Есть продукты, которые не «отмечены» рейтингом OCOP, но по-прежнему популярны на рынке и очень хорошо продаются.

Опасения по поводу рынка потребления продукции OCOP

Далее необходимо было уточнить содержание вопроса «Реализация политики поддержки развития сельского хозяйства, перепрофилирования сельскохозяйственных культур и животноводства, связанных с производством и потреблением продукции OCOP в контексте адаптации к изменению климата и колебаниям рынка. Текущая ситуация, причины и пути решения в ближайшем будущем». Некоторые делегаты задали директору Департамента промышленности и торговли вопросы о регистрации товарных знаков для сельскохозяйственной продукции, развитии рынка потребления продукции OCOP.

Делегат Хо Тхи Туй Транг (город Хоангмай) спросил: Регистрация для защиты брендов сельскохозяйственной продукции города Хоангмай в частности и Нгеана в целом не была зарегистрирована, в то время как осведомленность и знания людей об этой проблеме по-прежнему ограничены, поэтому риск потери бренда очень высок; как с этим бороться в будущем?

Делегат Тран Тхи Кхань Линь (город Винь) спросил: «Согласно отчёту, в настоящее время некоторые продукты OCOP реализуются по принципу поставки в некоторые крупные дистрибьюторские сети, включая Lotte Vinh. Однако, согласно фактическим опросам, продукты OCOP провинции не были обнаружены на полках Lotte Vinh. С другой стороны, туристы, приезжающие в Нгеан и желающие приобрести местные продукты в качестве подарков, также сталкиваются с трудностями, даже местные жители сталкиваются с этой проблемой (в отчёте также говорится, что многие потребители до сих пор не знают о продуктах OCOP). Какова ответственность компетентного органа в этом вопросе и какие решения будут приняты в ближайшее время?»

«Я хотел бы попросить директора Департамента промышленности и торговли предоставить более подробную информацию об эффективности работы выставочного, презентационного и торгового центра продукции OCOP. Какова общая выручка стенда в год, сколько сельскохозяйственной продукции здесь реализуется? Существуют мнения, что управление сельскохозяйственной продукцией OCOP в регионе по-прежнему ограничено (на рынке присутствует несертифицированная продукция, поддельные товары, контрафакт, некачественные товары), что влияет на репутацию, бренд и конкурентоспособность продукции на рынке. Я хотел бы попросить вас рассказать мне о текущей ситуации с этой проблемой: о наличии, ограничениях, причинах и возможных решениях в будущем?» – спросил делегат.

Разъясняя суть обеспокоенности делегатов, директор Департамента промышленности и торговли Фам Ван Хоа подтвердил: «Никогда ещё развитие рынка сельскохозяйственной продукции не получало такого внимания со стороны правительства, министерств, отраслей и местных органов власти всех уровней, как сейчас». В последнее время правительство приняло ряд постановлений, программ и проектов, в том числе Постановление премьер-министра № 194/QD-TTg от 9 февраля 2021 года об утверждении проекта «Инновации в методах потребления и торговли сельскохозяйственной продукцией на период 2021–2025 годов с перспективой до 2030 года».

В то же время Правительство издало Постановление Премьер-министра № 386/QD-TTg: «Об утверждении Проекта по развитию внутреннего рынка в рамках кампании «Вьетнамцы отдают приоритет использованию вьетнамских товаров» на период 2021–2025 годов»; Правительство издало Постановление 174 об утверждении Проекта по продвижению сельскохозяйственной продукции под руководством Министерства сельского хозяйства и развития села.

В провинции Нгеан был разработан специальный план по реализации решений правительства. Министерство промышленности и торговли также включило его положения в план экспорта провинции, принятый в соответствии с Решением 481; Решением 400 Народного комитета провинции о приоритетном размещении продукции, характерной для провинции Нгеан, на платформах электронной коммерции. Для поддержки размещения продукции OCOP провинции Нгеан на платформах электронной коммерции Министерство промышленности и торговли приняло Решение 138.

В то же время сектор промышленности и торговли координировал консультирование по вопросам разработки, обнародования и внедрения ряда механизмов и политик, направленных на стимулирование потребления сельскохозяйственной продукции, включая продукцию OCOP, таких как Постановление 25, Постановление 18 Провинциального народного совета 2021 года; Постановление 32 о механизмах и политиках поддержки развития торговли и политики стимулирования промышленности.

