Mettre le tourisme expérientiel dans les villages artisanaux traditionnels de Nghe An au premier plan.

Manque de produits, peu de clients.

En visitant le village traditionnel de tissage de brocart de Lang Xieng, dans la commune de Mon Son (district de Con Cuong), on peut admirer de nombreux types de produits tels que des foulards, des jupes, des chemises, etc., aux motifs et dessins riches et d'une grande valeur artistique, reflétant le savoir-faire des artisans expérimentés.

Le tissage traditionnel du brocart dans le village de Lang Xieng possède une longue histoire. Auparavant, la production artisanale, principalement destinée à la consommation familiale, ne générait pas de valeur économique significative. Depuis 2014, cet artisanat connaît un essor important. Les tisserands ont bénéficié de formations et obtenu des certifications professionnelles. En mars 2017, le Comité populaire provincial a officiellement reconnu Lang Xieng comme village de tissage traditionnel du brocart.

Grâce à sa réputation de village artisanal traditionnel et à ses paysages typiques d'un ancien village thaïlandais, Xieng est devenu un site phare du tourisme communautaire et artisanal dans le district de Con Cuong. Dans cette optique, le département du tourisme de Nghệ An et le district de Con Cuong s'emploient activement à promouvoir cette destination.

Cependant, à l'heure actuelle, le village de tissage de brocart de Lang Xieng, à l'instar de nombreux autres villages artisanaux traditionnels de Nghệ An, malgré ses nombreux atouts pour le développement touristique, n'attire toujours pas beaucoup de visiteurs. Mme Ha Thi Hang, présidente de la Coopérative d'artisanat et de services généraux de la commune de Mon Son, explique : « Auparavant, notre coopérative collaborait avec plusieurs agences de tourisme pour amener des touristes visiter le village et leur faire découvrir l'artisanat local, tout en présentant et en vendant nos produits. Toutefois, en pleine saison estivale, nous n'accueillons qu'un seul groupe de visiteurs par semaine. La coopérative se réjouit d'accueillir des touristes, mais leur faible nombre se répercute sur les ventes. »

L'histoire du tissage de brocart du village de Lang Xieng est intimement liée à celle du village de potiers traditionnels de la commune de Tru Son (district de Do Luong). Dans les années 1990, la fabrication de poteries a connu un déclin. Cependant, ces quatre dernières années, grâce à l'évolution des goûts des consommateurs, cet artisanat a retrouvé son essor. Les commerçants affluent pour passer commande. De nombreux groupes de touristes et d'étudiants viennent également observer et s'initier à l'art du modelage de l'argile.

Mme Pham Thi Ngu, 53 ans, originaire du hameau n° 11, a fait une démonstration émouvante et minutieuse du modelage de l'argile. Elle a expliqué : « Chaque année, pour célébrer Noël, les villageois confectionnent un sapin géant en poterie, un spectacle impressionnant qui reflète l'identité locale. Outre cette tradition d'hospitalité, c'est aussi un moyen de faire connaître la poterie de Tru Son et d'attirer touristes et acheteurs. Cela contribue à augmenter les revenus des villageois et à préserver cet artisanat traditionnel. »

Comme beaucoup d'autres touristes visitant Tru Son, Sara Arduino (Italie) était très intéressée par la découverte de l'artisanat traditionnel des habitants ; cependant, elle regrettait également d'être « venue à Tru Son mais de n'avoir pu acheter aucun souvenir ».

Nous avons besoin de directives et de méthodes spécifiques.

Le faible nombre de visiteurs et le manque de diversité des produits constituent quelques-unes des limitations qui freinent le développement du tourisme artisanal dans les villages de Nghệ An. M. Vo Hong Sang, vice-président de l'Association du tourisme de Nghệ An, a déclaré : « L'artisanat villageois a longtemps répondu uniquement aux besoins de subsistance quotidiens de la population. Le gouvernement et les habitants des villages d'artisans manquent généralement d'une approche touristique. Les méthodes de production ne sont pas véritablement sûres, les matières premières ne sont pas garanties et les technologies sont obsolètes. »

Il existe d'excellents villages d'artisanat, comme ceux de Nghi Thuy et Nghi Tan, spécialisés dans la transformation des fruits de mer séchés, qui ne mettent pas l'accent sur la mise en valeur du savoir-faire. Parfois, les touristes visitent ces villages pour découvrir les coutumes, les traditions et la culture des habitants et de la région, mais ces villages manquent d'artisans, c'est-à-dire de personnes qui comprennent et savent véritablement transmettre ces valeurs culturelles. Enfin, certains villages d'artisanat peinent à former suffisamment de jeunes pour perpétuer la tradition.

