La forte ascension de la « marque » Nghe An

(Baonghean) - Ce qui est vraiment nouveau, la marque unique de 2016, c'est le développement de la « marque Nghe An ».

L'année 2016 s'est écoulée avec de nombreux événements marquants, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la province. Troisième année de mise en œuvre de la Résolution 26 du Bureau politique et première année de mise en œuvre de la Résolution du 18e Congrès provincial du Parti, les réalisations de notre province au cours de l'année écoulée laissent présager une période de prospérité économique et sociale à venir.

Inauguration et cérémonie d'ouverture du pont routier Yen Xuan sur la rivière Lam le 3 septembre 2016. Photo avec l'aimable autorisation

Fort des résultats positifs obtenus en 2015 en matière de promotion des investissements, la province a continué d'attirer des investissements fructueux l'année dernière. En 2016, 120 nouveaux projets ont été approuvés et adaptés, pour un capital d'investissement total de plus de 30 955 milliards de VND ; 6 nouveaux projets d'APD ont été approuvés, pour un capital d'investissement total de 657,21 milliards de VND. L'ampleur des projets d'investissement dans la province a également connu une croissance significative, de plus en plus d'investisseurs nationaux et étrangers importants choisissant Nghe An comme base. Outre des entreprises qui se sont rapidement imposées dans la région, telles que Ton Hoa Sen, Massan, The Vissai, VSIP, TH, etc., les investisseurs qui se sont installés à Nghe An pour la première fois, comme Vingroup avec le projet Vinpearl Cua Hoi, ou le leader thaïlandais Hemaraj (qui a choisi Nghe An comme première destination pour son arrivée au Vietnam), sont autant d'entreprises qui exercent une influence considérable sur l'économie nationale et régionale.

Transformation de conserves de poisson à l'usine Royalfood (Zone économique du Sud-Est). Archives photographiques.

Par ailleurs, 2016 a continué de voir un fort développement des projets de petite et moyenne taille d'investisseurs ayant une longue histoire d'opérations dans la province, notamment le groupe Muong Thanh avec une série d'hôtels 4 et 5 étoiles, de centres commerciaux et d'éco-complexes ouverts dans de nombreux districts et villes de Nghe An l'année dernière. De plus, la province a publié un plan de mise en œuvre de la résolution n° 35/NQ-CP du gouvernement sur le soutien et le développement des entreprises, ainsi, au cours de l'année, de nouveaux certificats d'enregistrement d'entreprise ont été accordés à 1 874 entreprises, soit une augmentation de 11,08 % par rapport à la même période. Cela montre que les activités et le développement des investisseurs à Nghe An sont plutôt favorables.

Outre les résultats obtenus en matière d'attraction des investissements, nous avons continué en 2016 à accorder une attention particulière aux infrastructures, notamment aux infrastructures routières et urbaines. Il s'agit également d'une tâche importante identifiée lors du 17e Congrès provincial du Parti et réaffirmée lors du 18e Congrès provincial du Parti, afin de jeter les bases solides d'un développement socio-économique axé sur l'industrialisation et la modernisation, et de rattraper le retard et de se conformer aux normes nationales et internationales. Parallèlement au nouveau programme de construction rurale et à l'accent mis sur le développement urbain sous toutes ses formes, Nghe An a connu une nette transformation grâce à un réseau routier intraprovincial plus synchrone, reliant les zones centrales aux zones spéciales.

À l'avenir, lorsque nous aurons des projets interprovinciaux et même internationaux tels que l'autoroute Hanoi - Thanh Thuy, la route Tay Nghe An reliant le Laos et le nord-est de la Thaïlande, la deuxième piste de l'aéroport international de Vinh,... la connectivité et l'intégration de Nghe An atteindront certainement des niveaux encore plus élevés.

La ville de Vinh aspire à devenir le centre de la région Centre-Nord. Photo : Thanh Cuong.

Récemment, quand on parle de Nghe An, il faut parler du taux de croissance (7,5%/an 2016) ; de la province avec un revenu budgétaire de plus de 10 000 milliards de VND ; de l'accent mis sur la construction de nouvelles zones rurales (149 communes répondant aux nouvelles normes rurales) ; et de la rapidité de l'éradication de la faim et de la réduction de la pauvreté.

Ces réalisations sont toutes héritées et perpétuées depuis la fondation de 2015 et le précédent Congrès provincial du Parti. Ce que je considère comme une nouveauté, une marque unique de 2016, est le développement de la marque Nghe An ; les élèves de Nghe An réussissent bien leurs études ; ils obtiennent d'excellents résultats aux examens d'entrée à l'université (en particulier les élèves du lycée pour enfants doués de Phan Boi Chau) ; et le fait d'être l'un des dix centres des provinces du Centre-Nord dans les domaines de la finance, du commerce, du tourisme, de l'éducation et de la formation, des sciences et technologies, de la santé, de la culture, des sports et de l'industrie de pointe. Auparavant, lorsqu'on évoquait Nghe An, les amis nationaux et étrangers ne pensaient souvent qu'au Président Ho Chi Minh, à Kim Lien, à Nam Dan ou à la plage de Cua Lo. Cela signifie que la compréhension de Nghe An par les populations extérieures à la province est encore assez limitée, en partie parce que nous n'avons pas encore fait la promotion de notre province auprès de nos amis étrangers.

