柯达在没有胶卷的情况下重获新生

从巨头到破产的历程

柯达曾经是堪比如今苹果或谷歌的巨头，其感人的广告触动了几代美国家庭，在摄影领域缔造了一个帝国，并在流行文化中留下了深刻的印记。

然而，随着数码技术的爆炸式增长——讽刺的是，这项技术正是柯达自己开创的——该公司落后了，并于 2012 年宣布破产。

这是商业史上未能适应技术变革的最昂贵的教训之一。

如今，该公司位于纽约州罗切斯特的总部仅有1300名员工，远低于其巅峰时期。占地2.1英亩的园区大部分已被出售或转让，以偿还债务和运营成本。

智能品牌授权策略

尽管在国内苦苦挣扎，但一个新的帝国正在美国以外悄然形成，这主要归功于巧妙的品牌授权策略。

柯达标志现在出现在服装、手提箱、眼镜甚至墙漆等时尚物品上。

该品牌还扩展到太阳能电池板、手电筒、发电机等硬件，以及电视机、录音机和双筒望远镜等视听设备。这种多元化发展表明，柯达正在多个领域最大限度地利用其品牌资产。

2024年，柯达的特许经营活动将带来2000万美元的收入，较2019年增长35%。虽然这个数字与1990年190亿美元的收入峰值相比较小，但在当前背景下，这仍然显示出聪明的“复兴”策略。

该公司目前的大部分收入来自商业印刷和胶片材料，而其品牌授权业务正在扩展到全球 44 个合作伙伴，体现了核心业务和新方向之间的平衡。

柯达品牌对年轻人的吸引力

在韩国，柯达品牌尤为强劲，拥有123家柯达服饰门店销售其时尚系列产品，且这一数字还在不断增长。值得注意的是，柯达在美国没有开设门店，这反映出该公司注重国际化。

LinkedIn News Asia 编辑 Adrian Tay 在文章中写道，“柯达如今已成为韩国新兴的时尚品牌，这并非愚人节玩笑”，体现了此次品牌重塑战略的惊喜与成功。

在首尔繁华的圣水洞街（被称为“首尔布鲁克林”），琳琅满目的招牌中，柯达角店芥末黄的门面格外引人注目。这里曾经是一片破败的仓库区，如今已成为韩国首都的时尚地标。

这家两层楼的精品店总是顾客络绎不绝，入口上方骄傲地挂着“分享瞬间，分享生活”的标语——这与柯达公司近 25 年前作为摄影巨头时使用的口号相同。

顾客们迫不及待地选购各种柯达品牌产品，从短裤、T恤、帽子、背包到连衣长裙和凉鞋，应有尽有。所有商品都印有柯达标志性的红黄十字标志。

柯达服饰的增长恰逢韩国胶片摄影的复兴，以及融合现代（新）风格和复古风格的“新复古”潮流。许多美国品牌，例如国家地理、探索频道、CNN，甚至洛克希德·马丁，都已在韩国“新复古化”。

该品牌成功的背后是韩国公司 Hilight Brands，该公司专门为全球知名品牌收购版权。

Hilight Brands 已将其柯达服饰网络扩展到日本、台湾和中国，展现出其在亚洲地区强劲的增长潜力。

该公司还考虑扩展到视频游戏、智能家居和医疗保健等领域，展现出其业务多元化的雄心。

柯达如今的故事，是企业适应力和重塑自我的宝贵经验。柯达从一个几乎从市场上消失的公司，找到了利用品牌资产在完全不同的环境中生存和发展的方法。

尽管柯达不再是摄影行业的先驱，但它已经证明，强大的品牌可以克服危机，并在意想不到的领域找到新的生命。

柯达服饰在亚洲的成功表明了怀旧和情感在与新一代消费者建立联系方面的力量。