La forte montée en puissance de la « marque » Nghe An

(Baonghean) - Ce qui est vraiment nouveau, la marque unique de 2016, c'est le développement de la « marque Nghe An ».

L'année 2016 s'est écoulée avec de nombreux événements marquants, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la province. Troisième année de mise en œuvre de la Résolution 26 du Bureau politique et première année de mise en œuvre de la Résolution du 18e Congrès provincial du Parti, les réalisations de notre province au cours de l'année écoulée laissent présager une période de prospérité économique et sociale à venir.

Inauguration et cérémonie d'ouverture du pont routier Yen Xuan sur la rivière Lam, le 3 septembre 2016. Photo : Archives

Fort des résultats positifs de la promotion des investissements en 2015, l'année dernière a continué d'être une année fructueuse pour attirer les investissements dans la province. En 2016, 120 nouveaux projets ont été approuvés et ajustés, pour un capital d'investissement total de plus de 30 955 milliards de VND ; 6 nouveaux projets d'APD ont été approuvés, pour un capital d'investissement total de 657,21 milliards de VND. L'ampleur des projets d'investissement dans la province a également augmenté de manière significative, de plus en plus d'investisseurs nationaux et étrangers importants choisissant Nghe An comme base. Outre quelques noms qui se sont rapidement imposés et implantés dans la région, tels que Ton Hoa Sen, Massan, The Vissai, VSIP, TH,… les investisseurs qui se sont installés à Nghe An pour la première fois, tels que Vingroup avec le projet Vinpearl Cua Hoi, ou le leader thaïlandais Hemaraj (qui a choisi Nghe An comme première destination pour son arrivée au Vietnam), sont autant d'entreprises qui ont une grande influence sur l'économie nationale et régionale.

Transformation de conserves de poisson à l'usine Royalfood (Zone économique du Sud-Est). Photo : Archives.

En outre, 2016 a continué d'être marquée par un fort développement des projets de petite et moyenne taille d'investisseurs ayant une longue histoire d'opérations dans la province, notamment le groupe Muong Thanh, avec une série d'hôtels 4 et 5 étoiles, de centres commerciaux et d'éco-complexes ouverts dans de nombreux districts et villes de Nghe An au cours de l'année écoulée. De plus, la province a publié un plan de mise en œuvre de la résolution n° 35/NQ-CP du gouvernement sur le soutien et le développement des entreprises, ce qui a permis d'accorder de nouveaux certificats d'enregistrement d'entreprise à 1 874 entreprises au cours de l'année, soit une augmentation de 11,08 % par rapport à la même période. Cela montre que les activités et le développement des investisseurs à Nghe An sont plutôt favorables.

Outre les résultats obtenus en matière d'attraction des investissements, nous avons continué en 2016 à accorder une attention particulière aux infrastructures, notamment aux transports et aux infrastructures urbaines. Il s'agit également d'une tâche importante identifiée lors du 17e Congrès provincial du Parti et réaffirmée lors du 18e Congrès provincial du Parti, avec pour objectif de jeter les bases solides d'un développement socio-économique axé sur l'industrialisation et la modernisation, et de rattraper et de respecter les normes nationales et internationales. Parallèlement au nouveau programme de construction rurale et à l'accent mis sur le développement urbain sous toutes ses formes, Nghe An a connu une nette transformation grâce à un réseau routier intraprovincial plus synchrone, reliant les zones centrales aux zones spéciales.

À l'avenir, lorsque nous aurons des projets interprovinciaux et même internationaux tels que l'autoroute Hanoi - Thanh Thuy, la route Tay Nghe An reliant le Laos et le nord-est de la Thaïlande, la deuxième piste de l'aéroport international de Vinh,... la connectivité et l'intégration de Nghe An atteindront certainement des niveaux encore plus élevés.

La ville de Vinh s'efforce de devenir le centre de la région du Centre-Nord. Photo : Thanh Cuong.

Récemment, quand on parle de Nghe An, il faut parler du taux de croissance (7,5%/an 2016) ; de la province avec un revenu budgétaire de plus de 10 000 milliards de VND ; de l'accent mis sur la construction de nouvelles zones rurales (149 communes répondant aux nouvelles normes rurales) ; et de la rapidité de l'éradication de la faim et de la réduction de la pauvreté.

Ces réalisations sont toutes héritées et perpétuées depuis la fondation de 2015 et le précédent Congrès provincial du Parti. Ce que je considère comme une nouveauté, une marque unique de 2016, est le développement de l'image de marque de Nghe An : les enfants de Nghe An sont doués pour les études, obtiennent d'excellents résultats aux examens d'entrée à l'université (notamment les élèves du lycée pour surdoués de Phan Boi Chau) et sont parmi les dix centres des provinces du Centre-Nord dans les domaines de la finance, du commerce, du tourisme, de l'éducation et de la formation, des sciences et technologies, de la santé, de la culture, des sports et de l'industrie de pointe. Auparavant, lorsqu'on évoquait Nghe An, les amis nationaux et étrangers ne pensaient souvent qu'au président Ho Chi Minh, à Kim Lien, à Nam Dan ou à la plage de Cua Lo. Cela signifie que la compréhension de Nghe An par les populations extérieures à la province est encore assez limitée, en partie parce que nous n'avons pas encore fait la promotion de notre province auprès de nos amis étrangers.

