择购买至少一种 Vinamilk 产品。

Kantar 越南总经理 Peter Christou 先生在谈到 Vinamilk 在越南动荡的十年中所取得的成功时表示：“Vinamilk 一直拥有重要的优势，帮助公司在动荡的市场环境中保持领先地位。这些优势包括品牌声誉、多样化的产品组合以及广泛的分销渠道。尤其值得一提的是，Vinamilk 不断创造新的需求、新的消费场合、新的产品线，并扩大目标客户群体，以满足市场需求，为公司可持续发展创造机会。

此外，根据凯度消费者指数 (Kantar Worldpanel) 的报告，2021 年，城镇地区选择购买 Vinamilk 产品的家庭比例达到 99%，农村地区则约为 90%。Vinamilk 的分销渠道在全国拥有超过 25 万个销售点，覆盖全国 63 个省市，这无疑是其取得成功的关键。加上过去五年来名为“越南牛奶之梦”的线上购物渠道的开发，Vinamilk 有效提升了用户的价值和购物便利性，从而促进了销售额的增长。

Vinamilk 推广网上购物渠道，以增强消费者的购物体验。

合理的价格政策与越南民众的收入和支出水平相符，也使该品牌经常出现在家庭的购物篮中。此外，Vinamilk 拥有庞大且不断创新的产品组合，几乎可以满足儿童、妇女、老年人、青少年、孕妇等所有人群的营养需求，甚至随着生活水平的提高而出现的“新”需求。

例如，多年来，Vinamilk 一直致力于满足人们对健康、环保生活方式和可持续价值观的需求。自2016年推出首款符合欧洲标准的有机鲜奶以来，公司持续开发坚果奶、低糖牛奶或来自 Vinamilk Green Farm 生态农场的鲜奶产品系列，这些产品系列环保且采用可持续发展实践。

Vinamilk Green Farm生态农场体系是采用绿色、环保生产流程开发产品的典型例子。