« Déployer des ailes » pour apporter le brocart partout

Né dans le « berceau » du brocart traditionnel du peuple thaïlandais à Nghe An, village de Hoa Tien, commune de Chau Tien, districtQuy ChauSam Thi Tinh a grandi au contact des métiers à tisser, des tissus teints et du tissage sophistiqué. Vivant au milieu du brocart, Tinh, passionnée par ce matériau, s'est toujours attachée à introduire le brocart traditionnel de sa ville natale sur de nombreux marchés, à assurer une production durable et à assurer des revenus stables à la population.

Sam Thi Tinh est passionnée par l'artisanat du brocart de sa ville natale. Photo : QA

Ce rêve animait Tinh depuis ses études à l'École de Radio et Télévision de Hanoï. À cette époque, chaque fois qu'elle quittait sa ville natale pour Hanoï, la jeune Thaïlandaise emportait toujours des broderies dans sa valise. Elle brodait pendant son temps libre. Les motifs élaborés et sophistiqués qui apparaissaient sous ses mains expertes suscitaient l'enthousiasme de nombreux visiteurs. Reconnaissant son talent, de nombreux Hanoïens l'engagèrent à broder des vêtements. Tinh profita de cette occasion pour travailler et faire découvrir l'artisanat traditionnel et les brocarts de sa ville natale.

Après avoir obtenu son diplôme, Tinh a décidé d'abandonner la carrière qu'il avait étudiée et de retourner dans sa ville natale pour créer son entreprise, réalisant ainsi son rêve de longue date. Au début, la production et l'activité se sont heurtées à de nombreuses difficultés : petite taille, manque de contacts, marché de consommation instable et marque peu établie… Afin de diversifier ses produits et de les adapter aux goûts des consommateurs, outre les robes et chemises traditionnelles, Tinh a également initié le tissage et la broderie de sacs à main, pochettes, chaussures, sandales, peluches, taies d'oreiller, foulards et nappes…

Tinh participe activement aux foires et aux programmes de mise en relation entre l'offre et la demande pour faire connaître les produits de sa région. Photo : QA

Grâce au développement des réseaux sociaux, au lieu de produire et d'attendre les touristes pour acheter du brocart comme auparavant, Tinh a osé promouvoir ses produits sur des plateformes comme Facebook, Zalo, TikTok et les plateformes de e-commerce. Chaque fois qu'il teignait ou brodait du tissu, il profitait de la diffusion en direct pour que ses amis du monde entier puissent le suivre de près. Cela a marqué un tournant dans la commercialisation du brocart auprès des consommateurs, et la consommation a progressivement augmenté par rapport à l'époque où ce nouveau mode de vente n'était pas encore appliqué.

Français Ne s'arrêtant pas là, lorsqu'il y a des foires reliant l'offre et la demande, des expositions sur le brocart, les costumes ethniques, Tinh demande proactivement à participer, en présentant les produits de brocart Hoa Tien lors d'expositions à l'étranger comme en Malaisie, au Laos... « L'année dernière, j'ai apporté les produits de brocart de ma ville natale en Malaisie pour promouvoir, présenter et contacter l'Association textile d'Asie du Sud-Est, le Musée malaisien... Certaines unités étaient très satisfaites après avoir vu les produits et passé des commandes, et en même temps se sont engagées à se connecter pour une coopération à long terme, ce qui m'a beaucoup touché. » - a partagé Tinh.

Mme Tinh promeut et fait découvrir le brocart de sa ville natale à ses amis internationaux. Photo : QA

Grâce à des efforts inlassables et à une adaptation proactive à l'ère numérique, les produits de brocart Hoa Tien sont progressivement apparus sur de nombreux marchés nationaux et internationaux tels que l'Allemagne, la France, la Malaisie, l'Espagne, le Laos... De plus, Tinh a également ouvert un atelier de tissage, de broderie et de teinture naturelle à Hanoi pour promouvoir largement l'artisanat traditionnel local du brocart auprès des touristes qui souhaitent l'explorer.

Sam Thi Tinh a partagé : « Mon plus grand souhait est que l'artisanat local du brocart soit connu du plus grand nombre, afin qu'il puisse créer des emplois et des revenus stables. » De plus, si le village artisanal se développe de manière stable, cela contribuera à maintenir les enfants à la campagne et à préserver l'artisanat traditionnel de leurs ancêtres. Aujourd'hui, de nombreux jeunes ont quitté leur ville natale et la plupart des artisans sont d'âge moyen ou âgés.

Les touristes internationaux sont enthousiasmés par le brocart Hoa Tien, dans le district de Quy Chau. Photo : QA

Sam Thi Tinh est un exemple typique de la région pour la promotion de produits et la découverte de la beauté du peuple thaïlandais de Quy Chau. Outre la présentation de ses produits, chaque année, Tinh emmène des groupes de touristes thaïlandais et étrangers au village de Hoa Tien pour découvrir le tissage du brocart, savourer sa cuisine et découvrir la beauté de sa région natale. Cela a contribué à faire connaître Chau Tien et à renforcer l'attrait du tourisme d'expérience.

M. Sam Thanh Hoai - Président du Comité populaire de la commune de Chau Tien