Par ailleurs, Nghe An peut être comparée à un Vietnam miniature grâce à sa diversité géographique, ses ressources naturelles et son patrimoine historique et culturel. Nous possédons de nombreux atouts, valeurs et potentiels qui n'ont pas été pleinement exploités ni correctement promus. Dans le contexte actuel d'intégration, il serait regrettable de continuer à « oublier » ces potentiels inhérents.

Conscients du potentiel et des produits de Nghe An, nous avons récemment innové dans la promotion et le développement de nos marques. La première étape consiste à identifier des produits potentiels, parmi lesquels des produits locaux tels que les oranges Vinh, la sauce de poisson Van Phan, la sauce soja Nam Dan, les crabes Hung Nguyen, ainsi que des produits occidentaux (canard de Quy, jeune cochon, taro Ky Son, fruit de la passion Que Phong, encens Quy Chau, etc.). De plus, nous disposons de nombreux produits spirituels et immatériels tels que les fêtes, les festivals culturels et spirituels, les chants folkloriques, le Vi Giam, la diversité culturelle et ethnique… autant de formidables atouts pour le développement du tourisme, une industrie sans fumée très populaire dans le monde entier. En Asie, et plus particulièrement en Asie du Sud-Est, l'Asie est devenue une destination prisée des touristes du monde entier ces derniers temps. C'est une opportunité en or que Nghe An doit saisir pour promouvoir pleinement ses atouts.

Nguyen Dinh Hung (à gauche), secrétaire du Parti du district de Con Cuong, discute avec les ménages des techniques d'entretien des oranges pour une productivité élevée. Photo : PV

Cependant, force est de constater que les produits de la marque Nghe An ne sont pas encore bien implantés sur le marché et ne jouissent pas d'une grande notoriété nationale et régionale. Cela s'explique par le manque de professionnalisme et de rigueur dans la construction de la marque, et par une utilisation spontanée, fidèle à l'esprit des petits producteurs. Par exemple, les oranges Vinh auraient dû occuper une place importante sur le marché national, car depuis le siècle dernier, elles sont reconnues pour leur valeur. Elles ont même été exportées à l'étranger à une certaine époque.

Cependant, malgré leur appellation d'origine contrôlée, les orangers de Nghe An continuent de pousser spontanément, sans aucune gestion de la marque, de la production et de la consommation, ce qui entraîne des inégalités et des variations de qualité. Certaines zones cultivent même des oranges sans appellation d'origine contrôlée, mais prétendent néanmoins être des oranges Vinh. D'autres importent des oranges d'autres pays et y apposent des étiquettes Vinh Orange pour augmenter les prix. Si ces pratiques peuvent apporter de légers bénéfices à certains, elles ont un impact considérable sur la marque Vinh Orange, amenant les consommateurs à mal la reconnaître ou à la méconnaître.

Nous avons récemment organisé avec succès le Festival du Tournesol dans le district de Nghia Dan. Ceci illustre parfaitement notre stratégie de marque. Le champ de tournesols (propriété du groupe TH) a été mis en service pour le tourisme l'année dernière. Grâce aux retours positifs de la population et à la forte participation des médias, il s'est forgé une bonne réputation à l'intérieur comme à l'extérieur de la province. Après seulement une saison de floraison, nous avons activement planifié l'organisation d'activités liées au champ de tournesols et la mise en place de services par satellite pour répondre aux besoins des touristes afin d'accroître la valeur économique du champ. À long terme, si nous parvenons à maintenir ces activités, nous créerons une nouvelle destination touristique dans l'ouest de Nghe An. Il convient de noter qu'il s'agira d'une destination touristique entièrement « artificielle », il n'y a donc aucune raison de ne pas développer nos destinations touristiques naturelles.

Paysage de la patrie. Photo : Ho Long

La tendance générale actuelle dans le monde (et le Vietnam ne fait pas exception) est celle des jeunes entreprises en démarrage. La construction et l'identification d'une marque sont considérées comme essentielles pour la survie des entreprises sur un marché concurrentiel, certes riche en opportunités, mais aussi très difficile. Nghe An peut également être considérée comme une nouvelle start-up engagée dans la course à l'intégration.

Grâce aux atouts disponibles et à une infrastructure ciblée, notre prochaine tâche importante consiste à bâtir une marque Nghe An véritablement durable. Ce n'est qu'alors que Nghe An pourra aller plus loin et atteindre l'objectif de devenir la province locomotive de la région du Centre-Nord, tel qu'énoncé dans la résolution 26 du Bureau politique.

Nguyen Xuan Duong

Secrétaire adjoint du Comité provincial du Parti, président du Comité populaire provincial de Nghe An