La forte montée en puissance de la « marque » Nghe An

(Baonghean) - Ce qui est vraiment nouveau et constitue une caractéristique unique de 2016, c'est le développement de la « marque Nghe An ».

L'année 2016 s'est écoulée avec de nombreux événements marquants, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la province. Troisième année de mise en œuvre de la résolution n° 26 du Politburo et première année de mise en œuvre de la résolution du 18^e Congrès provincial du Parti, les progrès accomplis par notre province au cours de l'année écoulée sont de bon augure pour un avenir prometteur en matière de développement économique et social.

L'inauguration et la cérémonie d'ouverture du pont routier Yen Xuan enjambant la rivière Lam ont eu lieu le 3 septembre 2016. (Photo d'archives)

S’appuyant sur les résultats positifs de la promotion des investissements en 2015, l’année 2016 a confirmé le succès de l’attraction des investissements dans la province. En effet, 120 projets ont été nouvellement approuvés ou ajustés, représentant un capital d’investissement total de plus de 30 955 milliards de VND ; six nouveaux projets d’aide publique au développement (APD) ont également été approuvés, pour un capital d’investissement total de 657,21 milliards de VND. L’ampleur des projets d’investissement dans la province a également progressé de manière significative, un nombre croissant d’investisseurs nationaux et étrangers de grande envergure choisissant Nghệ An comme base. Outre des acteurs déjà bien implantés et reconnus dans la région, tels que Hoa Sen Group, Massan, The Vissai, VSIP et TH, de nouveaux investisseurs s’implantent à Nghệ An, comme Vingroup avec le projet Vinpearl Cua Hoi, ou le groupe thaïlandais Hemaraj (qui a choisi Nghệ An comme première destination lors de son entrée au Vietnam). Ces entreprises contribuent de manière significative à l’économie nationale et régionale.

Transformation de conserves de poisson à l'usine Royalfood (Zone économique du Sud-Est). (Photo : Image d'archives)

Par ailleurs, l'année 2016 a continué d'être marquée par le fort développement de projets de petite et moyenne envergure portés par des investisseurs implantés de longue date dans la province, notamment le groupe Muong Thanh. Ce dernier a ouvert plusieurs hôtels 4 et 5 étoiles, des centres commerciaux et des complexes écotouristiques dans de nombreux districts et villes de la province de Nghệ An au cours de l'année écoulée. De plus, la province a mis en œuvre le plan d'application de la résolution gouvernementale n° 35/NQ-CP relative au soutien et au développement des entreprises, ce qui a permis la délivrance de 1 874 nouveaux certificats d'immatriculation d'entreprises, soit une augmentation de 11,08 % par rapport à la même période de l'année précédente. Ces chiffres témoignent du bon déroulement des activités et du développement des investisseurs à Nghệ An.

Outre les succès obtenus en matière d'attraction des investissements, nous avons continué en 2016 à privilégier les infrastructures, notamment les transports et les infrastructures urbaines. Il s'agit d'ailleurs d'une des priorités identifiées lors du 17e Congrès provincial du Parti et réaffirmées lors du 18e Congrès provincial, avec pour objectif de jeter les bases d'un développement socio-économique solide, axé sur l'industrialisation et la modernisation, et conforme aux normes nationales et internationales. Grâce au nouveau programme de développement rural et aux efforts concertés déployés pour aménager différents types de zones urbaines, la province de Nghệ An a connu une transformation significative, avec un réseau routier provincial mieux coordonné, reliant les zones centrales aux régions spécialisées.

À l'avenir, grâce à des projets interprovinciaux et même internationaux comme l'autoroute Hanoi-Thanh Thuy, la route de l'ouest de Nghe An reliant le Laos et le nord-est de la Thaïlande, et la deuxième piste de l'aéroport international de Vinh, la connectivité et l'intégration de Nghe An atteindront sans aucun doute des sommets encore plus élevés.

La ville de Vinh s'affirme comme un centre majeur de la région du Centre-Nord. Photo : Thanh Cuong.

Récemment, lorsqu'on parle de Nghe An, il faut mentionner son taux de croissance (7,5 % en 2016) ; ses recettes budgétaires dépassant 10 000 milliards de VND ; son accent mis sur la construction de nouvelles zones rurales (149 communes ont atteint les normes des nouvelles zones rurales) ; et sa réduction rapide de la pauvreté.

Les réalisations mentionnées ci-dessus s'inscrivent dans la continuité des travaux menés en 2015 et lors de la précédente législature du Congrès provincial du Parti. Ce que je considère comme véritablement nouveau et caractéristique de 2016, c'est le développement de l'image de marque de Nghệ An ; l'excellence scolaire des enfants de Nghệ An ; leurs excellents résultats aux examens d'entrée à l'université (notamment ceux des élèves du lycée spécialisé de Phan Bối Chau) ; et le positionnement de Nghệ An parmi les dix premiers pôles des provinces du Centre-Nord dans les domaines de la finance, du commerce, du tourisme, de l'éducation et de la formation, des sciences et technologies, de la santé, de la culture, du sport et des hautes technologies. Auparavant, lorsqu'on évoquait Nghệ An, les internautes, en Chine comme à l'étranger, pensaient souvent au président Hô Chi Minh, à Kim Lụn, à Nam Dán ou à la plage de Cua Lố. Cela signifie que la perception de Nghệ An en dehors de la province restait assez limitée, en partie parce que nous n'avions pas encore entrepris de promouvoir notre province auprès de nos partenaires extérieurs.

