L'image de marque : la clé pour augmenter la valeur du produit

De nombreuses activités en réponse à la journée de la marque

La Journée de la marque du Vietnam et le Programme national de la marque du Vietnam (approuvé par la décision n° 253/2003/QD-TTg du 25 novembre 2003) sont considérés comme le point focal pour rassembler et susciter les efforts des secteurs et des niveaux, ainsi que l'enthousiasme descommunauté d'affaires, promouvant et construisant ainsi l’image du Vietnam sur la scène internationale.

Grâce à ce programme, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont pris conscience du rôle crucial des marques comme facteur d'augmentation de la valeur des produits et de la valeur des entreprises. Elles ont progressivement construit, développé et géré leurs marques, contribuant ainsi à améliorer leur compétitivité et à affirmer leur position sur les marchés nationaux et internationaux.

Le groupe TH continue de se positionner comme une « marque nationale ». Photo : Document

Dans le contexte des développements complexes de la pandémie de Covid-19, la situation géopolitique instable dans le monde a eu un impact négatif sur de nombreux aspects de la vie socio-économique, de la production et des activités commerciales des entreprises, mais en 2021, la valeur demarque nationaleLe Vietnam a continué d'enregistrer une croissance de 21,6 % par rapport à 2020, passant de 319 milliards USD à 388 milliards USD. Selon Brand Finance, leader mondial de l'évaluation des marques, ce résultat va à l'encontre de la tendance mondiale à la baisse. Il confirme la justesse des politiques du Parti et du gouvernement, notamment leur orientation résolue en matière de sensibilisation à l'importance des marques pour la communauté sociale et de soutien aux entreprises dans la création et le développement de marques.

Français À l'occasion de la Journée de la marque vietnamienne le 20 avril, afin de contribuer à accroître la notoriété de la marque nationale vietnamienne et de promouvoir les produits qui ont obtenu la marque nationale vietnamienne reconnue par le gouvernement, le ministère de l'Industrie et du Commerce a chargé l'Agence de promotion du commerce de coordonner avec les ministères, les branches, les comités populaires des provinces et des villes gérées au niveau central pour déployer la Semaine nationale de la marque 2022 du 17 au 24 avril à l'échelle nationale avec de nombreuses activités significatives et pratiques telles que : Une série d'activités de communication sur les médias de masse, la promotion extérieure, l'accrochage de panneaux d'affichage et de bannières pour célébrer la Journée nationale de la marque le 20 avril dans les rues des provinces, des villes et du siège du ministère de l'Industrie et du Commerce ; Cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale de la marque vietnamienne et du Forum national de la marque vietnamienne 2022 avec des événements parallèles de l'exposition photo.

Les produits agricoles de Nghe An sont transformés et emballés avec soin. Photo : Thu Huyen

Exécuter les tâches assignées,Département de l'Industrie et du Commerce de Nghe Ana élaboré un plan et mis en œuvre des activités en réponse à la Semaine nationale de la marque pour célébrer la Journée de la marque du Vietnam le 20 avril 2022. M. Pham Van Hoa - Directeur du Département de l'Industrie et du Commerce a déclaré que le Département se concentre sur un certain nombre de contenus : publication d'une lettre de félicitations du Ministre de l'Industrie et du Commerce, rédaction d'articles, reportage sur les activités de la Semaine nationale de la marque dans les médias de masse ; coordination avec les Comités populaires des districts, villes, villages et unités connexes pour promouvoir les activités de la Semaine nationale de la marque sur les portails d'information électroniques, les stations de radio et de télévision locales ; organisation de l'accrochage de bannières et de drapeaux de propagande à un certain nombre d'endroits, de routes principales et d'itinéraires dans la ville de Vinh...

Les activités de la Semaine nationale de la marque vietnamienne visent à promouvoir le Programme de marque nationale, créant ainsi une base pour attirer l'attention, susciter la participation et la réaction du monde des affaires et de la société à la construction et au développement de la marque. Parallèlement, elles renforcent la confiance et le choix des consommateurs pour les biens et services portant le logo de la marque nationale.

