Quelles tendances façonneront l’avenir du marché mondial des smartphones ?

Canalys, cabinet d'études de marché mondial de premier plan, a récemment publié un rapport prévisionnel complet, fournissant des chiffres détaillés sur les expéditions mondiales de smartphones prévues pour cette année et les quatre prochaines années. Ces prévisions sont porteuses de nouvelles à la fois positives et difficiles pour les fabricants de smartphones.

Le marché des smartphones devrait se redresser d'ici 2024

Le rapport montre que la demande de smartphones montre des signes de reprise sur certains marchés mondiaux en 2023. L'Amérique latine devrait connaître une croissance de 2 %, tandis que l'Afrique et le Moyen-Orient devraient connaître des reprises plus significatives, avec des croissances respectives de 3 % et 9 %. Malgré les améliorations observées dans cette région, les expéditions mondiales de smartphones devraient atteindre 1,13 milliard d'unités en 2023, soit une baisse de 5 % par rapport à 2022.

« L'industrie des smartphones sort clairement de ses heures les plus sombres, même si les expéditions restent inférieures de 20 % à leur pic de 2017 », a déclaré Toby Zhu, analyste senior chez Canalys. « La bonne nouvelle, c'est que les consommateurs dépensent davantage pour leurs smartphones, avec des prix de vente moyens dépassant désormais 440 $, contre 332 $ en 2017. La rentabilité aide les fabricants de matériel à lancer stratégiquement de nouvelles fonctionnalités attrayantes pour attirer les consommateurs sur les marchés clés en croissance. »

Les prévisions du marché mondial des smartphones pour 2024 sont plus optimistes. Canalys prévoit une forte hausse des ventes mondiales de smartphones, atteignant environ 1,17 milliard d'unités. Cela représente une croissance annuelle remarquable de 4 % par rapport aux prévisions pour 2023.

« La reprise du marché des smartphones en 2024 sera tirée par les marchés émergents, où les appareils intelligents restent essentiels à la connectivité et au divertissement », a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste senior chez Canalys. « Un tiers des smartphones livrés en 2024 seront achetés sur les marchés d'Asie-Pacifique, contre seulement un cinquième en 2017. Cette région connaîtra également la croissance la plus rapide, avec 6 % en glissement annuel, grâce à la hausse de la demande en Inde, en Asie du Sud-Est et en Asie du Sud. À mesure que la situation macroéconomique et la confiance des consommateurs se stabiliseront dans ces pays, les mises à niveau des smartphones s'accéléreront. »

Le principal enseignement du rapport est que les consommateurs sont de plus en plus disposés à investir davantage dans leurs smartphones. Le prix de vente moyen a atteint 440 $, signe d'une évolution des habitudes de consommation vers des appareils haut de gamme. Les marchés émergents, notamment en Asie-Pacifique, devraient devenir les moteurs de la croissance d'ici 2024. Parmi eux figurent des marchés dynamiques comme l'Inde, la Corée du Sud, le Vietnam, l'Indonésie et la Malaisie, qui représentent ensemble 33 % des expéditions de nouveaux smartphones.

S'exprimant sur le potentiel d'intégration de l'IA dans les smartphones, l'analyste de Canalys, Runar Bjørhovde, a averti : « Les capacités d'IA intégrées aux appareils auront un impact limité sur la modernisation des smartphones haut de gamme en 2024. Nous prévoyons que moins de 5 % des smartphones livrés l'année prochaine seront équipés de puces avancées compatibles avec l'IA, capables d'exécuter des modèles d'IA intégrés. La croissance des smartphones haut de gamme marque le pas, la demande de remplacement restant faible sur les marchés développés comme l'Europe occidentale et les États-Unis. De nombreux consommateurs de ces marchés ont opté pour des appareils haut de gamme pendant la pandémie. Le véritable cycle de croissance des appareils haut de gamme dans ces régions pourrait ne pas se produire avant 2024-2025, lorsque les fonctionnalités et les cas d'utilisation de l'IA deviendront suffisamment convaincants pour stimuler les mises à niveau. »

Le rapport prévoit une stabilisation des ventes de smartphones, un fait encourageant, grâce à la confiance croissante des consommateurs et à l'amélioration des conditions macroéconomiques. À l'exception de l'Amérique du Nord, tous les principaux marchés connaîtront une croissance d'ici 2024. La région Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique connaîtra une croissance annuelle de 6 %, tandis que l'Europe devrait ouvrir la voie avec une croissance annuelle de 7 %.

À plus long terme, Canalys anticipe une croissance soutenue de la demande, avec des expéditions de smartphones qui devraient atteindre 1,25 milliard d'unités d'ici 2027. Ces perspectives optimistes reflètent la nature résiliente du marché des smartphones, porté par les avancées technologiques, l'évolution des préférences des consommateurs et la reprise de l'économie mondiale.

Tendances clés qui façonnent l'avenir du marché mondial des smartphones

Plusieurs tendances clés façonnent l’avenir du marché mondial des smartphones, notamment :

Application de la technologie 5G :Le déploiement des réseaux 5G transformera l'industrie des smartphones, permettant des débits de données plus rapides, une latence plus faible et la prolifération de nouvelles applications et services. Cela exige des fabricants de smartphones du monde entier qu'ils intègrent de plus en plus la technologie 5G à leurs produits pour répondre aux besoins des futurs utilisateurs.

Intégration de l’intelligence artificielle (IA) :L'IA est de plus en plus intégrée aux smartphones, offrant des fonctionnalités telles que la reconnaissance vocale, le traitement du langage naturel et les recommandations personnalisées. L'IA jouera un rôle clé dans le développement des futurs modèles de smartphones pour accompagner les utilisateurs dans l'utilisation de nouvelles applications telles que la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV).

Mettre l’accent sur l’expérience utilisateur et la confidentialité :Les fabricants de smartphones accordent une importance croissante à l'expérience utilisateur et à la confidentialité des données. Cela implique de proposer des interfaces intuitives et conviviales, ainsi que des mesures de sécurité renforcées pour protéger les données des utilisateurs.

La nécessité d’accéder à des appareils intelligents respectueux de l’environnement :Les consommateurs exigent de plus en plus l'accès à des appareils intelligents respectueux de l'environnement. Cela pousse les fabricants de smartphones à adopter des pratiques durables dans leurs chaînes de production et d'approvisionnement.

Demande croissante de smartphones sur les marchés émergents :Les marchés émergents offrent des opportunités de croissance importantes pour les fabricants de smartphones, avec une demande croissante d’appareils fiables et abordables.

Perspectives d'avenir du marché des smartphones

Le marché des smartphones poursuivra sa croissance, quoique à un rythme plus lent qu'au cours de la dernière décennie. Cette croissance sera tirée par des facteurs tels que la pénétration croissante des smartphones dans les marchés émergents, l'adoption de la technologie 5G et l'intégration de l'IA dans de nouvelles applications et services.

Cependant, le marché des smartphones est également confronté à des défis, notamment la maturité croissante du marché, l'intensification de la concurrence et le besoin d'innovation pour différencier les produits. Les fabricants de smartphones devront s'adapter à ces défis en mettant l'accent sur l'expérience utilisateur, la confidentialité des données, les mesures de développement durable et les opportunités de marché émergentes afin de maintenir leur avantage concurrentiel.

En conclusion, le marché des smartphones continuera de croître et de se développer dans les années à venir. Il sera façonné par les avancées technologiques, les préférences des consommateurs et les tendances du marché mondial. Les fabricants de smartphones peuvent s'inspirer de ces tendances et proposer des produits innovants et centrés sur l'utilisateur pour réussir sur ce marché en constante évolution.