Il existe des produits qui ne sont pas « étoilés OCOP » mais qui sont néanmoins populaires sur le marché et se vendent très bien.

Inquiétudes concernant le marché des produits OCOP

Clarifications supplémentaires sur le contenu de la question « Mise en œuvre de politiques de soutien au développement agricole et à la reconversion des cultures et de l'élevage, associées à la production et à la consommation de produits OCOP dans un contexte d'adaptation au changement climatique et aux fluctuations du marché. Situation actuelle, causes et solutions à venir ». Certains délégués ont interrogé le directeur du Département de l'Industrie et du Commerce sur la question de l'enregistrement de la protection des marques pour les produits agricoles et du développement du marché de consommation des produits OCOP.

La déléguée Ho Thi Thuy Trang (ville de Hoang Mai) a demandé : L'enregistrement pour la protection des marques de produits agricoles de la ville de Hoang Mai en particulier et de Nghe An en général n'a pas été enregistré, alors que la sensibilisation et les connaissances des gens sur cette question sont encore limitées, donc le risque de perdre la marque est très élevé ; comment gérer cela à l'avenir ?

La déléguée Tran Thi Khanh Linh (ville de Vinh) a demandé : Selon le rapport, plusieurs produits OCOP ont été mis en place afin d'être intégrés à plusieurs grands réseaux de distribution, dont Lotte Vinh. Cependant, des enquêtes ont révélé que les produits OCOP de la province ne figuraient pas dans les rayons de Lotte Vinh. Par ailleurs, les touristes venant à Nghe An et souhaitant offrir des produits locaux rencontrent également des difficultés, y compris les habitants locaux (le rapport indique également que de nombreux consommateurs ignorent encore l'existence des produits OCOP). Quelle est la responsabilité de l'organisme directeur dans ce domaine et quelle solution envisage-t-il pour l'avenir ?

J'aimerais demander au directeur du ministère de l'Industrie et du Commerce de me fournir des informations plus détaillées sur l'efficacité du centre de présentation, de présentation et de vente des produits OCOP. Quel est le chiffre d'affaires total du stand en un an ? Combien de produits agricoles y sont vendus ? Certains estiment que la gestion des produits agricoles OCOP dans la région est encore limitée (produits dangereux, contrefaçons, produits de mauvaise qualité sur le marché), ce qui nuit à la réputation, à l'image de marque et à la compétitivité des produits sur le marché. Pourriez-vous me fournir des informations sur la situation actuelle de ce problème : son existence, ses limites, ses causes et les solutions envisagées ? Le délégué a demandé.

Précisant les préoccupations des délégués, le directeur du Département de l'Industrie et du Commerce, Pham Van Hoa, a affirmé : « Jamais le développement du marché agricole n'a bénéficié d'une telle attention de la part du gouvernement, des ministères, des branches et des autorités locales à tous les niveaux. » Récemment, le gouvernement a publié une série de décisions, de programmes et de projets, dont la décision n° 194/QD-TTg du 9 février 2021 du Premier ministre approuvant le projet « Innovation dans les modes de consommation des produits agricoles pour la période 2021-2025, avec une perspective à l'horizon 2030 ».

Parallèlement, le Gouvernement a publié la Décision n° 386/QD-TTg du Premier Ministre : Approbation du Projet de Développement du Marché Intérieur associé à la Campagne « Les Vietnamiens privilégient l'utilisation des produits vietnamiens » pour la période 2021-2025 ; Le Gouvernement a publié la Décision 174 sur l'approbation du projet de promotion des produits agricoles présidé par le Ministère de l'Agriculture et du Développement Rural.

À Nghe An, la province a publié un plan spécifique pour les décisions gouvernementales. Le ministère de l'Industrie et du Commerce a également intégré ce contenu au plan d'exportation de la province, publié en vertu de la décision 481 et de la décision 400 du Comité populaire provincial, visant à prioriser le placement des produits typiques de Nghe An sur les plateformes de commerce électronique. Afin de soutenir les produits OCOP de Nghe An sur les plateformes de commerce électronique, le ministère de l'Industrie et du Commerce a publié la décision 138.

Parallèlement, le secteur de l'industrie et du commerce s'est coordonné pour conseiller sur l'élaboration, la promulgation et la mise en œuvre d'un certain nombre de mécanismes et de politiques visant à promouvoir la consommation de produits agricoles, y compris les produits OCOP tels que la résolution 25, la résolution 18 du Conseil populaire provincial en 2021 ; la résolution 32 sur les mécanismes et politiques de soutien au développement du commerce et les politiques de promotion industrielle.