La qualité, le design et le style des produits n'ont pas évolué, et ils ne correspondent pas aux goûts des touristes. Les artisans craignent que leurs produits, pourtant chers, ne trouvent pas preneur. Par conséquent, ils négligent le marché touristique et ne sont guère enclins à faire de la publicité ou à promouvoir leurs produits auprès des visiteurs. Les commerces liés aux villages d'artisans ne manifestent pas d'enthousiasme pour le tourisme et n'ont pas encore aménagé de salles d'exposition ni d'espaces d'accueil pour les touristes.

Les limitations susmentionnées ont engendré une situation où les agences de voyages, avides de destinations, négligent d'inclure les villages d'artisanat traditionnel dans leurs circuits. Selon M. Nguyen Huu Bac, directeur d'une agence de tourisme dans la province de Nghệ An : « Ces limitations démontrent clairement que certaines autorités locales n'ont pas accordé une réelle importance au développement du tourisme… »

En effet, même dans la commune de Mon Son, le terme « tourisme » est familier à la population. Pourtant, selon M. Luong Van Tuan, vice-président du Comité populaire de la commune, ni le Comité du Parti ni le Comité populaire n'ont encore adopté de résolution ou de plan spécifique concernant le tourisme artisanal. Le développement touristique y repose donc toujours sur les projets des organisations internationales, du Comité populaire provincial, du secteur touristique et sur les initiatives individuelles et commerciales.

La province de Nghệ An compte actuellement 152 villages artisanaux, dont beaucoup sont spécialisés dans des artisanats spécifiques. Ces villages proposent une gamme variée de produits, allant de l'artisanat et des vêtements aux biens de consommation et à l'alimentation, attirant près de 20 000 personnes. Si la plupart des villages ont une bonne compréhension du tourisme, ils peinent encore à créer des produits similaires aux spécialités traditionnelles de Hué, comme les crevettes fermentées, les bonbons au sésame et les chapeaux coniques. Cette difficulté, qu'ils s'imposent d'eux-mêmes, témoigne d'un manque de vision et de stratégie.

Quelle orientation devrait prendre le tourisme dans les villages artisanaux ? M. Vu The Binh, vice-président permanent de l’Association vietnamienne du tourisme, a partagé une expérience précieuse : « Contrairement aux touristes étrangers, les touristes vietnamiens s’intéressent moins à la découverte culturelle qu’à la richesse de la gastronomie. Les touristes étrangers privilégient le patrimoine culturel et les produits aux tons sombres, tandis que les Vietnamiens préfèrent les couleurs vives et éclatantes. Le tourisme à Nghe An devrait donc se concentrer sur l’attraction des touristes nationaux. »

Comment développer le tourisme dans les villages artisanaux ? L'exemple de la coopérative de production de produits à base d'oranges du village de Pha, commune de Yen Khe, district de Con Cuong, est éloquent. Grâce au projet « Diversification des moyens de subsistance par le tourisme patrimonial dans les villages agricoles et de pêche », mis en œuvre et piloté par la JICA et la province de Nghệ An, une coopérative regroupant neuf familles de producteurs d'oranges a vu le jour. Initialement spécialisée dans la vente d'oranges, cette coopérative a été accompagnée dans la fabrication d'autres produits tels que l'huile essentielle d'orange, le vin d'orange et la confiture d'écorces d'orange. Elle organise également des visites guidées permettant aux touristes de cueillir des fruits dans les orangeraies, moyennant un droit d'entrée de 30 000 VND par personne. Depuis son lancement, les produits dérivés des oranges connaissent un vif succès ; chaque semaine, deux à trois groupes de touristes visitent les vergers.

Afin de promouvoir efficacement la production artisanale traditionnelle et de l'associer aux activités touristiques, le Comité populaire de la province de Nghệ An a publié, le 13 juillet 2018, la décision n° 2988/QD-UBND approuvant le plan détaillé et les tâches de mise en œuvre du projet de développement de la production de souvenirs et d'articles destinés aux touristes de la province de Nghệ An. L'objectif principal de ce projet est d'amener les villages d'artisans à s'orienter progressivement vers le tourisme.