Le Japon et l'industrie créative

(Baonghean) - L'une des politiques de développement économique du Japon consiste à stimuler le développement des industries créatives. Ces produits contribuent non seulement à la promotion de la culture, mais aussi à une forte croissance économique au Japon.

M. Shinzo Abe déguisé en Super Mario lors de la cérémonie de clôture des Jeux olympiques de Rio 2016. Photo : Guardian.

Lors de la cérémonie de clôture des Jeux olympiques de Rio 2016, le public n'a pas été surpris par l'apparition du représentant du pays du soleil levant, pays hôte des Jeux olympiques de 2020. Cependant, un événement particulier s'est produit lorsque le Premier ministre japonais Shinzo Abe a soudainement revêtu le costume du légendaire personnage de jeu vidéo Super Mario, considéré comme le symbole de la plus grande exportation culturelle du Japon. L'enthousiasme du public du monde entier a été palpable et les images ci-dessus ont immédiatement été largement partagées sur les réseaux sociaux, attirant l'attention enthousiaste de l'opinion publique.

Outre l'engouement suscité par le public mondial en reconnaissant l'image familière du plombier Super Mario, l'apparition de M. Shinzo Abe a également apporté des points positifs à l'éditeur de jeux vidéo Nintendo, créateur des franchises Mario et Zelda et copropriétaire de Pokémon GO. En effet, la part de marché de Nintendo a progressé de 3 points de pourcentage sur le marché de Tokyo lorsque Super Mario a été utilisé pour promouvoir les Jeux olympiques de Tokyo 2020.

Par ailleurs, un court métrage a été projeté simultanément à l'entrée en scène du Premier ministre japonais, montrant également les images de deux autres personnages de dessins animés, Hello Kitty et PacMan, produits de deux entreprises, Sanrio et Bandai Namco. Le Premier ministre Abe lui-même a déclaré un jour : « J'utilise le pouvoir des personnages pour démontrer le soft power de mon pays. » Le soft power désigne ici la sensibilité des étrangers à la culture, aux produits du pays d'origine ou à l'influence géopolitique.

Ce n'est pas un hasard si le Japon est célèbre pour ses produits culturels liés à l'animation, aux jeux vidéo et aux bandes dessinées. Ces dernières années, tous ces produits s'inscrivent dans la stratégie d'exportation culturelle du pays : la politique du « Cool Japan ». Cette politique vise à gagner la sympathie du monde entier pour le Japon et peut même contribuer à résoudre les problèmes de la récession économique grâce à certains produits comme les sushis ou les dessins animés.

Promouvoir la promotion culturelle

La politique du « Cool Japan » découle de l'affaiblissement progressif des industries électronique et automobile japonaises face à la forte concurrence des concurrents asiatiques. Dans ce contexte, le gouvernement japonais s'est tourné vers la promotion du soft power par le biais de produits culturels tels que l'animation, la mode ou la gastronomie. Cette politique, lancée en 2013 et approuvée par la Chambre haute japonaise, est dotée d'un budget de 500 millions de dollars américains pour un plan de 20 ans.

Le ministère japonais de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie est responsable de cette politique, qui vise à faciliter l'entrée des PME japonaises sur le marché mondial. De plus, le développement de la présence des produits culturels japonais attirera davantage de touristes internationaux dans le pays.

Défilé de mode japonais visant à renforcer l'image de Tokyo, capitale mondiale de la mode. Photo : Japantimes.

La stratégie ci-dessus se concentre sur les « industries créatives » incluant de nombreux domaines tels que la cuisine, l’artisanat, la mode, l’animation ou la musique… Ces contenus sont censés contribuer à augmenter les ventes de produits japonais.

La Corée du Sud offre un exemple similaire des avantages de la promotion de produits innovants. En 1998, le pays a créé un fonds de promotion culturelle doté de 500 millions de dollars. Près de 20 ans plus tard, les artistes coréens dominent les classements pop en Asie, et le secteur de la télévision et du cinéma est en tête de la région. Les innovations technologiques coréennes, comme Samsung ou Hyundai, ont également connu un succès mondial, affichant une image moderne, jeune et dynamique.

Efficacité économique

Les industries créatives mondiales, notamment le cinéma, la télévision, la musique, l'animation et les jeux vidéo, représentent 7 % des exportations mondiales, avec une croissance annuelle de 14 %. Ce secteur est réputé générer de nombreux bénéfices pour les pays, notamment en termes d'innovation, de développement du tourisme et de puissance diplomatique.

Pour le Japon, bien qu'il ne représente que 0,5 % des exportations mondiales de contenus, il est indéniable qu'il s'agit d'un secteur auquel il accorde une attention particulière. La faiblesse des exportations de contenus créatifs et de culture populaire au Japon s'explique par deux raisons. Premièrement, le marché intérieur japonais est déjà solide, de sorte que les producteurs n'ont pas besoin de se tourner vers les marchés extérieurs pour croître. Deuxièmement, les politiques gouvernementales ont limité la concurrence et protégé les intérêts des grandes entreprises nationales. Cela a quelque peu réduit la compétitivité de ces entreprises à l'étranger.

Il faut cependant reconnaître que les industries du jeu vidéo et de la bande dessinée sont parmi les rares à s'être développées sans la protection du gouvernement japonais. Elles figurent même parmi les deux secteurs les plus prospères sur la scène internationale dans le domaine des industries créatives. Le récent développement rapide du jeu de réalité virtuelle Pokémon GO à l'échelle mondiale en est la preuve la plus tangible. Cependant, la capacité des autres secteurs économiques créatifs à suivre le rythme de l'industrie du jeu vidéo demeure une question cruciale. Il apparaît donc que se concentrer sur le développement de produits créatifs pour faire connaître la culture japonaise à l'étranger est une politique judicieuse, promettant un succès considérable et des retombées positives pour le pays des cerisiers en fleurs sur les marchés cibles.

Phan Vu