Par ailleurs, Nghệ An peut être comparée à un Vietnam miniature grâce à la diversité de sa géographie, de ses ressources naturelles et de son patrimoine historique et culturel. Nous possédons de nombreux atouts, valeurs et potentiels qui n'ont pas été pleinement exploités ni correctement valorisés ; dans le contexte actuel d'intégration, il serait fort regrettable de continuer à négliger ces atouts intrinsèques.

Conscients du potentiel et des produits de Nghệ An, nous avons récemment intensifié et modernisé nos méthodes de promotion et de développement de la marque. La première étape consiste à identifier les produits à fort potentiel, tels que les spécialités locales comme les oranges de Vinh, la sauce de poisson de Van Phan, la sauce soja de Nam Dan, les vers de vase de Hưng Nguyễn et les produits du delta du Mékong (canards de Barbarie de Quy, porcelets, taro de Ky Son, fruits de la passion de Que Phong, encens de Quy Chau, etc.). À cela s'ajoute un riche patrimoine culturel immatériel, avec ses festivals, ses événements culturels et spirituels, ses chants folkloriques et sa musique traditionnelle, ainsi que la diversité de ses cultures et de ses groupes ethniques. Autant d'atouts qui représentent un potentiel considérable pour le développement du tourisme, un secteur florissant et non polluant à l'échelle mondiale. En Asie en général, et en Asie du Sud-Est en particulier, devenue une destination touristique de choix pour le monde entier, il s'agit d'une opportunité unique que Nghệ An doit saisir pour exploiter pleinement ses atouts.

Nguyen Dinh Hung (à gauche), secrétaire du Parti du district de Con Cuong, discute avec des familles locales des techniques de culture des oranges à haut rendement. Photo : PV

Il faut toutefois reconnaître que les produits portant la marque Nghe An ne se sont pas encore solidement implantés sur le marché et ne sont pas largement connus à l'échelle nationale et régionale. Cela s'explique par le fait que nous n'avons pas développé nos marques de manière professionnelle et rigoureuse ; nous nous sommes plutôt appuyés sur des pratiques agricoles spontanées et artisanales. Par exemple, les oranges Vinh devraient occuper une place de choix sur le marché intérieur, car leur valeur est reconnue depuis le siècle dernier. Elles étaient même exportées à l'étranger à une certaine époque.

Cependant, malgré l'obtention d'une indication géographique protégée (IGP), la culture des oranges à Nghệ An se développe encore spontanément, sans encadrement en matière de marque, de processus de production et de consommation, ce qui engendre une qualité inégale. Même dans les zones non couvertes par l'IGP, des oranges sont encore étiquetées frauduleusement comme des oranges de Vinh, ou certains importent des oranges d'autres origines et les étiquettent comme telles pour gonfler les prix. Si ces pratiques ne profitent qu'à certains, elles nuisent considérablement à l'image de la marque Vinh, induisant les consommateurs en erreur ou les empêchant de l'identifier.

Nous avons récemment organisé avec succès le Festival des Tournesols dans le district de Nghia Dan. Cet événement illustre parfaitement notre stratégie de développement de marque. Le champ de tournesols (propriété du Groupe TH) a été ouvert au tourisme l'an dernier seulement. Grâce à l'accueil positif du public et à une forte couverture médiatique, il a acquis une notoriété considérable, tant au niveau national qu'international. Dès cette première saison, nous avons mis en place des activités et des services annexes autour du champ de tournesols afin de répondre aux besoins des touristes et ainsi valoriser le site. À long terme, en poursuivant ces initiatives, nous créerons une nouvelle destination touristique dans l'ouest de Nghe An. Il est important de souligner qu'il s'agira d'une destination entièrement aménagée ; il n'y a donc aucune raison de ne pas développer également nos sites touristiques naturels existants.

Paysage de ma région natale. Photo : Ho Long

La tendance mondiale actuelle (et le Vietnam ne fait pas exception) est l'essor des « start-ups » parmi les jeunes entreprises. Dans ce contexte, la construction et l'établissement d'une marque sont considérés comme un facteur clé de survie pour les entreprises sur un marché concurrentiel et intégré, offrant de nombreuses opportunités mais aussi des conditions très difficiles. La province de Nghệ An peut également être perçue comme une nouvelle « start-up » dans cette course à l'intégration.

Grâce à ses atouts actuels et à ses infrastructures bien développées, notre prochaine tâche cruciale consiste à bâtir une marque véritablement durable pour Nghệ An. Ce n'est qu'alors que Nghệ An pourra aller plus loin et atteindre plus haut, en réalisant l'objectif de devenir la province « phare » de la région Centre-Nord, comme le prévoit la résolution 26 du Politburo.

Nguyen Xuan Duong

Secrétaire adjoint du Comité provincial du Parti, président du Comité populaire de la province de Nghệ An