许多企业对打造品牌不感兴趣。

尚未专注于品牌建设

截至目前，义安省已拥有 1,037 个受保护对象，其中包括 955 个商标、59 个外观设计、11 个实用新型和 12 个发明。

义安省工业产权保护证书中，商标占多数，共有955个商标，占92%。

受保护的商品和服务种类繁多，从食品到建筑材料，以及诸如：购买和销售消费品、时装设计、餐饮服务、职业培训服务、培训、广告经纪等服务。

义安省的农产品加工和包装精美。图：Thu Huyen

与全国相比，义安省企业获得保护证书的主体数量处于平均水平。许多企业和著名手工艺村的产品得到了保护和良好发展；获得地理标志和集体商标的产品提高了义安省特色和传统的价值，促进了社会经济发展。

然而，仍有不少产品尚未真正在全国市场上树立起良好的口碑。根据科技部门的检查结果：在1037个受保护产品中，仅有约30%的产品被权利人实际利用，并在生产发展中产生了实际效益；产品上附加的商标数量也不多，约占66%。

这表明，义安省的大多数权利人缺乏合理的知识产权内在价值的运用和开发策略。很少有企业和机构以可持续发展为目的设立权利，而主要是为了防止其他生产经营主体的侵权（当存在侵权依据时）；他们试图追随少数知名品牌的声誉；他们在同一领域或行业生产经营，当看到其他机构设立权利时，他们也会效仿。

因此，很多企业在品牌建设和发展过程中，还处于起步阶段，缺乏国家机构和相关生产经营机构的认可。而最重要的是，给企业产品带来利润和口碑的主要因素，还是消费者。

保护对象图。制图：林东

科技部首席督察孟哈先生认为，造成上述情况的主要原因是生产经营单位和相关个人对知识产权所能带来的作用和重要性缺乏认识，以及缺乏打造品牌形象的战略和计划，尤其是他们非常困惑，没有充分认识到注重提高产品质量的重要性。

需要一个同步解决方案

为支持产品品牌建设，该省出台了多项扶持政策，包括2017-2020年知识产权发展政策，总预算高达400亿越南盾。截至目前，该省已拥有一批地理标志产品、大量可追溯性标识产品和集体商标。预计到2020年，将新增5个地理标志产品、5个认证商标和5个集体商标。

科技部副部长阮文雄表示：“支持商标注册和加盖可追溯印章，不仅有助于在现代购物和消费趋势下创造可持续产出，也是打造农产品品牌的一种方式。然而，要创造可持续的品牌产品价值，必须严格控制生产和加工过程，定期、更严格地确保质量和食品卫生安全。”

许多手工艺村不注重产品包装和品牌推广。图片：Thu Huyen

生产优质、新颖、有吸引力的产品能够满足消费者的口味，从而刺激产品创新，为企业创造条件，使其能够快速、大批量地消费，提高销售额。由此，企业能够获得高额利润，有条件稳定生产，进一步提高产品质量，为企业发展注入动力，工人能够稳定就业，增加收入，并对企业产生信任和归属感，提高生产意识、责任感和创造力，从而帮助企业提升竞争力。质量是任何产品或服务品牌发展战略最可靠的保障。

很多产品虽然获得了保护证书，但仍未达到市场流通的条件，例如未获得《食品生产企业合格证书》、未公布适用标准、未进行产品（食品）质量自我声明、未贴标签、标签标注错误或不完整；未按规定定期抽检；产品包装质量不合格，设计不合理，外观不佳，无法给消费者留下良好的第一印象；产品质量参差不齐，缺乏保障。即使获得了保护证书，也未在产品标签上体现，无法起到向消费者宣传的作用……

茄科植物和匙羹藤——昆强县珍贵药材产品在集市上展出。图片：Thu Huyen

与此同时，国家机关几乎“被动”地等待有需要的企业前来寻求建议和指导，却很少主动考虑和研究具有保护潜力的案例，以推动和建议企业履行维权程序。而一旦获得保护证书，维权活动就被认为已经结束。此外，维权申请材料繁琐复杂，等待时间长，咨询和差旅费用高昂……都成为许多企业不愿维权的重大障碍。

打造义安特色产品的品牌知名度

（Baonghean.vn）——专家和科学家认为，为了将义安省的特色产品和传统产品转化为商品，必须打造和发展品牌，开拓消费市场，提高产品质量，以及建立企业和农民之间的生产联系。

荣市柑橘品牌进驻安城稻米产区

（Baonghean）——安城稻米区的五个乡刚刚获得知识产权局的认证，可以注册荣橙的地理标志，这为该区开发土地潜力和增加家庭收入创造了机会。

日本将支持义安省打造出口茶叶品牌。

（Baonghean.vn）- 培训生产技术、打造出口茶叶品牌是义安省与日本岐阜省提出的合作内容之一，并得到了合作伙伴的高度赞同。