De plus, la province a mis en œuvre des programmes de soutien au commerce très efficaces. Récemment, outre le Centre de promotion des investissements et du soutien au commerce, le ministère de l'Agriculture et du Développement rural, le ministère des Sciences et Technologies, le ministère de la Culture et des Sports, le ministère des Affaires étrangères, le Front de la Patrie et l'Association des agriculteurs, de nombreux départements, branches et secteurs ont participé aux activités de promotion du commerce, et de nombreuses activités de promotion du commerce et des exportations ont été organisées à l'intérieur comme à l'extérieur de la province.

Parallèlement, la province a développé 17 points de présentation des produits OCOP, un système d'espaces d'exposition et de vente (dont 4 financés par le budget de l'État et 13 par les collectivités locales). Cependant, la promotion, la présentation et la diffusion des produits OCOP auprès des consommateurs restent peu efficaces.

En outre, la province encourage la transformation numérique et le développement du commerce électronique, en aidant actuellement 21 districts, villes et villages à avoir des stands sur des plateformes de commerce électronique.

Le directeur du Département de l'Industrie et du Commerce a déclaré : « Le développement récent du marché de consommation des produits agricoles de la province a été positif, progressif et efficace. Pendant la pandémie de Covid-19, la province a très bien maintenu, fourni et consommé ses produits. Les produits agricoles ont rapidement pénétré le marché d'exportation. Entre 2020 et 2022, les exportations moyennes de produits agricoles de Nghe An ont augmenté de 5 à 10 %. Certains produits ont intégré d'importantes chaînes d'approvisionnement, développant ainsi le marché national. De nombreuses entreprises, coopératives et entités y ont participé. Cela témoigne de l'innovation des méthodes de production, des entreprises et du développement du marché. »

Améliorer la qualité, construire une marque de produit

Cependant, le responsable du secteur de l'Industrie et du Commerce a également déclaré qu'au-delà de cela, il existe encore certaines limitations : les produits agricoles en général, et les produits OCOP en particulier, participent pour la plupart au marché avec une échelle et une production limitées ; la plupart d'entre eux ne répondent pas aux exigences du marché, en particulier celles des systèmes de vente au détail réputés, et doivent concurrencer de nombreux produits similaires dans la province et à l'extérieur. Les produits agricoles n'ont pas beaucoup participé aux grandes chaînes d'approvisionnement, principalement parce qu'ils ne répondent pas aux exigences. La participation au marché d'exportation reste modeste.

M. Hoa a déclaré que les trois principales raisons sont : le niveau limité de production et le niveau limité de l'économie de marché ; la difficulté de connexion au marché ; et le manque de solidité des mécanismes et des politiques.

Pour amener les produits OCOP des populations locales sur le marché national, le directeur du ministère de l'Industrie et du Commerce a proposé 7 groupes de solutions.

Il est donc nécessaire d'améliorer les capacités de production et d'exploitation, la qualité des produits et le développement de l'image de marque. Il faut continuer à promouvoir le développement des liens régionaux, promouvoir les activités de soutien à la mise en réseau et à la consommation des produits OCOP, et développer les chaînes de production, d'exploitation et de consommation, les distributeurs, les fabricants et les coopératives.

Parallèlement, continuer à rechercher, compléter et mettre en œuvre efficacement des politiques, des programmes et des projets sur la promotion agricole et industrielle... pour aider les gens à appliquer les processus, les machines, les équipements, les procédures, à améliorer les connaissances et les compétences dans la production diversifiée, à améliorer la production, la qualité, la conception des produits... pour renforcer la compétitivité sur le marché, en répondant aux goûts et aux demandes des consommateurs.

Parallèlement, il est nécessaire de renforcer les activités de promotion commerciale, de promotion des exportations et de promotion de l'image des produits. Promouvoir la transformation numérique, se connecter et participer aux principales plateformes de commerce électronique nationales et internationales ; encourager l'utilisation efficace des technologies de l'information, des plateformes électroniques et des réseaux sociaux, etc., pour promouvoir et consommer les produits.

Selon M. Pham Van Hoa, les produits OCOP ne constituent pas encore une marque ; ils constituent seulement la base et le fondement de la construction d'une marque. L'enjeu principal réside dans l'évaluation du marché. Certains produits, même s'ils ne sont pas « stars », sont néanmoins plébiscités et très appréciés. Cela montre que l'enjeu principal réside dans la construction d'une marque et dans le développement de la marque des produits agricoles.