Кроме того, провинция успешно реализует программы поддержки торговли. В последнее время, помимо Центра содействия инвестициям в поддержку торговли, Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов, Министерство науки и технологий, Министерство культуры и спорта, Министерство иностранных дел, Вьетнамский Отечественный фронт, Ассоциация фермеров и т.д., многие ведомства, филиалы и секторы приняли участие в поддержке мероприятий по содействию торговле, а также в мероприятиях по содействию торговле и экспорту, организованных как в провинции, так и за её пределами.

В то же время, в провинции создано 17 пунктов внедрения продукции OCOP, создана система выставочных площадок и пунктов внедрения и продажи продукции OCOP (из которых 4 пункта финансируются из государственного бюджета, а 13 – за счёт собственных средств субъектов). Однако продвижение, внедрение и распространение продукции OCOP среди потребителей неэффективны.

Кроме того, провинция содействует развитию цифровой трансформации и электронной коммерции, в настоящее время оказывая поддержку 21 району, городу и поселку в размещении стендов на платформах электронной коммерции.

Директор Департамента промышленности и торговли прокомментировал: «Что касается развития рынка потребления сельскохозяйственной продукции провинции в последнее время, то оно было позитивным, прогрессивным и эффективным. «Во время пандемии COVID-19 провинция успешно поддерживала, поставляла и потребляла продукцию. Сельскохозяйственная продукция довольно быстро вышла на экспортный рынок. В период 2020–2022 годов средний экспорт сельскохозяйственной продукции провинции Нгеан увеличился на 5–10%. Некоторые виды продукции были включены в крупные цепочки поставок, развивая национальный рынок; многие предприятия, кооперативы и организации приняли участие в цепочке поставок. Это свидетельствует об инновациях в методах производства, развитии бизнеса и рынка».

Улучшить качество, создать бренд продукта

Однако глава сектора промышленности и торговли также отметил, что, помимо этого, существуют некоторые ограничения: сельскохозяйственная продукция в целом, и в частности продукция OCOP, представлена ​​на рынке в основном в ограниченном масштабе и объёме производства; большинство из них не соответствует требованиям рынка, особенно требованиям авторитетных розничных сетей, и вынуждены конкурировать со многими аналогичными товарами как внутри провинции, так и за её пределами. Сельскохозяйственная продукция нечасто участвует в крупных цепочках поставок, что обусловлено главным образом несоответствием требованиям. Участие в экспортном рынке по-прежнему ограничено.

Г-н Хоа сказал, что существуют три основные причины: уровень производства и уровень рыночной экономики по-прежнему ограничены; связь с рынком по-прежнему затруднена; механизмы и политика недостаточно эффективны.

Для вывода продукции местного производства на национальный рынок директор Департамента промышленности и торговли предложил 7 групп решений.

Соответственно, необходимо повышать производственные и деловые мощности, качество продукции и укреплять бренд. Продолжать содействовать развитию региональных связей, активизировать деятельность по поддержке взаимодействия и потребления продукции OCOP; формировать и развивать производственные, деловые, потребительские цепочки, дистрибьюторов, производителей и кооперативы.

В то же время продолжать исследовать, дорабатывать и эффективно реализовывать политику, программы и проекты по продвижению сельского хозяйства и промышленности... для оказания поддержки людям в применении процессов, машин, оборудования и процедур, совершенствовании знаний и навыков в диверсифицированном производстве, улучшении производительности, качества и дизайна продукции... для повышения конкурентоспособности на рынке, удовлетворения вкусов и требований потребителей.

В то же время необходимо усилить деятельность по поддержке развития торговли, экспорта и имиджа продукции. Необходимо ускорить цифровую трансформацию, подключиться к основным отечественным и международным платформам электронной коммерции и участвовать в их работе; поощрять эффективное использование информационных технологий, электронных платформ, социальных сетей и т. д. для продвижения и потребления продукции.

По словам г-на Фам Ван Хоа, продукция OCOP ещё не является брендом — это лишь основа, предпосылка для создания бренда. Важнейший вопрос — оценка рынка: есть продукты, которые не являются «звёздами», но всё же пользуются спросом и высоким спросом. Это говорит о важности создания бренда, развития бренда сельскохозяйственной продукции.