Par ailleurs, Nghe An peut être comparée à un Vietnam miniature grâce à sa diversité géographique, ses ressources naturelles et son patrimoine historique et culturel. Nous possédons de nombreux atouts, valeurs et potentiels qui n'ont pas été pleinement exploités ni correctement promus. Dans le contexte actuel d'intégration, il serait regrettable de continuer à « oublier » ces potentiels inhérents.

Conscients du potentiel et des produits de Nghe An, nous avons récemment innové dans la promotion et le développement de nos marques. La première étape consiste à identifier des produits potentiels, parmi lesquels des produits locaux tels que les oranges Vinh, la sauce de poisson Van Phan, la sauce soja Nam Dan, les vers Hung Nguyen et des produits occidentaux (canard de Quy, jeune cochon, taro Ky Son, fruit de la passion Que Phong, encens Quy Chau, etc.). Par ailleurs, nous disposons de nombreux produits spirituels et immatériels tels que les fêtes, les festivals culturels et spirituels, les chants folkloriques, le Vi Giam et la diversité culturelle et ethnique. Autant d'atouts pour le développement du tourisme, une industrie sans fumée très populaire dans le monde entier. En Asie, et plus particulièrement en Asie du Sud-Est, l'Asie est devenue une destination prisée des touristes du monde entier ces derniers temps. C'est une opportunité en or que Nghe An doit saisir pour exploiter pleinement ses atouts.

Nguyen Dinh Hung (à gauche), secrétaire du Parti du district de Con Cuong, a discuté avec les ménages des techniques d'entretien des orangers pour une productivité élevée. Photo : PV

Cependant, force est de constater que les produits de la marque Nghe An ne sont pas encore solidement implantés sur le marché et ne jouissent pas d'une grande notoriété nationale et régionale. Cela s'explique par le manque de professionnalisme et de rigueur dans la construction de notre marque, qui reste largement spontanée et s'inscrit dans la logique des petits producteurs. Par exemple, Cam Vinh aurait dû s'implanter solidement sur le marché intérieur, car il est reconnu pour sa valeur depuis le siècle dernier. Il a même été exporté à l'étranger à une certaine époque.

Cependant, malgré leur appellation d'origine contrôlée, les orangers de Nghe An continuent de pousser spontanément, sans aucune gestion des processus de marque, de production et de consommation, ce qui entraîne des inégalités et des variations de qualité. Certaines zones cultivent même des oranges sans appellation d'origine contrôlée, mais prétendent néanmoins être des oranges Vinh. Certaines entreprises importent également des oranges d'autres pays et affichent le label « Orange Vinh » pour augmenter leurs prix. Si ces pratiques peuvent apporter de légers bénéfices à certains, elles ont un impact considérable sur la marque Vinh Orange, amenant les consommateurs à la méconnaître ou à la méconnaître.

Nous avons récemment organisé avec succès le Festival du Tournesol dans le district de Nghia Dan. Ceci illustre parfaitement notre stratégie de marque. Le champ de tournesols (propriété du groupe TH) est ouvert au tourisme depuis l'année dernière. Grâce aux retours positifs de la population et à la forte participation des médias, il a acquis une excellente réputation à l'intérieur comme à l'extérieur de la province. Après seulement une saison de floraison, nous avons activement planifié l'organisation d'activités autour du champ de tournesols et la mise en place de services par satellite pour répondre aux besoins des touristes et accroître ainsi sa valeur économique. À long terme, si nous maintenons ces activités, nous créerons une nouvelle destination touristique dans l'ouest de Nghe An. Il convient de noter qu'il s'agira d'une destination touristique entièrement artificielle ; il n'y a donc aucune raison de ne pas développer nos destinations touristiques naturelles.

Paysage de la patrie. Photo : Ho Long

La tendance générale mondiale actuelle (et le Vietnam ne fait pas exception) est la multiplication des jeunes entreprises. La construction et l'identification d'une marque sont considérées comme essentielles pour la survie des entreprises sur un marché concurrentiel, certes riche en opportunités, mais aussi très exigeant. Nghe An peut également être considérée comme une nouvelle start-up engagée dans la course à l'intégration.

Grâce aux atouts disponibles et à une infrastructure bien pensée et ciblée, notre prochaine mission importante est de bâtir une marque Nghe An véritablement durable. Ce n'est qu'à cette condition que Nghe An pourra se développer et atteindre l'objectif de devenir la province « locomotive » de la région du Centre-Nord, conformément à la résolution 26 du Bureau politique.

Nguyen Xuan Duong

Secrétaire adjoint du Comité provincial du Parti, président du Comité populaire de la province de Nghe An