品牌——提升产品价值的关键

响应品牌日 多项活动

越南品牌日和越南国家品牌计划（2003 年 11 月 25 日第 253/2003/QD-TTg 号决定批准）被视为聚集和激发各部门和各层级的努力以及人民的热情的焦点商业社区从而在国际上宣传和树立越南的形象。

通过该计划，许多越南企业认识到品牌的重要作用，认为品牌是提高产品价值乃至企业价值的关键。企业已逐步建立、发展和管理自己的品牌，为提高竞争力、巩固国内外市场地位做出贡献。

TH集团连续荣获“民族品牌”称号。图片由TH集团提供

在新冠疫情复杂发展的背景下，全球地缘政治形势的不稳定给社会经济生活、企业生产经营活动的诸多方面带来了负面影响，但2021年，民族品牌越南经济与2020年相比继续增长21.6%，从3190亿美元增至3880亿美元。根据全球领先的品牌价值评估机构Brand Finance的数据，这一结果与全球下降趋势背道而驰。这一结果肯定了党和政府的正确政策，尤其是在提高社会对品牌重要性的认识、支持企业建设和发展品牌方面所采取的有力措施。

为庆祝4月20日越南品牌日，为帮助提高越南国家品牌的知名度，推广获得政府认可的越南国家品牌的产品，工贸部责成贸易促进局配合各部委、行业、省级和中央直辖市人民委员会从4月17日至24日在全国范围内开展2022年国家品牌周，开展许多有意义和务实的活动，如：通过大众媒体、户外宣传、在各省、市和工贸部总部的街道上悬挂广告牌和横幅等一系列宣传活动庆祝4月20日国家品牌日；举行越南国家品牌周和2022年越南国家品牌论坛开幕式，并举办摄影展等配套活动。

义安省的农产品加工和包装精美。图片：Thu Huyen

执行分配的任务，义安省工业和贸易部为响应国家品牌周，庆祝2022年4月20日越南品牌日，制定了计划并开展了相关活动。工贸局局长范文和表示，该局重点做好以下几项工作：张贴工贸部长的贺信、撰写文章、在大众媒体上报道国家品牌周活动；配合各区、市、镇人民委员会和相关单位在电子信息门户网站、地方电台和电视台宣传国家品牌周活动；组织在荣市多个地点、主要道路和路线悬挂宣传横幅和旗帜……

越南国家品牌周活动旨在宣传推广国家品牌计划，为吸引企业界和社会各界的关注、响应和参与国家品牌建设和发展奠定基础。同时，让消费者信赖并选择带有国家品牌标志的商品和服务。

范文和先生 - 工贸部主任

需注重打造产品品牌

据科技部统计，截至2022年初，义安省共有1492个保护对象，其中包括1393个商标、71个外观设计、19个实用新型和9个发明（仅2021年，义安省就有226个证书，其中包括197个商标、19个外观设计、9个实用新型和01个发明，与2020年相比增加了188个，增幅达20.2%）。

除2个地理标志证书和8个证明商标外，义安省迄今已有31个实体获得集体商标保护证书。安城野生园鸡和义隆安全蔬菜的申请已通过评估并被受理，但尚未获得证书。

茄科植物和匙羹藤——昆强县珍贵药材产品在展会上展出。图片：Thu Huyen

科技部代表表示：“荣市柑橘可追溯性印章成功实施后，已有65种义安省特产产品获得可追溯性印章：Van Phan鱼露、Sa Nam酱油、ATC清洁蘑菇、番石榴、鳄梨、义丹柚子、木屯酒、昆强柑橘酒、Thanh Chuong鸡、do cha、昆强蔬菜和水果……总体而言，许多企业意识到知识产权的作用，在国内市场上注册发明、商标和工业品外观设计保护；与全国相比，义安省企业获得保护证书的主题数量处于平均水平。许多知名企业和手工艺村产品得到了很好的保护和发展；获得保护的产品地理标志集体品牌提高了义安省传统特色产品的价值，促进了社会经济发展。

然而，仍有许多产品尚未在全国市场上真正树立起声誉。这表明，义安省的大多数权利人在运用和发挥工业产权的内在价值方面缺乏合理的策略。

许多四星级OCOP产品都致力于打造品牌，提升产品价值。图片：Thu Huyen

很少有企业、机构为了可持续发展而设立权利，而主要是为了防止其他生产经营主体的侵权，当侵权存在依据时，获得保护证书后，即视为权利设立活动结束。一些单位为了效仿少数知名品牌的声誉，同行业、同领域的生产经营者，看到其他机构设立权利，也纷纷效仿。

因此，为了帮助企业克服对商标注册、产品品牌建设和发展不够重视的现状，有关部门需要推动采取加强对企业和地方国家管理机构知识产权宣传和普及等措施。将商品质量管理工作与品牌建设结合起来，工业产权登记...从而帮助企业充分认识到商标的重要性并及时为其商业产品注册商标。