De nombreuses entreprises ne souhaitent pas développer leur marque.

Pas encore concentré sur la construction de la marque

À ce jour, Nghe An compte 1 037 objets protégés, dont 955 marques, 59 dessins et modèles, 11 solutions utilitaires et 12 inventions.

Parmi les certificats de protection des droits de propriété industrielle (PI) de la province de Nghe An, les marques représentent la majorité, avec 955 marques, soit 92 %.

Les biens et services protégés sont très divers, allant de l'alimentation aux matériaux de construction et aux services tels que : l'achat et la vente de biens de consommation, la création de mode, les services de restauration, les services de formation professionnelle, la formation, le courtage publicitaire...

Les produits agricoles de Nghe An sont transformés et conditionnés avec soin. Photo : Thu Huyen

Comparé à l'ensemble du pays, le nombre de personnes ayant obtenu des certificats de protection pour les entreprises de Nghe An est dans la moyenne. De nombreuses entreprises et produits de villages artisanaux réputés ont été protégés et se sont bien développés ; les produits bénéficiant d'indications géographiques et de marques collectives ont valorisé les spécialités et traditions de Nghe An, favorisant ainsi le développement socio-économique.

Cependant, de nombreux produits manquent encore de notoriété sur le marché national. Selon les résultats d'inspection du Département des Sciences et Technologies, sur les 1 037 objets protégés, seuls 30 % environ sont exploités par leurs propriétaires et contribuent à l'efficacité de la production. Le nombre de marques déposées attachées à ces produits est faible, représentant environ 66 %.

Cela montre que la plupart des titulaires de droits à Nghe An manquent de stratégie raisonnable pour exploiter la valeur intrinsèque de leurs droits de propriété intellectuelle. Rares sont les entreprises et les établissements qui créent des droits à des fins de développement durable, mais principalement pour prévenir les atteintes à leurs droits par d'autres entités de production et commerciales (lorsqu'il existe un motif d'atteinte) ; ils cherchent à s'inspirer de la réputation de quelques marques renommées ; ils produisent et exercent leurs activités dans le même domaine ou secteur, puis voient d'autres établissements créer des droits et les suivent.

Par conséquent, de nombreuses entreprises n'en sont qu'aux prémices de la construction et du développement de leur marque, manquant de reconnaissance auprès des organismes publics et des établissements de production et commerciaux concernés. Et surtout, le principal facteur de rentabilité et de réputation de leurs produits provient des consommateurs.

Carte des objets protégés. Graphisme : Lam Tung

Selon M. Manh Ha, inspecteur en chef du Département des sciences et de la technologie, la principale raison de la situation ci-dessus est due au manque de sensibilisation des établissements de production et d'affaires et des personnes concernées sur le rôle et l'importance que les droits de propriété intellectuelle peuvent leur apporter, ainsi qu'au manque de stratégies et de plans pour construire une identité de marque, en particulier ils sont très confus, ne sont pas pleinement conscients de l'importance de se concentrer sur l'amélioration de la qualité de leurs produits.

Besoin d'une solution synchrone

Afin de soutenir l'image de marque de ses produits, la province a mis en place de nombreuses politiques de soutien, notamment la politique de développement de la propriété intellectuelle pour la période 2017-2020, dotée d'un budget total pouvant atteindre 40 milliards de VND. À ce jour, plusieurs produits bénéficient d'indications géographiques, de labels de traçabilité et de marques collectives. D'ici 2020, cinq autres produits bénéficient d'indications géographiques, cinq marques certifiées et cinq marques collectives.

M. Nguyen Van Hung, directeur adjoint du Département des sciences et technologies, a déclaré : « Soutenir l'enregistrement des marques et l'apposition de labels de traçabilité contribue non seulement à une production durable dans le contexte actuel de consommation, mais constitue également un moyen de développer des marques pour les produits agricoles. Cependant, pour créer des produits de marque durables, il est nécessaire de contrôler rigoureusement les processus de production et de transformation afin de garantir la qualité, l'hygiène et la sécurité alimentaires de manière régulière et rigoureuse. »

De nombreux villages artisanaux négligent l'emballage et l'image de marque de leurs produits. Photo : Thu Huyen

Produire des produits de haute qualité, innovants et attrayants satisfera les goûts des consommateurs, ce qui stimulera l'innovation et créera les conditions d'une consommation rapide et massive des produits par les entreprises, augmentant ainsi la valeur des ventes. Ainsi, les entreprises réalisent des profits élevés, stabilisent leur production, améliorent la qualité des produits et stimulent le développement commercial. Les employés bénéficient d'emplois stables, augmentent leurs revenus et s'attachent à l'entreprise. Sensibilisation, responsabilité et créativité dans la production contribuent à renforcer la compétitivité des entreprises. La qualité est le gage le plus sûr de la stratégie de développement de marque, quel que soit le produit ou le service.

De nombreux produits ont obtenu des certificats de protection, mais ne sont toujours pas autorisés à circuler sur le marché. Par exemple, ils ne disposent pas d'un certificat d'éligibilité pour les installations de production alimentaire, ne sont pas conformes aux normes applicables, ne présentent pas d'auto-déclaration de qualité (alimentaire), ne sont pas étiquetés ou sont étiquetés de manière incorrecte ou incomplète ; n'ont pas effectué les contrôles périodiques par échantillonnage prescrits ; l'emballage du produit n'est pas garanti : conception inappropriée, aspect inesthétique, mauvaise première impression pour les consommateurs ; la qualité du produit n'est pas constante et n'est pas garantie. Malgré l'obtention d'un certificat de protection, celui-ci n'apparaît toujours pas sur l'étiquette du produit afin de contribuer à sa promotion auprès des consommateurs.

Solanum procumbens et Gymnema sylvestre – des produits issus de précieuses plantes médicinales de Con Cuong exposés lors d'une foire. Photo : Thu Huyen

Parallèlement, les agences gouvernementales attendent presque passivement que les entreprises en difficulté les sollicitent pour obtenir des conseils et des orientations, mais examinent et étudient rarement de manière proactive les dossiers susceptibles de se propager et demandent aux entreprises d'engager des procédures pour établir leurs droits. Après l'obtention d'un certificat de protection, l'activité d'établissement de droits est considérée comme terminée. De plus, la lourdeur et la complexité du dossier d'établissement, ainsi que les longs délais d'attente, le coût élevé des consultations et des frais de déplacement, sont devenus des obstacles majeurs qui dissuadent de nombreuses entreprises d'établir des droits de propriété intellectuelle.

Renforcer la notoriété de la marque pour les produits spécialisés de Nghe An

(Baonghean.vn) - Les experts et les scientifiques estiment que pour transformer les spécialités et les produits traditionnels de Nghe An en produits de base, il est nécessaire de créer et de développer des marques, de développer les marchés de consommation, d'améliorer la qualité des produits ainsi que de lier la production entre les entreprises et les agriculteurs.

Marque d'orange Vinh dans la rizière de Yen Thanh

(Baonghean) - 5 communes du district rizicole de Yen Thanh viennent d'être certifiées par le Département de la propriété intellectuelle pour enregistrer des indications géographiques pour les oranges de Vinh, créant ainsi des opportunités pour le district d'exploiter le potentiel foncier et d'augmenter les revenus des ménages.

Le Japon soutiendra Nghe An dans la création d’une marque de thé d’exportation.

(Baonghean.vn) - La formation aux techniques de production et à la création de marques pour les produits de thé exportés est l'un des contenus que Nghe An a proposé de coopérer avec la province de Gifu (Japon) et a reçu un haut accord de la part du partenaire.