« Déployer des ailes » pour apporter le brocart au loin

Né dans le « berceau » du brocart traditionnel du peuple thaïlandais à Nghe An, village de Hoa Tien, commune de Chau Tien, districtQuy ChauSam Thi Tinh a grandi au milieu des métiers à tisser, des tissus teints et du tissage sophistiqué. Vivant au milieu du brocart, l'adorant de tout son cœur, Tinh s'est toujours souciée de commercialiser le brocart traditionnel de sa ville natale, de créer une production durable et de maintenir des revenus stables pour la population.

Sam Thi Tinh est passionnée par l'artisanat du brocart de sa ville natale. Photo : QA

Ce rêve animait Tinh depuis ses études à l'École de Radio et Télévision de Hanoï. À cette époque, chaque fois qu'elle quittait sa ville natale pour Hanoï, la jeune Thaïlandaise emportait des broderies dans sa valise. Elle brodait pendant son temps libre. Les motifs élaborés et sophistiqués qui apparaissaient sous ses mains expertes suscitaient l'enthousiasme de nombreux visiteurs. Reconnaissant son talent, de nombreux Hanoïens l'engagèrent à broder des vêtements. Tinh profita de cette occasion pour travailler et faire découvrir l'artisanat traditionnel et les brocarts de sa ville natale.

Après avoir obtenu son diplôme, Tinh a décidé de ne pas poursuivre la profession qu'il avait étudiée et de retourner dans sa ville natale pour créer son entreprise, réalisant ainsi son rêve de longue date. Au début, la production et l'activité ont rencontré de nombreuses difficultés en raison de la petite taille de l'entreprise, du manque de contacts, de l'instabilité du marché et de l'absence de marque établie. Afin de diversifier ses produits et de les adapter aux goûts des consommateurs, outre les robes et chemises traditionnelles, Tinh a également initié le tissage et la broderie de sacs à main, portefeuilles, chaussures, sandales, peluches, taies d'oreiller, foulards et nappes.

Tinh participe activement aux foires et aux programmes de rapprochement entre l'offre et la demande pour présenter les produits de sa région. Photo : QA

Grâce au développement des réseaux sociaux, au lieu de produire et d'attendre les touristes pour acheter du brocart comme auparavant, Tinh a osé promouvoir ses produits sur des plateformes telles que Facebook, Zalo, TikTok et les plateformes de commerce électronique. Chaque fois qu'il teignait ou brodait du tissu, Tinh profitait de la diffusion en direct pour que ses amis du monde entier puissent le suivre de près. Cela a marqué un tournant dans la commercialisation du brocart auprès des consommateurs, et la consommation a progressivement augmenté par rapport à l'époque où ce nouveau mode de vente n'était pas encore appliqué.

Français Ne s'arrêtant pas là, lorsqu'il y a des foires reliant l'offre et la demande, des expositions sur le brocart, les costumes ethniques, Tinh demande proactivement à participer, en présentant les produits de brocart Hoa Tien lors d'expositions à l'étranger comme en Malaisie, au Laos... "L'année dernière, j'ai apporté les produits de brocart de ma ville natale en Malaisie pour promouvoir, présenter et approcher l'Association textile d'Asie du Sud-Est, le Musée malaisien... Il y avait des unités qui, après avoir vu les produits, étaient très satisfaites et ont passé des commandes, et en même temps se sont engagées à se connecter pour une coopération à long terme, ce qui m'a rendu très ému." - a partagé Tinh.

Mme Tinh fait toujours la promotion du brocart de sa ville natale et le fait découvrir à ses amis internationaux. Photo : QA

Grâce à des efforts inlassables et à une adaptation proactive à l'ère numérique, les produits de brocart Hoa Tien sont progressivement apparus sur de nombreux marchés nationaux et internationaux tels que l'Allemagne, la France, la Malaisie, l'Espagne, le Laos, etc. De plus, Tinh a également ouvert un atelier de tissage, de broderie et de teinture naturelle à Hanoi pour promouvoir largement l'artisanat traditionnel local du brocart auprès des touristes qui souhaitent l'explorer.

Sam Thi Tinh a partagé : « Mon plus grand souhait est que l'artisanat local du brocart soit connu du plus grand nombre, afin qu'il puisse créer des emplois et des revenus stables. » De plus, si le village artisanal se développe de manière stable, cela contribuera à maintenir les enfants à la campagne afin de préserver et de maintenir l'artisanat traditionnel de leurs ancêtres, car aujourd'hui, de nombreux jeunes ont quitté leur ville natale et la plupart des artisans sont d'âge moyen ou âgés. »

Les touristes internationaux sont enthousiasmés par le brocart de Hoa Tien, dans le district de Quy Chau. Photo : QA

Sam Thi Tinh est un exemple typique de promotion locale, faisant découvrir la beauté du peuple thaïlandais de Quy Chau à ses amis. Outre la présentation de ses produits, chaque année, Tinh emmène des groupes de touristes nationaux et étrangers au village de Hoa Tien pour découvrir le tissage du brocart, savourer sa cuisine et découvrir la beauté de sa région natale. Cela a contribué à faire connaître Chau Tien, renforçant ainsi l'attrait du tourisme expérientiel.

M. Sam Thanh Hoai - Président du Comité populaire de la commune de Chau Tien