最受消费者青睐的5大Vinamilk牛奶品牌

根据凯度消费者指数 (Kantar) 旗下消费者指数部门发布的 2022 年《品牌足迹》报告，Vinamilk 获得了三项杰出成绩：(1) 消费者最喜爱的牛奶品牌；(2) 消费者最喜爱的三大快速消费品 (FMCG) 制造商；(3) Ong Tho 和 Ngoi Sao Phuong Nam - 消费者最喜爱的炼乳品牌。

Vinamilk 营销执行董事 Nguyen Quang Tri 先生（左二）在“品牌足迹”报告发布十周年纪念活动中代表越南接受 Kantar 赠送的纪念杯。

《品牌足迹》报告自发布以来，一直受到企业和消费者的高度关注。尤其值得一提的是，Vinamilk十多年来始终位居越南消费者最喜爱的十大牛奶及乳制品品牌榜首，CRP（顾客触达点）得分远超其他品牌。

十大最畅销牛奶和乳制品品牌中还包括另外两个属于酸奶行业的品牌：Susu和Probi，而酸奶是Vinamilk的主打产品线之一。因此，在2022年乳制品行业十大最具代表性的品牌中，Vinamilk占据了5个席位。

2022年对于炼乳行业的两个品牌——Ong Tho和Ngoi Sao Phuong Nam来说也是硕果累累的一年。其中，Ngoi Sao Phuong Nam是四大城市和整个农村地区Top 5中增长速度最快的品牌，同时也是四大城市Top 10中吸引新用户数量最多的品牌，这标志着Ngoi Sao Phuong Nam在该领域迈出了巨大的一步。

Kantar 的《2022 年品牌足迹报告》继续将 Vinamilk 评为最受消费者选择的牛奶和乳制品品牌第一名。

十多年来，越南经历了经济和社会动荡，最近又经历了持续两年多的新冠疫情，但Vinamilk在乳制品和快速消费品行业始终保持着稳定的业绩。Vinamilk市场执行总监阮光智先生分享道：可以说，品牌最有价值的位置就在每个家庭的购物篮里。对于Vinamilk来说，十多年来一直深受广大消费者喜爱的牛奶品牌，获得消费者的信赖和喜爱，成为家庭营养护理的首选，这是莫大的骄傲。这也激励着Vinamilk继续努力，为越南人民提供满足各种需求和条件的优质产品。

Vinamilk 继续位列快速消费品行业最受欢迎的三大制造商之列，并在城市地区处于领先地位。

拥抱变化，增加价值，赢得消费者

凯度专家表示，在快速消费品行业，获取消费者变得越来越困难，而留住消费者更是一大挑战。过去10年，越南市场经历了前所未有的剧变，互联网和智能手机普及率不断提高，电商也随之爆发式增长。此外，数字化、个性化和高端化的趋势也日益明显。市场正在经历消费主力——Z世代（1995年以后出生）的重大转变，并逐渐向Alpha世代（2010年以后出生）靠拢，后者对消费产生了重大影响。

高品质、合理的价格和可用性是 Vinamilk 始终占据越南消费者“购物篮”的重要原因。

越南有 9/10 的家庭选择购买至少一种 Vinamilk 产品。

Kantar 越南总经理 Peter Christou 先生在谈到 Vinamilk 在越南动荡的十年中所取得的成功时表示：“Vinamilk 拥有重要的优势，帮助公司在动荡的市场环境中保持领先地位。这些优势包括品牌声誉、多样化的产品组合以及广泛的分销渠道。Vinamilk 尤其注重创造新需求、新消费场景、新产品线，并扩大目标客户群，以满足市场需求，为公司可持续发展创造机遇。

此外，根据凯度消费者指数 (Kantar Worldpanel) 的报告，2021 年，城镇地区家庭选择购买 Vinamilk 产品的比例达到 99%，农村地区约为 90%。Vinamilk 的分销渠道在全国拥有超过 25 万个销售点，覆盖全国 63 个省市，这无疑是其取得成功的关键。加上过去五年来名为“越南牛奶之梦”的线上购物渠道的开发，Vinamilk 有效提升了用户购物的价值和便利性，从而促进了销售额的增长。

Vinamilk 推广网上购物渠道，以增强消费者的购物体验。

合理的价格政策与越南民众的收入和支出水平相符，也使该品牌经常出现在家庭的购物篮中。此外，Vinamilk拥有庞大且不断创新的产品组合，几乎可以满足儿童、妇女、老年人、青少年、孕妇等所有人群的营养需求，甚至随着生活水平的提高而出现的“新”需求。

例如，多年来，Vinamilk 一直致力于满足人们对健康、环保生活方式和可持续价值观的需求。自2016年推出首款符合欧洲标准的有机鲜奶以来，公司持续开发坚果奶、低糖牛奶或来自Vinamilk Green Farm生态农场的鲜奶产品系列，这些产品系列环保且采用可持续发展实践。

Vinamilk Green Farm生态农场体系是采用绿色、环保生产流程开发产品的典型例子。