Quelles tendances façonneront l'avenir du marché mondial des smartphones ?

Canalys, un cabinet d'études de marché international de premier plan, a récemment publié un rapport prévisionnel complet, fournissant des chiffres détaillés sur les livraisons mondiales de smartphones attendues cette année et au cours des quatre prochaines années. Ces prévisions comportent des nouvelles à la fois positives et inquiétantes pour les fabricants de smartphones.

Le marché des smartphones devrait se redresser d'ici 2024.

Le rapport indique que la demande de smartphones montre des signes de reprise sur certains marchés mondiaux en 2023. L'Amérique latine devrait connaître une croissance de 2 %, tandis que l'Afrique et le Moyen-Orient devraient enregistrer des reprises plus marquées, avec des croissances respectives de 3 % et 9 %. Malgré ces améliorations dans cette région, les livraisons mondiales de smartphones en 2023 devraient atteindre 1,13 milliard d'unités, soit une baisse de 5 % par rapport à 2022.

« Le secteur des smartphones se remet clairement de sa période la plus sombre, même si les livraisons restent inférieures de 20 % à leur pic de 2017 », a déclaré Toby Zhu, analyste senior chez Canalys. « La bonne nouvelle est que les consommateurs dépensent davantage pour leurs smartphones, le prix de vente moyen dépassant désormais 440 dollars, contre 332 dollars en 2017. Cette rentabilité permet aux fabricants de matériel de lancer stratégiquement de nouvelles fonctionnalités attrayantes pour séduire les consommateurs sur les principaux marchés en croissance. »

Les prévisions pour le marché mondial des smartphones en 2024 sont plus optimistes. Canalys anticipe une forte hausse des ventes mondiales de smartphones, atteignant environ 1,17 milliard d'unités. Cela représente une croissance annuelle remarquable de 4 % par rapport aux prévisions pour 2023.

« La reprise du marché des smartphones en 2024 sera tirée par les marchés émergents, où les appareils intelligents demeurent essentiels pour la connectivité et le divertissement », a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste senior chez Canalys. « Un tiers des smartphones livrés en 2024 seront achetés sur les marchés Asie-Pacifique, contre seulement un cinquième en 2017. Cette région connaîtra également la croissance la plus rapide, à 6 % en glissement annuel, portée par la demande croissante en Inde, en Asie du Sud-Est et en Asie du Sud. À mesure que la situation macroéconomique et la confiance des consommateurs se stabiliseront dans ces pays, le renouvellement des smartphones s'accélérera. »

Le principal enseignement du rapport est que les consommateurs sont de plus en plus disposés à investir davantage dans leurs smartphones. Le prix de vente moyen a atteint 440 dollars, signe d'une évolution des comportements d'achat vers des appareils haut de gamme. Les marchés émergents, notamment dans la région Asie-Pacifique, devraient être les principaux moteurs de croissance d'ici 2024. Parmi ces marchés dynamiques figurent l'Inde, la Corée du Sud, le Vietnam, l'Indonésie et la Malaisie, qui représentent à eux seuls 33 % des nouvelles livraisons de smartphones.

Concernant le potentiel d'intégration de l'IA dans les smartphones, Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, a averti : « Les capacités d'IA embarquées auront un impact limité sur les renouvellements de smartphones haut de gamme en 2024. Nous prévoyons que moins de 5 % des smartphones livrés l'année prochaine seront équipés de puces avancées compatibles avec l'IA, capables d'exécuter des modèles d'IA embarqués. La croissance du marché des smartphones haut de gamme est au point mort, la demande de remplacement restant faible sur les marchés développés comme l'Europe occidentale et les États-Unis. De nombreux consommateurs de ces marchés ont opté pour des appareils haut de gamme pendant la pandémie. Le véritable cycle de croissance des appareils haut de gamme dans ces régions ne devrait pas se produire avant 2024-2025, lorsque les fonctionnalités et les cas d'usage de l'IA deviendront suffisamment attractifs pour inciter les utilisateurs à renouveler leur smartphone. »

De manière encourageante, le rapport prévoit une stabilisation des ventes de smartphones grâce à la confiance croissante des consommateurs et à l'amélioration de la conjoncture macroéconomique. À l'exception de l'Amérique du Nord, tous les principaux marchés devraient connaître une croissance d'ici 2024. La région Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique devrait enregistrer une croissance annuelle de 6 %, tandis que l'Europe devrait être en tête avec une croissance annuelle de 7 %.

Pour l'avenir, Canalys prévoit une croissance soutenue de la demande, avec des livraisons de smartphones qui devraient atteindre 1,25 milliard d'unités d'ici 2027. Ces perspectives optimistes reflètent la résilience du marché des smartphones, stimulée par les progrès technologiques, l'évolution des préférences des consommateurs et la reprise de l'économie mondiale.

Principales tendances qui façonnent l'avenir du marché mondial des smartphones

Plusieurs tendances clés façonnent l'avenir du marché mondial des smartphones, notamment :

Application de la technologie 5G :Le déploiement des réseaux 5G va transformer en profondeur l'industrie du smartphone, en permettant des débits de données plus rapides, une latence réduite et la multiplication des applications et services. Pour répondre aux besoins des futurs utilisateurs, les fabricants de smartphones du monde entier doivent donc intégrer de plus en plus la technologie 5G à leurs produits.

Intégration de l'intelligence artificielle (IA) :L'intelligence artificielle (IA) est de plus en plus intégrée aux smartphones, offrant des fonctionnalités telles que la reconnaissance vocale, le traitement du langage naturel et les recommandations personnalisées. Elle jouera un rôle clé dans le développement des futurs modèles de smartphones, permettant aux utilisateurs de profiter de nouvelles applications comme la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV).

Priorité à l'expérience utilisateur et à la confidentialité :Les fabricants de smartphones accordent une importance croissante à l'expérience utilisateur et à la protection des données. Cela implique de proposer des interfaces intuitives et conviviales, ainsi que des mesures de sécurité robustes pour protéger les données des utilisateurs.

Le besoin d'accès à des appareils intelligents respectueux de l'environnement :Les consommateurs sont de plus en plus demandeurs d'appareils intelligents respectueux de l'environnement. Cela incite les fabricants de smartphones à adopter des pratiques durables dans leurs chaînes de production et d'approvisionnement.

Demande croissante de smartphones sur les marchés émergents :Les marchés émergents offrent d'importantes opportunités de croissance aux fabricants de smartphones, avec une demande croissante d'appareils fiables et abordables.

Perspectives d'avenir du marché des smartphones

Le marché des smartphones poursuivra sa croissance, quoique plus modérée qu'au cours de la dernière décennie. Cette croissance sera alimentée par des facteurs tels que la pénétration croissante des smartphones dans les marchés émergents, l'adoption de la technologie 5G et l'intégration de l'intelligence artificielle dans les nouvelles applications et les nouveaux services.

Le marché des smartphones est toutefois confronté à des défis, notamment la maturité croissante du marché, la concurrence accrue et la nécessité d'innover pour différencier les produits. Les fabricants de smartphones devront s'adapter à ces défis en misant sur l'expérience utilisateur, la protection des données, les mesures de développement durable et les nouvelles opportunités de marché afin de conserver leur avantage concurrentiel.

En conclusion, le marché des smartphones continuera de croître et de se développer dans les années à venir. Ce secteur sera façonné par les avancées technologiques, les préférences des consommateurs et les tendances du marché mondial. Les fabricants de smartphones peuvent tirer parti de ces tendances et proposer des produits innovants et axés sur l'utilisateur pour réussir sur un marché en constante évolution.