M. Pham Van Hoa - Directeur du ministère de l'Industrie et du Commerce

Il faut prêter attention à l'image de marque du produit

Selon les données compilées par le Département des sciences et technologies, au début de 2022, Nghe An comptait 1 492 objets protégés, dont 1 393 marques, 71 dessins et modèles, 19 solutions utilitaires et 9 inventions (rien qu'en 2021, Nghe An comptait 226 certificats, dont 197 marques, 19 dessins et modèles, 9 solutions utilitaires et 01 invention, soit une augmentation de 188 par rapport à 2020, soit une augmentation de 20,2 %).

Outre deux certificats d'indication géographique et huit marques de certification, Nghe An a jusqu'à présent octroyé des certificats de protection de marque collective à 31 entités. Les demandes de poulet du jardin forestier de Yen Thanh et de légumes sains de Nghi Long ont été évaluées et acceptées, mais n'ont pas encore obtenu de certificat.

Solanum procumbens et Gymnema sylvestre – des produits issus de précieuses plantes médicinales de Con Cuong exposés lors d'une foire. Photo : Thu Huyen

Le représentant du Département des Sciences et Technologies a déclaré : « Suite au succès du marquage de traçabilité des oranges de Vinh, 65 spécialités de Nghe An ont été estampillées avec des timbres de traçabilité : sauce de poisson Van Phan, sauce soja Sa Nam, champignons propres ATC, goyave, avocat, pamplemousse Nghia Dan, vin mu tun, vin d'orange de Con Cuong, poulet Thanh Chuong, do cha, légumes et fruits de Con Cuong,... » En général, de nombreuses entreprises sont conscientes du rôle de la propriété intellectuelle, enregistrant des demandes de protection pour les inventions, les marques et les dessins et modèles industriels sur le marché intérieur ; comparé à l'ensemble du pays, le nombre de sujets ayant obtenu des certificats de protection par les entreprises de Nghe An est classé dans la moyenne. De nombreuses entreprises célèbres et produits des villages artisanaux ont été protégés et bien développés ; produits accordésindication géographiqueet les marques collectives ont amélioré la valeur des produits traditionnels et spécialisés de Nghe An, favorisant ainsi le développement socio-économique.

Cependant, de nombreux produits n'ont toujours pas acquis une véritable réputation sur le marché national. Cela montre que la plupart des détenteurs de droits à Nghe An manquent de stratégie raisonnable pour exploiter la valeur intrinsèque des droits de propriété industrielle.

De nombreux producteurs OCOP 4 étoiles souhaitent développer leur marque et accroître leur valeur. Photo : Thu Huyen

Très peu d'entreprises et d'établissements créent des droits à des fins de développement durable, mais principalement pour prévenir toute atteinte par d'autres entités de production et commerciales, lorsqu'il existe un motif d'infraction. L'obtention d'un certificat de protection est considérée comme la fin de l'activité de création de droits. Certaines entreprises tentent de s'appuyer sur la réputation de quelques marques renommées ; les entreprises de production et d'exploitation du même secteur, voyant d'autres établissements créer des droits, suivent également leur exemple.

Par conséquent, pour remédier à la situation où les entreprises ne prêtent pas suffisamment attention à l'historique de l'enregistrement des marques, à la construction et au développement des marques de produits, les autorités compétentes doivent promouvoir l'application de solutions telles que le renforcement de la propagande et de la diffusion de la propriété intellectuelle auprès des entreprises et des agences de gestion locales. Combiner la gestion de la qualité des produits avec le processus de construction des marques etenregistrement des droits de propriété industrielle...Aidant ainsi les entreprises à prendre pleinement conscience de l'importance des marques déposées pour leurs produits commerciaux et à les enregistrer rapidement.